剑南春兔年“交卷”，满怀信心迎接甲辰龙年！

文 | 罗玉婷

还有不到12个小时，癸卯兔年就要结束，甲辰龙年即将来临。在辞旧迎新之际，剑南春向行业和经销商展示了2023年的发展成果，在产品、品牌、公益等方面硕果满满，以一份高分值的“答卷”，让经销商看到剑南春的发展成果，信心满满地共同迈入新的一年。

核心单品持续畅销

频推新品完善产品布局

去年白酒消费市场“遇冷”，行业内社会库存高企，消费动力不足。然而这一问题并没有困扰剑南春。一直以来，剑南春凭借过硬的品质口碑和强大的品牌力，在消费端保持着良好的自然动销率。2023年上半年，剑南春通过主抓宴席市场与电商渠道、优化产品结构等方式，展现了品牌增长的确定性，以及穿越周期稳健发展的内在定力。

在消费端，剑南春侧重宴席市场发力了，采取“低门槛+扫码红包+赠酒+拉环回收”的四合一促销策略，拓展宴席适用场景，提高宴席服务水平，同时以多种形式返利消费者，提高宴席开瓶率。在强有力的政策刺激下，去年剑南春不仅继续保持了在宴席市场的优势地位，还在多个城市获得了大幅增长。

在电商渠道的发挥则一如既往地稳。去年两大电商购物节“6·18”和“双十一”期间，天猫剑南春官方旗舰店均获得了排名白酒交易指数第一名的好成绩，水晶剑南春位列热销白酒单品前列，线上、线下双端销量均实现稳步增长。电商渠道是直接和消费者发生联系的渠道，剑南春连续多次在电商购物节取得白酒交易指数第一名的成绩，直接表现出剑南春品牌在消费者中强大的品牌号召力，以及消费者对剑南春品牌的认可度。

经典产品热销，剑南春还不断推出新产品，以进一步完善产品布局，加速品牌价值回归。2023年，剑南春先后推出了布局高端市场的皇家剑南春，布局老酒市场的剑南春·老酒，拓展文创赛道的剑南春三星堆青铜纪大立人、剑南春·天文纪、剑南春·曼城三冠王纪念酒以及龙年生肖酒剑南春（甲辰龙年）、皇家剑南春·甲辰龘龘共七款新品。新品的发布不仅进一步完善了剑南春的产品体系、价格体系，更为剑南春未来多元化发展提供支撑，完成了剑南春加速实现高质量发展的重要战略布局。

发挥龙头品牌作用

强化品牌影响力

随着白酒行业正步入加速竞争阶段，产区间、企业间及品牌间的竞争更加激烈，白酒市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜。2023年，多地纷纷加速推进白酒产区建设，呈现比拼赶超的局面。

剑南春作为四川德阳绵竹产区的龙头企业，积极践行领军品牌的担当，推动产区建设和发展。在2023四川国际美酒博览会举行期间，剑南春发挥龙头企业的引领作用，对整体厂区及剑南老街进行改造升级。依托“剑南春遗址”和“天益老号”酒坊，剑南春对“旅游+工业”景区剑南老街进行了优化升级，500米长的青石板巷，串起了剑南春独有的御酒历史，连接着川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊等酒文化、三国文化和绵竹年画文化，让游客可以近距离参观感受剑南春独特的皇家酒文化。

酒博会期间剑南春还推出了“剑南春文化之旅”和“剑南春唐宫夜宴”等文化活动，通过与“历代酒文化及文物联名展”“行走的故宫文化－故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”等形式相结合，为嘉宾们提供了丰富多样的观展体验，充分展示了以剑南春为主的德阳白酒产区的深厚文化内涵和核心产区优势。

除了在2023四川国际美酒博览会当好“东道主”，剑南春也积极走出去，广泛参与行业内大型展会，包括第十九届中国国际酒业博览会、第十二届中国（贵州）国际酒类博览会、中国品牌博览会中国质量（成都）大会等几十场全国大型展会及地方型展会，让剑南美酒香飘神州大地。

同时，剑南春不断拓宽品牌传播路径，通过“川酒全国行”活动在武汉和青岛举办深入的品牌推介和产品品鉴会，助力川酒发展，强化剑南春品牌影响力。还成为2023世界清洁能源装备大会官方指定用酒，扩大剑南春品牌影响范围。

通过积极参与行业盛会，开展品牌活动，剑南春向外界展示了一个充满活力，不断前行的企业形象。另一方面，外界也对剑南春的发展给出了正向反馈，2023年剑南春在品牌、企业、产品和营销等不同维度总共收获十四个奖项，其中剑南看·青铜纪先后获得2023世界之星杰出设计奖、第3届酒业青云奖年度文创产品等奖项，剑南春则荣获了第六届酒业营销金爵奖影响力产品和2023中国质量大会质量之光中国质量管理与质量创新成果展参展荣誉奖等奖项。

荣誉是剑南春前行路上的一个个路标，记录着剑南春一路走来付出与收获，更展现出企业全面发展、健康发展、多元化发展的良好势头。

热心公益践行企业担当

跨界交流展现行业形象

作为中国白酒头部品牌，德阳产区龙头企业，剑南春一直以来都积极履行社会责任，通过公益行动关爱祖国下一代成长。

2023年，剑南春围绕“高考”这个特殊节点，持续开展了六个月的相关活动。与三大教育权威平台联合打造“助力高考”线上线下公益行动，推出《剑南春•高校驾到》《名师张雪峰解读新高考》《强国青年说》等系列活动与节目，从实际出发解决学子和家长的高考痛点，帮助大学生们树立正确的奋斗方向，获得众多消费者及高考家庭的好评。

剑南春心系未来。从2011年起，剑南春设立了助（奖）学金，每年帮助优秀的应届考生完成大学梦。2023年，剑南春助（奖）学金为绵竹市60名优秀准大学生发放爱心资助款，截止到目前已累计资助了786名大学生，用责任、爱心和情怀打造企业助学公益品牌。

剑南春不仅关爱民族的未来，还关心民族的历史。2023年剑南春与中国国家博物馆达成战略合作，荣担“国博文物活化合作伙伴”称号，双方合作推出了首款以国博文物为灵感来源的文创产品——剑南春·天文纪，将中国古代天文学和白酒文化进行融合创新表达，助力探索文物活化利用。未来剑南春将与国家博物馆围绕九项规划，共同探索文物保护与利用的新模式，为赋能文物活化、助力文化传承贡献智慧和力量。

跨出白酒行业 ，剑南春代表中国白酒积极对外沟通交流，向其他领域展现中国白酒行业的深厚底蕴与发展智慧，交流互鉴，共同发展。2023年剑南春与科沃斯、恒瑞医药、匹克、均瑶健康东鹏饮料、蜀道投资集团等近700家优秀企业开展学习交流活动。

在相互交流中，企业双方不仅借此机会相互学习交流企业管理、品牌打造等方面的经验，更结合国家政策、市场发展、竞争格局消费趋势等方面，与各大企业共同探讨未来发展方向。

厚积方能薄发。有着1500年不断代酿酒历史的剑南春，酿造技艺在传承中不断创新，在岁月的更迭中始终能酿造出符合每个时代喜好的美酒。如今面对白酒新发展周期下复杂的市场环境，剑南春秉承匠心，保持初心，以品质美酒满足消费者对美好生活的向往，以创新营销推动品牌价值提升，以勤恳务实的市场风格赢得了经销商的支持与跟随。

从2023年剑南春的企业发展来看，这个拥有千年历史的白酒品牌，在新的市场环境下，展现出跨越周期保持稳健发展的定力，以“小步快跑，越跑越快”的态势，始终保持着市场优势。随着剑南春产品结构的不断完善，我们相信，2024年剑南春会继续为白酒行业创造更多精彩，为行业发展做出更大贡献。