超1.2亿次多维触达消费者，“年味浓起来”传播驱动新春强动销

文 | 李森

糖酒快讯通过市场走访了解到，1月五粮液浓香酒公司全系产品的散客销售、团购预订、宴席上桌率均出现肉眼可见的增长。

在激烈竞争环境下实现市场热销，得益于五粮液浓香酒公司的全面赋能，1月至今，五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲在“年味浓起来”主题IP策动、营销大区快速响应、数字化营销支持、渠道商力荐等多方配合下，完成品牌爆破、消费者触达以及极具覆盖面的终端渗透。

从元旦官宣成为2024年央视新闻“年味浓起来”主题视频新媒体合作伙伴，携手央视名嘴撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿开启第一轮传播高潮；

到国民艺人黄晓明以“年味浓起来”宴席主持人身份“加盟”，构建名嘴+明星的IP升级力量；

再到四大战略品牌与四位主持人共同出镜央视新闻《年味分之一》新春短片，掀起新一轮全民热度……

五粮液浓香酒公司一直保持C端高强度曝光，联动经销商在各区域发动多轮攻势，助力场景渗透的热度延续；并以层层递进之势，深化年味与五粮液浓香酒相关品牌间的强关联。

传播爆破激活终端

品销合一高效转化

从截至目前的数据来看，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP的整合传播，已经释放出强效能，并继续向BC端渗透。

从2023年联动《一年一度喜剧大赛2》，到今年携手央视新闻，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP再获顶流平台的传播加持。

今年借助央视新媒体平台矩阵的综合传播效力，五粮液浓香酒公司四大战略产品在央视新闻、央视一套、央视财经、春晚微博账号、央视频等平台实现超6300万人次的曝光量。

此外，微博端已实现460万+人次曝光，垂类媒体完成超240万人次曝光，而朋友圈、抖音正陆续发酵，预计将获得超5000万人次曝光量；在近100个城市，“年味浓起来”主题品牌广告也通过户外、电梯等媒介实现黄金点位的精准覆盖。

与此同时，近百位关键意见领袖及6000余位关键意见消费者正在BC端逐步形成“视频爆破”之势，而超百万份物料在15个营销大区、29个省/市/自治区全面铺进终端，将让五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特（头）曲等在整个新春期间保持渠道端的高热度……

当前的白酒品牌集中化趋势，以及数字化时代的全面到来，赋予头部酒企更多的施展空间。五粮液浓香酒公司旗下品牌在资源调配和持续投入优势的助力下，不断聚拢消费者和市场关注度，将曝光度充分转化为动销力，实现挤压态势下的稳步增长。

连续四年的持续升级与精耕，正让五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP成为新竞争环境下，酒业品销合一的新范例。而这套战法，也为白酒行业春节档营销的提质增效，提供了一种新思路和新路径。

名嘴明星影响力催化

区域与人群深度链接

截至目前，五粮液浓香酒公司围绕今年“年味浓起来”IP进行的整合营销战术，已经在渠道终端斩获积极反响。它收获的不仅仅是品牌曝光度的几何级提升，更是消费者高效触达基础上，品牌美誉度和产品动销率的双向提振。

这一切，离不开全平台强效传播的加持，也离不开名嘴、明星各自流量的助推和精准拉动。

百度数据显示，撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位央视主持人目前在抖音、微博、快手等主流平台拥有极为可观的粉丝数、话题播放量。其中，撒贝宁微博粉丝超700万、抖音话题播放量累计超370亿，杨帆快手加抖音粉丝量超1000万……

此次在“年味浓起来”新春主题传播中，“央视主持人天团”释放出强劲的助攻力。这背后，是主持人粉丝年龄与白酒主流消费人群的重度重合，并且从粉丝分布省区来看，位列前五的区域多为白酒重要消费市场，传播转化力可见一斑。

近日，央视春晚主会场主持人阵容曝光，其中“年味主持人”成员撒贝宁、任鲁豫成功入选，他们将继续在春晚舞台，与五粮液主品牌一道带动五粮液浓香酒的“年味深情”，助力各品牌热度延续。

不久前，“年味浓起来”宴席主持人黄晓明当选中国电影家协会副主席，再次印证了其圈内地位和影响力。

作为在微博拥有超6000万粉丝、在抖音拥有超2000万粉丝和超400亿话题播放量的顶流艺人，黄晓明50%以上的粉丝处于30-49岁年龄段，是当前白酒主力消费人群，因此他的“加盟”为五粮液浓香酒公司旗下品牌提供了极强的穿透力。

据悉，在至关重要的春节档，随着五粮液浓香酒公司内容营销的铺开与助力，四大战略品牌及全系列产品斩获高增长成绩。整个元月，其四大战略品牌开瓶率、宴席开展总场次同比增长迅猛，成长型市场和传统优势市场均保持大幅同比增长态势。

而市场热度的全面提升，也让五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲实现品牌与市场层面的开门红，为全销售渠道注入强劲信心。随着龙年春节的正式到来，在“年味浓起来”IP驱动下，来自品牌和市场端的双重获益还将延续。