携手湖南博物院，酒鬼酒出圈打造馥郁“文化年”

文 | 刘晓娟

对于归湘人来说，过年是一场跨越山海的寻味之旅；而对于留湘人来说，过年则是一场横亘古今的守味之旅。

2月3日，“君幸酒”第二届守味湖南年·湘酒主题特展在湖南博物院正式开展。作为守味特展的战略合作伙伴，酒鬼酒与湖南博物院联合呈现出了一场知识与体验融合的文化盛宴。

借这场长达一个月的守味特展，酒鬼酒不仅进一步激活了品牌文化与地域文化的价值共鸣，也以守味者的新身份，完成了对“文化年”“馥郁年”的价值塑造，并实现了在春节期间的差异化价值输出。

酒以成礼、藏礼于器

酒鬼酒打造春节创新营销新高地

作为2024年龙年春晚的分会场，网红城市长沙再一次成为全国人民的焦点，向人们传递湖湘魅力。而酒鬼酒作为湘酒代表，也通过联合湖南博物院这个长沙文化顶流，再一次聚焦湘酒文化的展示与传播，打造出了春节创新营销的新高地。

从联动形式来看，酒鬼酒与湖南博物院的强势联动过程，其实就是酒鬼酒担当传播湘酒文化扛旗者的实践过程。

千百年来，生活在湖湘大地上的人们形成了以酒待客、以酒聚友、以酒欢庆的传统。跨越千年之后，湖南博物院作为湘酒文化与文物资源的集合地，以变迁中酒礼、酒器、酒德为线索，与酒鬼酒共同开启了湘酒文化的探索之旅。

从商代的青铜重器皿方罍到西汉马王堆出土的“君幸酒”云纹漆耳杯，再到融经典麻袋造型与书画艺术于一体的酒鬼酒，成就了“君子饮酒 美于器”的大众认知；而不同器具又代表着不同的秩序与使用场景，历经岁月变迁，酒鬼酒“无酒不飞歌”“无酒不成席”“无酒不成礼”的待客礼仪正在成为“君子饮酒 依于礼”的生动注脚。同时，依托于古人借酒养生、借酒养神的酒德表达，酒鬼酒凭借“不可不醉 不可太醉”的饮酒哲学做着“君子饮酒 本于德”的当代表达。

诞生于湘西秘境的酒鬼酒，作为新时期的湘酒代表，与承载千年湘酒文化的酒礼、酒器、酒德一样，在其品牌文化中浓缩了“酒以成礼”“藏礼于器”的生活传统，并将守湘味的使命贯穿在品牌发展的历程之中。

一方面，基于湘西的天赋环境，酒鬼酒沉淀出了百酿馥郁的品质坚守。另一方面，酒鬼酒以湖湘文化为基底，完善着高端文化白酒领军者的价值塑造。从2021年酒鬼酒与湖南博物院联合推出《醉·湘西——山水人文影像展》，到如今再度联合湖南博物馆推出湘酒守味特展，让人们得以从一件件国宝级藏品中，感受湘酒文化的深厚底蕴，从“馥郁酒馆”中，感知其守味湖湘文化、守味湖南年的价值塑造。

据了解，在本次特展上，湖南博物院向酒鬼酒授予了“君幸酒文化推广荣誉官”的称号。同时，酒鬼酒携手湖南博物院还共同推出了“君幸酒”文创酒，以“馥郁酒香”折射出穿越千年的历史雅韵。

在春节这个旅游消费旺季，酒类文创产品迎来了热度的持续攀升。此背景下，酒鬼酒以守味特展为契机，以“酒鬼酒·君幸酒”为湘味载体，建立起了春节创新营销的新高地，并助推着酒鬼酒得以以湘酒的身份，践行着发扬湖湘文化的使命，也能够以“湘礼”的身份，为动销注入更大势能。

以文化为发展向度

酒鬼酒多维度守味湖南年

三湘四水浇灌出了独特的湖湘文化。而酒鬼酒，作为湖湘文化的重要载体之一以及湘酒的龙头企业，不仅借守味特展完成了在春节期间的创新营销，也从多维度建立起了守味湖南年的完备打造机制。

从主题维度来看，守味湖南年，其实守的就是湖湘地域文化。而湘酒作为湖湘地域文化的组成部分，深刻影响着在这片土地上生活的人们。尤其是在新年这个特殊节点，湘味就是具象化的年味。对于踏上回家之路的归湘人来说，他们要寻的味正是酒鬼酒要守的味。

从时间维度来看，这场守味特展将持续一个半月，在这期间酒鬼酒将以“馥郁之礼”的名义，陪伴人们度过整个春节。而随着在春节期间多种价值传播的不断深入，酒鬼酒也将形成自己的新年守味IP，进而在人们心中形成湘酒代表的品牌形象。

除此之外，通过这场守味特展，酒鬼酒还将在完成品牌认知度与影响力的提升与建立起与消费者深度情感连接的同时，与湖南博物院这个湖湘文化IP，共同实现对湘酒文化传播、对湘酒产业的振兴。

而早在这场湘酒守味特展开始之前，酒鬼酒就已经开启了新年守味IP的打造。1月20日—2月3日，酒鬼酒联合大众点评、美团APP在湖南省内的长沙、吉首、岳阳、株洲、怀化5城重磅推出1000桌馥郁妙宴团圆饭活动，打造出了属于酒鬼酒的馥郁年味。

在文化向度的引领下，酒鬼酒依托于归湘后的记忆唤醒，寻味后的情感连接，以及守味后的价值升维，正在逐步将“庆团圆，喝湘酒”“逛省博，喝湘酒”的价值之锤植入消费者心智之中。

有行业人士认为：“无论是团圆饭还是守味特展，其实都是酒鬼酒作为湘酒龙头企业在大本营市场增强声量的动作。这台从多维度打造出的‘团圆年’‘文化年’‘馥郁年’的连台好戏，将让酒鬼酒在这个春节期间收获声量与销量的双赢。”

正如其所言，随着守味特展的持续进行，将不仅加强酒鬼酒在消费者心中湖湘“馥郁之礼”的品牌印象，助力其在春节旺销期牢牢占稳湖南大本营市场；也将助力其成为湘酒文化的最佳载体与湖南年的守味者，打开传承与发扬湖湘文化的全新表达方式。