皇家剑南春·甲辰龘龘即将新春上线，打造龙年生肖酒珍稀产品

荟萃精华，礼献新春

文 | 罗玉婷

甲辰龙年的脚步越来越临近，在喜迎新春的气氛中，剑南春为消费者精心准备的一份新春大礼——皇家剑南春·甲辰龘龘，于春节期间正式面市。产品定位超高端，建议零售价2888元/瓶，规格为888ml，寓意万事如意，财源滚滚。

作为剑南春布局高端市场的战略产品，皇家剑南春凝结了剑南春“唐时宫廷酒”的文化底蕴，千年古窖池的历史传承，以及古法酿造的工艺传承，是剑南春文化与匠心的极致体现。

此次推出的皇家剑南春·甲辰龘龘生肖酒，在承袭皇家剑南春优质品质的基础上，设计更精美，文化内涵更丰富，是龙年生肖文化酒中的珍贵而稀缺的精品。

龙年生肖酒珍品级产品

凝剑南春酿造技艺精华

去年6·18，皇家剑南春礼盒装限量登陆剑南春线上官方旗舰店，上线后立刻以极高的品质表达吸引了消费者的追捧。此次推出的皇家剑南春·甲辰龘龘拥有同样出众的品质。在“水、粮、窖、艺、藏”各环节中，都恪守高品质标准，让皇家剑南春·甲辰龘龘首先在品质上就成为龙年生肖酒中难得的珍品级产品。

皇家剑南春酿酒用水来自九顶山，海拔近5000米的雪山圣水，经过数十年的天然渗透矿化，水质富锶低氘、弱碱低钠，为皇家剑南春的酿造提供了品质保障。

在原粮上，精选优质以“高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦”为原料，每种粮食均需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选，才能用于酿造皇家剑南春。独家的粮食配比秘方，让酒体汲取各种粮食的优点，整体丰满协调。

“千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。”皇家剑南春的酿造采用1500年剑南春“天益老号”国宝活窖池群，它是我国延续使用至今最古老的窖池之一。窖池中首次发现了“耳涡形梭菌”，在它的作用下，发酵过程中形成了独特的呈香呈味物质，赋予皇家剑南春独特的口感风味。

在优质原料的基础上，皇家剑南春动用了“宗师级”的酿造与勾调班底，由多位国家级酿酒大师共同打造。

可以说，皇家剑南春是剑南春酿造和勾调技艺的巅峰体现，酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。此外，剑南春庞大的陶坛库，为白酒酒体的酯化、老熟、生香提供了绝佳的环境，是皇家剑南春酒体品质的重要保障。

对白酒产品而言，品质是不可动摇的根基。皇家剑南春·甲辰龘龘优中选优的高标准、严要求，让它具有绝对的品质优势。

内涵丰富

皇家文化与生肖文化的交响

生肖文化是最深入人心，也是在世界上传播最广泛的中国传统文化之一。十二生肖不只以普通生灵融入中国人生活，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，从动物上升到神格，接受尊崇和膜拜。只有自然生灵与文化神格相结合，才构成完整的生肖动物印象。体现了中国传统文化中天人合一、万物有灵的朴素哲学观。

生肖酒与其他文创酒最大的不同便在于将生肖文化融入酒文化中。各个酒类品牌用生肖属相进行产品创意，是生肖酒最大的看点。

龙年是生肖大年，龙年生肖酒的数量也超过其他生肖。在已经上市的龙年生肖酒中，可以看到传统书法、绘画、剪纸等艺术形式，造型也千姿百态，各有千秋。

在古代中国，龙不仅是生肖，也是皇权的象征。从商周时期起，龙纹便是天子纹章与权力象征，到了汉朝之后，龙便成为帝王的象征。经过历朝历代的不断强化，龙文化与皇家文化有着密切而深厚的联系。

文化上的关联，让皇家剑南春·甲辰龘龘成为皇家文化与生肖文化的双重文化象征。因此，在产品设计上，皇家剑南春·甲辰龘龘选择了二者兼具的圆明园十二兽首之一的龙首作为视觉主体，借龙首肃穆的神韵来为外观设计增添皇家风仪独有的庄重尊贵感。

圆明园十二兽首铜像铸造于清朝乾隆年间，由宫廷西洋画师意大利人郎世宁主持设计，法国人蒋友仁监修，融合了中西方艺术特点，是中国古代封建王朝就十二生肖题材进行的一次艺术创作高峰，具有很高的艺术价值、文化价值和经济价值。

皇家剑南春·甲辰龘龘将龙首创造性地运用到瓶盖上，采用中空合金技术，电镀成古铜色，让兽首造型的瓶盖生出历经风雨而不锈浊的历史神韵，整体威严尊贵，与酒体沉稳内敛的品质形成呼应。

瓶身上部采用水晶玻璃深刻工艺，下部渐变赤红喷色，与皇家剑南春的主色调保持一致，强化产品关联。同时，用灵动的色彩弱化圆明园兽首自带的历史沉重感，增添新时代的锐意创新精神。瓶身形状流畅均匀，符合人体工学，便于持握，雕刻品牌标志增添产品辨识度。

产品外包装使用高透亚克力材料做造型，不规则切割增添钻石光辉，瓶身的赤红通过光影折射掠影在表面，色彩流动状态增加了整体造型的立体层次感。外包装整体通透，华美雅致。这样的设计凸显了产品的皇家美学风范，让皇家剑南春·甲辰龘龘犹如一件精心展出的艺术品，无论是放置在何处，都能自成一处风景，拉高产品价值感。

在国人的心目中，圆明园兽首有着特殊的地位。它是昔日国力强盛时的产物，却因国力衰微而流落海外。如今中国经过百年发展，正在迎接一个新的盛世。以圆明园龙首作为生肖酒主体创意的皇家剑南春·甲辰龘龘，则是剑南春为伟大时代献上的礼物。

新春献礼

夯实皇家剑南春高端定位

近年来剑南春一直致力于推动品牌高端化，但并没有冒进，而是用联名文创、产品限量等策略赋能高端产品，让市场和经销商逐步接受和认同剑南春在高端市场的价值。

皇家剑南春是剑南春在千元价格带的重要布局。产品定位“中国高端白酒的皇室贵族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺价值，从酒体到包装设计再到文化寓意都非常考究。去年6·18期间，限量30000套的皇家剑南春礼盒装在剑南春官方旗舰店上架后，很快便被抢购一空。消费者用真金白银表达了对剑南春高端产品的认可，增强了皇家剑南春的市场信心。

皇家剑南春·甲辰龘龘，是剑南春进一步丰富公司产品结构、扩充高端产品阵营，抢抓春节氛围而发布的皇家剑南春第一款生肖酒。产品生肖文化酒的形式定位超高端，将进一步拉升皇家剑南春的品牌价值，夯实高端定位。

产品命名与“龙”字形态挂钩，与央视《2024年春节联欢晚会》的“龙行龘龘”主题创意契合，借助春晚的巨大流量和传播覆盖面，皇家剑南春·甲辰龘龘更容易被消费者记住，强化产品势能。

皇家剑南春·甲辰龘龘诠释了皇家御酒品质与传统生肖文化的艺术碰撞，将传统文化与时尚创意相结合呈现皇家美学的雍容大气，传递出龙腾盛世、春满人间的美好祝福！产品兼具高品质、文化性、稀缺性以独特的姿态锁定开年爆款，礼献新春，讲述中国故事，展现中国精神，并以精神文化层面的价值共鸣，巩固高端品牌形象，为2024年的业绩腾飞奠定基础。