从纽约时报广场到央视除夕春晚，五粮液与全球共庆中国龙年

和美是人类共同的愿景

文 | 罗玉婷

今日除夕，这是中国人一年之中最重视的节日。在外的游子跨过漫漫归途，只为在除夕回家与至亲至爱之人共享一桌热气腾腾的年夜饭，举杯共庆，迎接新的一年。跨越万里只为吃一顿团圆饭，这是中国人才会懂的浪漫。

除夕之夜，五粮液作为2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）和美好礼独家互动合作伙伴，再度在团圆之夜为全球华人送上新春祝福和价值上亿元的龙年和美好礼，增添节日气氛。以除夕之夜为起点，五粮液将持续亮相全球各地多种形式的春节庆典活动，在万家欢聚、辞旧迎新的重要时点，以东方美酒为纽带，见证全球华人的和美团圆时刻。

通过在国内外开展形式多样，内容丰富的活动，五粮液将新春佳节的美好祈愿与和美文化的品牌内涵高度融合，既推动了中国传统文化创造性、创新性的对外表达，也在更广范围内传播五粮液“和合共生 美美与共”的价值主张，与全球追求和美生活的人们共享。

再度牵手总台春晚

五粮液向全球华人送福利

2023年的除夕，五粮液首度以央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，更派送了价值上亿的和美好礼，为除夕团圆之夜增添一份喜悦之情。据统计，兔年春晚直播期间参与互动抽奖的总人数达1.08亿，向全球亿万观众充分展现了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌温度及形象。

今年，2024年甲辰龙年春晚，五粮液将与央视春晚再度携手，继续以央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，通过总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台央视频向全球观众派发龙年礼盒。据了解，龙年春晚将通过央视频APP进行5轮抽奖，抽奖方式简单，无门槛、不设限，将向全球观众分享含经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇、五粮特曲、五粮头曲等在内的十万余份和美好礼，奖品种类空前丰富、单个价值高、总价值上亿，龙年专属设计，极具收藏价值与文化价值。

春节是中华民族最重要的传统节日，团聚之日必然有美酒助兴。五粮液作为家喻户晓的白酒品牌，陪伴和见证了全国无数个家庭的年夜饭。它是一瓶美酒，一份情怀记忆，更是一种文化的传承和传播。以五粮之精华酿造而成，以和美之愿景共赴未来。在除夕之夜，五粮液在央视春晚的舞台上，向全球华人送和美好礼，也是将“和合共生，美美与共”的文化理念传播向全世界，让世界上更多人了解中国文化与中国美酒。

持续输出

高频多维传扬和美文化

除夕团圆夜，除了精心烹饪的年夜饭，还有好酒值得期待。为了抢占龙年除夕夜年夜饭桌上的“C”位，各大白酒品牌各出奇招，开展花式营销，让年味早早地浓郁起来。

身为中国白酒行业龙头的五粮液，从元旦开始便以国际国内双线“作战”的方式，发起了一场持续、深入、多维的春节品牌营销活动。

在海外，五粮液于美国当地时间2023年12月31日晚，在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场点亮了2024年新年倒计时开幕庆典，向全世界铺开一幅“和美共生”的发展画卷，吸引现场观众围观打卡。

在国内，五粮液大手笔包机从成都飞往海口，邀请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。通过参与湖南卫视和四川卫视的跨年活动，五粮液探索传统文化创新表达，以丰富多彩的方式讲述五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张及品牌文化故事，“宠粉”的同时吸引和培育新的消费者。

1月18日，五粮液推出精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动——五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节。活动期间，五粮液与哈尔滨冰雪大世界深度互动，为消费者奉上“到尔滨的第一口酒”，还准备了诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

今年春运开始后，川航携手五粮液，共同打造由“五粮液号”主题涂装飞机执飞的特色包机航班，从1月30日至2月5日覆盖五条航线。机舱内充满年味的氛围布置，特色餐食，奖品丰富的抽奖活动，让归家的人们提前感受到过年的气氛。

从2月3日起，五粮液品牌及多款产品陆续以多种形式走出国门，将深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动，将中国传统文化融入各地特色文化中，开展春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典，让五粮液美酒陪伴海外华人过龙年春节。以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，让更多外国友人感受和了解中国文化的魅力。

文化传播大使 “大国浓香”走向世界

2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日。这一决议充分展现出中华文明的传播力和影响力，更好地弘扬多元包容、和谐共生等中华文明理念。

作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液不断拓宽国际化发展边界。借助龙年春节的契机，五粮液发挥“大国浓香”的品牌担当，积极作为，主动营销。

从元旦点亮纽约时报广场的大屏，到携手央视春晚向全球华人拜年送福利，再到在全球各国深度开展的五粮液新春庆祝活动，以及期间在全国各地开展的与消费者互动、回馈粉丝的“宠粉”活动，五粮液的春节营销行动中既看到了五粮液品牌的人文关怀，也创新了思路，用更贴近消费者的方式讲好中国故事，传播中国文化。

通过系列满怀真情的营销动作，五粮液在新春佳节之时，与全球华人实现情感共振，向世界人民弘扬中华优秀传统文化，让“和合共生、美美与共”的东方智慧跨越时空，让中国白酒成为东西方民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，共赴“和美”美好未来。