体育营销长期主义者：国窖1573x澳网，为胜利时刻干杯

胜利时刻，与国窖1573共同见证

文 | 严青青

随着中国金花郑钦文斩获女单亚军，意大利选手辛纳上演逆转好戏夺得男单冠军，2024年澳大利亚网球公开赛圆满落幕。郑钦文这座亚军奖杯，对中国跻身世界网坛前列的意义深远。澳网女单冠亚军的颁奖仪式上，泸州老窖股份有限公司总经理林锋出席并为中国金花郑钦文颁发亚军奖杯，与全世界共同见证中国网球新力量。

15天的赛场传奇，全球观众共同关注。第6年“为胜利时刻干杯”，国窖1573以百年浓香韵味，为澳网嘉年华注入无限热情。而聚焦高端局，加码国际顶尖体育赛事，国窖1573不仅是在书写自身品牌的胜利时刻，也在深耕圈层做大“朋友圈”，引领中国白酒走向世界。

携手澳网，国窖1573与胜利同行

在本届赛事中，中国球员上演无数精彩瞬间：“火箭少女”郑钦文斩获女单亚军，张之臻成为首位跻身大满贯四强的中国大陆男子网球选手、王雅繁和郑钦文在澳网公开赛女单第三轮比赛上展开的、精彩绝伦的中国金花“德比”……

胜利时刻，与国窖1573共同见证。作为澳网唯一指定白酒，这也是中国超高端白酒国窖1573第6年亮相澳网赛场。国窖1573以百年浓香魅力为体育喝彩，在每一个胜利时刻举杯相贺，同时完成品牌的强势输出和曝光。

聚焦本次澳网数据，国内媒体阵地方面，以1月25日女单半决赛为例，CCTV-5赛事转播实时收视率超1.6%，高居同时段收视率榜首；新浪微博＃澳网2024＃话题持续高居热搜榜前列，阅读量超17亿；#为胜利时刻干杯#话题阅读量超6.6亿。国窖1573成为赛场当之无愧的最亮眼中国符号，品牌声量和曝光强度可见一斑。

从2018年开始，泸州老窖便以绝对实力成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。中国民族品牌与世界顶级体育赛事的牵手，演绎出泸州老窖体育营销的决心与国际化的视野，也推动中国白酒的国际化之旅。

2024年至2028年，泸州老窖与澳网开启“下一个5年”，继续成为联合赞助商及澳网官方合作伙伴。同时，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续为胜利时刻干杯。而通过深度链接，澳网将持续为泸州老窖提供更广泛、全面的国际展示平台。澳网全球粉丝攀升，现场观赛人数不断提升，以及全球转播平台增加和转播时间延长等，都将推动泸州老窖加速国际化与全球化出圈。

极致浓香，搭建体育营销堡垒

深耕体育营销，泸州老窖下的是一盘有关长期主义的大棋。早在2011年，在行业加码传统营销赛道之际，泸州老窖率先瞄准体育营销的广泛影响力开始发力。近几年，从世界杯到澳网，从高尔夫到滑雪等，泸州老窖总是能在体育赛事中找到自己的契合点，将体育精神内核和品牌主张完美结合。

世界杯舞台上，早在2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；2022年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，国窖1573借助世界杯不断拓宽品牌边界，打好“国际牌“。

高尔夫球场上，2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛；2021年，国窖1573升级成为WCGC中国赛主办单位。通过赛事体验、圈层精耕，国窖1573不断造势，搭载体育营销，助力品牌出圈。

2022年，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”，连续两年于河北崇礼万龙滑雪场开启“国窖1573x中国滑雪人大会冰雪嘉年华”，借冰雪旅游热度，让品牌声量持续扩大。

体育是世界的通用“语言”，其跨越国度和文化的界限，能够在全球范围内引起情绪共鸣，也能够赋予品牌内涵和价值。国家体育总局数据显示，2017年体育产业在我国整体GDP占比为1%，到了2020年这一数据上升至2%，根据我国目标，2025年体育产业整体将提升到4%。不难看出，体育正在以持续攀升的关注度和产业价值，影响着更广泛的人群。

而国窖1573在跨界营销中不断夯实自身，在圈层拓展上不断完成深度培育与覆盖，形成源源不断的市场力，最终让消费者认可，塑造品牌与市场话语权，完成体育营销的价值闭环。同时，国窖1573让品牌底蕴与体育精神“碰杯”之际，也在让中国白酒更加深度走进年轻群体，加速与年轻人拥抱的力度。此外，国窖1573借力国际赛事，不断扩大中国白酒的国际影响力，助力其进入国外消费者视野，持续开拓出更为广阔的国际市场。

接下来，以澳网为锚点，以体育营销为媒介，国窖1573将持续占位国际化白酒品牌，把中国文化的浓香韵味带上全球舞台，与世界美酒爱好者共享高品质生活，谱写浓香白酒的宏大篇章。