一周观点 | 宋书玉：美酒的真善美要品质求精、品行求远、品牌求强；徐伟：酒类消费重回大众酒时代

汇编 | 吴明辉

1：华创证券食品饮料行业首席分析师欧阳予：在目前去全球化格局下，白酒企业需要率先抓住出海机会

（2月16日，证券时报发布欧阳予专访视频）

首先，在目前去全球化格局下，白酒作为中国文化的重要载体，伴随着制造业企业业务延伸至海外，白酒企业需关注到这一关键机会窗口期；其次，随着越来越多的中国企业家在海外投资办厂，他们的圈层能影响到周边当地人的消费，这也是重要的机会；最后，从长远来看，白酒出海更重要的是文化出海。就像此前白兰地等西方烈酒进入中国、东南亚沿海一些市场一样，品牌定位与当地文化融合，做好本地化工作。

2：集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦：把握好持续支持产业发展的政策窗口期，白酒行业将继续迎来新一轮高质量发展

（2月18日，五粮液集团（股份）公司召开2024年收心会）

他表示，2024年我国宏观经济“形”显恢复之态、“势”有向好支撑，大家要看到宏观经济的持续向好形势，看到居民消费的持续增长态势，看到白酒行业的结构性增长趋势，把握好各级政府持续支持产业发展的政策窗口期，白酒行业和五粮液将继续迎来新一轮高质量发展。

3：黑格咨询集团董事长徐伟：酒类消费重回大众酒时代

（2月22日，徐伟在媒体发布署名文章，对2024酒业发展提出预判及建议）

他表示，2024年，中高端白酒的低迷，整体受宏观经济下行、国家政策深化、人口红利消退、居民消费力下降、饮酒人群萎缩、人均量下降、对未来收入预期降低等综合因素影响较大。人们消费更理性、需求更务实、对价格更敏感，推动酒类消费重回大众酒时代。

4：中国酒业协会理事长宋书玉：美酒的真善美要品质求精、品行求远、品牌求强

（2月23日，“真善美”古井贡酒年份原浆“三品工程”2024年启动仪式暨2023年度古井贡酒股份有限公司表彰大会在亳州举办）

对于美酒而言，“真”是指真实不虚的品质，是是酒业的生命线，需要求真；“善”是酒业的品行，也是酒业的初心，体现在品牌追求利益的同时对社会、环境等各个方面做出积极的贡献，需要求远；而“美”则是品牌魅力的彰显，是产品独特魅力、生态及文化韵味的和谐统一，需要求强。