年度盘点丨面向世界讲述白酒与艺术的双生魅力

文 | 吕代茜

2023年，从国窖1573携手国风守艺人雁鸿创作“福贵满枝”，到以展览特约合作身份亮相《马岩松：流动的大地》展览开幕式，再到国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布；从全兴酒业联袂舞剧《大熊猫》，到携手白酒美学盛典于世界第一高空音乐厅奏响大湾之筵开篇的序幕……

白酒与艺术的交融，不仅可以体现在极具创意与美感的酒瓶设计中，更可以通过文化活动与品牌联动，实现酒文化更深层次的拓展，让人们感受白酒在口感和香气之外的惊喜与享受。如今，随着白酒与艺术界的合作形式更加丰富、艺术领域不断拓展，也为白酒带来了更多的创新发展机遇。

以酒瓶为载体

持续进行艺术性表达

艺术是人类文明的结晶，而白酒则是中国匠心精神与优秀民族文化的凝聚。多年来，白酒企业们一直致力于推动中国白酒与当代艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。

将艺术作品融入酒瓶，或许是最直接的方式之一。其中最为典型的代表，便是国窖1573。

自2019年起，国窖1573每年携手一位中国当代艺术家，推出艺术家联名的艺术新春酒，演绎中国白酒与艺术的完美融合，从而丰富并提升中国白酒的艺术气质。

过去几年，国窖1573先后携手当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松，推出“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”四款各具艺术价值的限量联名版艺术新春酒，以国窖之名，致敬中国当代艺术。

2023年，第五款国窖1573艺术新春酒诞生。此次国窖1573将谭平的艺术作品《闯入者》进行二次创作，并将其命名为“气象无垠”艺术新春酒，展现出了中国白酒在高端形象塑造和时代价值表达上的无限可能。与此同时，作为当前白酒行业鲜有的百亿超级大单品，国窖1573身上所蕴含的品牌能量正加速释放。

与国窖1573一样，众多白酒品牌无论是在设计思路、美学功底、文化立意、还是产品价值塑造上，都保持着高度的创新性和敏感性。借助最为直观的酒瓶载体，在实践中引领着白酒行业的艺术性表达。

与艺术展携手

与高知高智年轻人的精准匹配

2023年，大麦联合抖音艺术发布《2022国内展览年终观察》，从城市分布、观展人群、热门IP、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对2022年国内展览行业展开深度观察。其中超过14.42%的用户年度观展花费超过3000元，看展已成为人们所喜爱的一种生活休闲方式。在年龄分布上，26-35岁用户占比高达39.83%。

据2022中国消费者大调查显示，超五成的95后、00后认为，具有社交属性的线下空间是线下购物的主要吸引力。他们倾向于将艺术与文化融入日常生活，青睐更有艺术氛围的零售体验空间。

因此，利用艺术与白酒的跨界交融，既激发出了艺术文化领域对于白酒美学的热情，也将赋予白酒企业更新颖多元的形象。

去年全年，行业里也涌现出诸多白酒联动艺术展的案例。

5月28日，《天下黄河——中国百名油画家主题作品展》在陕西凤美术馆开幕；6月，2023“瓶”行世界·汾酒文创互动艺术展在太原盛大启幕；6月18日，“边界与转化”开幕暨藏品·舍得10年艺术晚宴在舍得·成都复星艺术中心举行；8月18日至21日“汾杏·在酒庄发现艺术”新晋商国际酒庄AI艺术展在汾杏国际白酒酒庄举办；10月，国窖1573以展览特约合作身份亮相《马岩松：流动的大地》展览开幕式……

与艺术的结合巧妙削弱了酒企品牌在传播过程中的商业性，并为品牌理念的落地提供了载体，让消费者通过亲身体验和观察，能真正感受到品牌对产品本身赋予的文化价值。在行业人士看来，酒企高频率与艺术展进行多形式的携手，便是与高知、高智年轻人的精准匹配。

跨界资源的整合与协助

为酒企搭建丰富的展示舞台

除以上提到的包装与艺术展之外，伴随着中国当代舞剧创作突飞猛进，近年来诞生了像《只此青绿》一样的爆款作品。于是我们看到了一批白酒企业抢抓机遇，与舞剧进行联袂合作。

例如2023年小糊涂仙酒业集团携手原创大型舞剧《咏春》以“舞+武”的独特表演形式在微博、小红书等社交平台引起激烈讨论，登上《新闻联播》等重磅新闻栏目，走出国门于海外收获众多好评。

除携手舞剧《咏春》扩大传播声量之外，巡演每到一地，小糊涂仙酒业集团都会邀请核心客户、时代精英群体一起观演，在核心市场还开展以咏春为主题的品鉴会等系列品牌推广、营销活动。

八月，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场于成都城市音乐厅开演。对于全兴酒业而言，利用舞剧《大熊猫》这样更加温暖、亲近、生动的方式表达品牌故事，把中国的酒文化与多重艺术进行有机结合，正是其近年来在文化塑造与传递时持续努力的方向。在此发展过程中，全兴酒业的品牌曝光度与品牌美誉度都将持续提升，根植于全兴基因里的“成都”印记以及深厚的历史文化底蕴也将不断释放。

无论是舞剧、诗剧、歌剧还是音乐会，在跨界资源的整合和协助下，白酒企业搭建起了丰富的展示舞台。这些可以触碰、可以品味、可以精神共鸣的互动形式，向全国乃至世界呈现了白酒的无穷魅力。

与艺术的结合，为品牌理念的落地提供了载体，酒文化在更可知可感的层面上更进一步，让消费者通过亲身体验和观察，能真正感受到品牌对产品本身赋予的文化价值。