齐歌龍咚锵，破圈塑品牌！2024酒业“春晚大战”，仰韶旗开得胜

文 | 李森

2024河南春晚刚刚结束，多个与之相关的话题便登上微博、抖音、快手、B站热搜主榜，作为今年春节最早亮相的大型官方春晚，河南卫视在传递“齐歌龍咚锵”的喜庆氛围中，为龙年春节再添年味与新焦点。

一直以来，新春营销季是中国酒业最为重要的品宣、市场发力阶段，拿下春节档，则意味着取得最具BC端价值的新年开门红。毫无疑问，借2024河南春晚的再度破圈提势，仰韶酒业成为今年酒业新春营销季里的大赢家。

仰韶彩陶坊作为今年河南春晚的“独家冠名”合作伙伴，再次借势实现品牌辨识度、文化厚度以及社会影响力的全面提升。而连续三年联姻河南卫视春晚，不仅持续夯实了仰韶河南白酒地标级引领品牌的战略位置，也为其高端化缔造和全国化布局，注入可感知的强大动能。

龙年春节，仰韶酒业！这一切动作，让我们以仰韶视角，继续看到新时代背景下，新名酒修炼缔造，以及高端白酒品牌价值传递的新范例，以及文化加持下，白酒品牌综合竞争力构筑的样板工程。

全息助阵河南春晚

仰韶彩陶坊上大分

阔别河南春晚舞台16年的成龙再度回归，国民女神杨幂、实力唱将周深以及人气摇滚组合二手玫瑰等30多位明星嘉宾的豪华阵容，让2024河南春晚未播先火，早早在线上凝聚大量关注度。

而今年以“独家冠名”身份坐镇主场的仰韶彩陶坊，也借这一波席卷全网的流量，再次实现顶级曝光，也成为依托“春晚”话题，最早抢占酒业圈头条的白酒品牌之一。

在今年河南春晚中，仰韶彩陶坊通过丰富的剧情植入方式，实现“有声有色有型”的综合露出，全息展现“大国品牌、中国仰韶”的品牌形象，进一步提升行业地位和品牌价值。让“看河南春晚，喝仰韶彩陶坊”成为一种标配。

例如在展现一带一路风采的节目《一路繁花》中，仰韶彩陶的开场切入以及对繁花盛开之美的诠释；《二手村晚》节目来到仰韶酒发源地三门峡，在展现民俗风情的过程中强化观者对仰韶酒的亲切度和认知度；人气小品里，河南的杜甫给李白带仰韶彩陶坊的桥段设置，让这瓶扎根中原的酒再一次成为地理坐标；而晚会期间那令人印象深刻的“仰韶彩陶坊号”，也象征着这支品牌生生不息的前行动力，已经融入社会发展与消费者美好生活的坚实信念。

糖酒快讯注意到，2024河南春晚播出后，外交部发言人华春莹借这一文化盛宴发文，向全世界推介中国春节并传递温情，仰韶彩陶坊作为这场盛宴的重要组成部分，成功“走出”国门，成为传递中华文化和中国白酒文化的优质媒介。

去年，联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日，这也让春节成为真正意义上的世界性节日，仰韶彩陶坊以如此形式融入中国春节，斩获意想不到的传播效应。

如此看来，仰韶彩陶坊作为这场文化盛宴以及事件持续发酵过程中的大赢家，毫无疑问，由这场春晚引发的关注和话题还将继续，并且这一氛围也有望传递到渠道终端，在春节白酒需求量大增和刚需消费氛围下，助力仰韶彩陶坊系列产品将传播热度转化为动销热度，实现真正意义上的品销合一。

破圈提势，发力热点营销

文化驱动，拓展品牌阵地

扎根中华文脉，承接七千年仰韶文化，是可供仰韶酒业持续挖掘的价值宝库，这也让其品牌探索之路，注定要坚持长期主义和创新精神。

这期间，仰韶彩陶坊所塑起的“中国高端文化白酒”大旗，需要在更广阔的空间和维度，唤醒自身潜力并进行创新性传递。特别对于高端品牌的塑造来说，建圈层、拓圈层并持续输出差异化价值，一直是核心工作。

近年来，我们欣喜的看到仰韶酒业坚定品牌信念，在变幻的行业周期下锚定文化发展战略，连续策动中国仰韶酒文化节、高粱文化节、封藏大典、十万陶粉欢乐季等极具破圈渗透功能的活动IP，在BC端串联起共振的力量，不断丰富自身的品牌阵地。

因此，围绕热点营销的深耕，是仰韶酒业献给行业的最具惊喜度的领域。例如连续几年的创新打造，让河南春晚成为辐射全国的文化盛宴，早已超出地域春晚的范畴。另外河南卫视的“中国节日”系列，成为近年来最具文化渗透力和共鸣度的超级IP，仰韶酒业携仰韶彩陶坊与之深度绑定，为品牌出圈提供了持续的赋能平台和爆破口。

龙的故乡，龙的传人，龙的精神。仰韶酒业与河南春晚之所以被誉为“黄金搭档”，正是因为两者在传递河南人文风土和地域文化上的共同出发点。包括春晚期间仰韶彩陶坊的花式露出，也建立在与春晚节目本身的文化契合上。

这种契合的价值理念和探索目标，再度诠释了以“文化为根、创新为魂”驱动下的无限可能，这也是仰韶酒业在品牌策动和文化蓄能上，能够屡战屡胜的重要原因。正因如此，如此宏大的蓝图和战略愿景，让我们有理由相信，刚刚拉开大幕的2024年，仰韶酒业还将带给我们更多期待与精彩。