珍酒·错金龙的三重隐喻

“腾飞”的内核，契合国人民族精神，也契合时代风貌。

文 | 阿锦

今年是甲辰龙年，龙在中华传统文化中，地位崇高。各家酒企围绕“龙”做足生肖酒文章，扩大文创酒天地。

贵州珍酒今年重磅发布珍酒·错金龙，继错金铭文虎、错金兔之后，珍酒生肖酒再一次引发行业关注，反响火爆。

错金，已经成为珍酒生肖酒的某种烙印，甚至成为其独特IP。当然，珍酒不是简单复刻传统文化，而是将之融入企业文化和历史底蕴，结合时代精神，形成珍酒生肖酒的独特审美和价值表达，引发消费者的文化共鸣和情感共振。

在糖酒快讯看来，珍酒·错金龙的魅力，是带着“龙之精神”的三重隐喻，而这让行业得以重新审视站在历史新起点上的珍酒，如何展现更高的境界和使命。

第一重：蛰伏

珍酒·错金龙的灵感源自三国时期的错金铜蟠龙。错金铜蟠龙现藏于故宫博物院，是魏晋艺术品中的登峰造极之作。

蟠龙，即蛰伏在地之龙，为盘曲环绕状。蛰伏，是珍酒·错金龙的第一重隐喻。

在《三国演义》的“青梅煮酒论英雄”一章中，曹操以龙之莫幻莫测试探刘备：龙能大能小，能升能隐；大则兴云吐雾，小则隐介藏形；升则飞腾于宇宙之间，隐则潜伏于波涛之内……龙之为物，可比世之英雄。

蛰伏，在于看到了事物的长远价值和发展趋势，而善于蛰伏者，大多有着非比寻常的胸襟。珍酒，正是酒企中的善于蛰伏者。

珍酒·错金铭文虎

毕竟，酱酒生产周期长，资金沉淀量大，需要用时间换品质、换口碑。自2009年改制以来，珍酒至少“蛰伏”十年，持续性扩充产能以淬炼品质，更锤炼品牌、打磨产品、构建渠道、开拓市场，完成了从夯基垒台到积厚成势的跨越式发展。

蛰伏是企业高质量发展的前提，是产品主义者、长期主义者需要具备的最基本的素质。三分天下蜀得其一，在贵州酱酒产业，已经形成“茅习珍”三大高端酱酒领航的新格局，助推贵州酱酒市场规模和品类影响力的系统性提升。

第二重：腾飞

蛰伏，是静待时机以腾飞。腾飞，是珍酒·错金龙的第二重隐喻。

错金铜蟠龙造型极具张力，蛰伏中带着强烈的升腾之意，蕴含着一触即发的强烈动势。珍酒·错金龙的器型，龙头微抬，躯干精瘦矫健，四肢开张有势，充满力量之美。其整体龙盘虎踞，气势磅礴，带着奋力向上的升腾之势。

而且，珍酒·错金龙配有专属收藏证书，在高端礼赠、投资和收藏方面，都极具价值。

珍酒·错金龙深入消费市场，在其寓意吉祥，即事业如日中天，如巨龙般跳跃升腾，更在其“腾飞”的内核，契合国人民族精神，也契合时代风貌。

珍酒·错金兔

自董仲舒罢黜百家而尊儒术之后，国人多为儒子弟。儒家强烈的入世精神，以及奋斗、拼搏、自强不息等优秀品质，已刻入国人基因。这大概就是所谓的“龙马精神”。

《易》是儒家经典之首，“乾”是易经八卦之首。乾卦以龙为象，取龙之精神。《周易·象传》对乾卦卦辞的诠释，便是“天行健，君子以自强不息”。

千年以降，龙早已成为中华民族的精神象征，也是珍酒·错金龙的寄寓、珍酒的写照。

蛰伏以蓄势，在机会来临时，一举腾飞。珍酒多年来默默用功，以锻造多维度的核心竞争力，故能在酱酒风口来临之际率先爆发，并成为风口之后持续稳健增长的优质品牌。

2023年4月27日，以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡登陆港股，成为港股白酒第一股、中国酱香白酒第二股。上市不到4个月被纳入港股通，不到8个月被纳入富时罗素指数，显示出资本市场对珍酒李渡成长性、企业发展潜力、市场竞争力的认可，为投资者带来更大信心，同时对酱酒行业也是一种有力提振。

第三重：不争

珍酒·错金龙的第三重隐喻，是不争，“以其不争,故天下莫能与之争”。

在《史记》关于孔子问礼于老子的记载中，老子让孔子顺应自然、无为而治，以及不争。老子的智慧对后世影响深远，也让孔子折服，以龙誉之，“龙，吾不能知其乘风云而上天。吾今日见老子，其犹龙邪！”

老子的智慧是“不争”，正如珍酒倡导的“不内卷”。作为珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长，吴向东曾说，“我呼吁我们的行业，去做一些不内卷的事、向外扩张的事。”

吴向东所说的“不内卷”，其实是“以不争为争”，不盲目竞争、不随波逐流，专注于锤炼自身。在珍酒李渡上市答谢会上，吴向东以涉及产品、品牌、渠道、体验等层面的“七句箴言”，指引珍酒持续锻造多维度核心优势。

“七句箴言”中，吴向东将“高品质战略”放在企业发展首位。珍酒·错金龙酒体由国家白酒评委、贵州珍酒酿酒有限公司副总经理吴长贵主导设计、勾调。吴向东多次公开表示：“珍酒酿的酒会一年比一年好，因为我亲自在抓品质。”

珍酒·错金龙

品质，看似只是珍酒·错金龙的一个亮点，说到底却是珍酒安身立命之本。这一切，在于吴向东的眼界格局，这或许就是所谓的“以出世之心，做入世的事业”。

珍酒·错金龙已上市，而其所蕴含的蛰伏、腾飞、不争三重隐喻，是龙之精神，更是千百年来国人所奉行的一种处世之道。应该说，珍酒·错金龙与消费者之间，所建立的情感共鸣，在于彼此之间的文化和审美的共鸣，更在价值取向的共鸣。