新春献礼，西凤“呈祥”

龙年新春，西凤酒深度诠释“龙凤呈祥”。

文 | 邓贤辉  李华

2024春节档，西凤酒再一次展现了中国名酒的拼搏精神与成长智慧。

元旦以来，立足于2023年顺利实现百亿跨越的质变成绩，站在品牌蓬勃发展的势能上升期，西凤酒载誉出发，在名酒复兴的新征程向高而攀、向新而行，矢志践行“重回一流名酒序列”的奋斗目标和时代重任，在新春龙年火力全开，打好“开门红”终端战。

从高频落地的年夜饭赠饮活动，到在全国各地铺满红色的“西凤符号”，从央视春晚荧屏的高光绽放，再到在《年夜FUN》的倾情演绎和群星矩阵的强力造势……西凤酒用一系列高效落地的品牌策略，在全方位、多形式的品牌传播矩阵中，展现出了乘势再出发实力与信心，以及昂扬向上的凝聚力和战斗力。

献礼一桌“年夜饭”

全国闪耀“中国红”

春节，是中华民族最为重要的节日，也是中国白酒行业的旺销季。伴随着人们迁徙的脚步，以及阖家团圆的美好祝愿，中国酒业也围绕市场拓展与品牌建设，掀起了新一轮营销攻势，为2024年开好头、起好步奠定发展基础。

其中，作为中国凤香型白酒的开创者与引领者，在中国白酒行业的发展进程中，那一抹靓丽的红色，已成为被消费者清晰感知的品牌名片。

当前，站在百亿营收的历史性跨越后，西凤酒大手笔布局甲辰龙年新春旺销季，不断追寻年的记忆和春的脚步，更展现出了在品牌发展过程中更为广阔的格局与视野。

一方面，基于跨越百亿的喜人成绩，在龙年新春佳节到来之际，西凤酒让年味浓起来，特别推出了“喝西凤酒，过幸福年；跨越百亿，真情回馈”——年夜饭酒店赠饮活动，以及“龙年喝西凤 龙凤呈祥”活动，用实实在在的奖励与回馈，将品牌传播和文化体验融入年夜饭文化场景，和目标受众建立起深度情感关联。

另一方面，自春节前夕以来，西凤酒新春主题广告“龙年喝西凤 龙凤呈祥”霸屏全国，陆续登陆广州、深圳、南京、武汉、重庆等41座城市，并覆盖了43座城市的交通枢纽和核心商圈，在消费市场上掀起又一轮品牌热度和消费热情，在品牌声量的充分释放中，推动着凤香名酒的品质魅力和文化底蕴更加深入人心。

业内资深人士评价到，在2024甲辰龙年春节，西凤酒围绕“龙年喝西凤 龙凤呈祥”这一营销主题，推进中国传统节日文化以及龙凤瑞兽的链接，在深度拓展品牌声量的同时，传递出对美好生活的寓意和祝福，不仅迎合了国人的文化心理需求，也为品牌的文化价值建设打开了想象空间。

春晚舞台高光绽放

群星打call造势升级

家国情怀与新春团圆、全民关注与积极互动……作为品牌营销的主战场，在今年的央视春晚舞台上，中国白酒“百花齐放”。西凤酒也在这一重要时刻为全国人民乃至全球华人送上了美好祝福，在主动出击中频频出圈。

在主持人朗朗上口的拜年口播中，“龙年有西凤，吉祥中国年；中国红·红西凤祝全国人民龙年红红火火龙凤呈祥”的殷切表达，不仅是西凤酒“家国情怀”的最佳体现，也是对中华传统文化持续耕耘与传递。

在西安分会场，《山河诗长安》星光闪耀，虚拟现实技术把春晚舞台变成极具质感的电影大片，动画电影《长安三万里》中的李白梦幻穿越西安大唐不夜城，与观众对话、互诵诗词歌赋：“将进酒，杯莫停，与君歌一曲，请君为我倾耳听。”

大唐王朝所孕育出的诗与酒根植于炎黄子孙的血脉里不断发芽，在接下来的时代里正焕发更为耀眼的光华。这一创新演绎不仅展现出了“艺术+技术”的无限可能，同时也让四大名酒——西凤酒盛大登场，依托于文化名人和中国名酒的艺术碰撞，也在消费者的喜闻乐见中，成为了春晚最亮眼的酒业符号。

同时，在春晚的专访直播间中，西凤酒还携手李光洁、刘涛、辛芷蕾、王阳、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽、白举纲等十余位嘉宾共同为新春喝彩，畅谈龙年感悟，并多次登上抖音、微博等社交平台热搜，实现了亿级的精准品牌传播。

此外，“龙年有西凤，吉祥中国年”，西凤酒还携手凤凰网《年夜FUN》第四季，推出贺岁短视频《龙年有喜》。延续前三季的温情主题，在《龙年有喜》的情感短剧中，西凤酒就像一位老友，见证与记录着一代又一代人的梦想，以及奋斗与守护的故事，通过以小家映射大家，温情传递了人间大爱和家国情怀。

“龙年喝西凤 龙凤呈祥”的家国文化与浓厚的春节氛围相得益彰。依托于一系列围绕春节的品牌缔造动作，西凤酒在民族情感与力量的传递中，不断升华了品牌的人文关怀和民族精神，塑造了2024年新春期间品牌营销一个最优秀案例。

全力冲刺“开门红”

矢志迈践行“一流”目标

2023年，在残酷的酒业竞争格局中，西凤酒以“重回一流名酒序列”为不变远景和奋斗目标，围绕“高端化全国化”的发展策略，用坚守的信念和团结一致的信心，迈进了中国酒业的头部引领阵营，取得了名酒复兴的阶段性胜利。

迈进2024年来，西凤酒以更为强势的资源调动能力和投入力度，诠释强大的品牌实力与号召力，在充满不确定的行业发展进程中，为品牌的持续发展带来确定性要素。

在西凤名酒复兴征程的关键阶段，全国化的市场布局和高端化的价值拉动，作为品牌建设的助推能量，不断为企业发展增添顶层赋能和激励，这些高频落地的市场营销动作与品牌缔造战术，则有望通过与消费者的价值公共鸣，持续助力西凤酒向着品牌复兴稳步推进。

在刚刚举行的“新启航 创未来”营销工作会议中，西凤酒再次强调向新征程迈进的“1246工程”，以及继续践行“重回一流名酒序列”的时代重任。在此顶层设计之下，西凤酒将消费者培育工作放在后百亿时代营销工作的首位。此次春节档中，通过不断落的市场建设动作，西凤酒持续拉近与C端的距离，而这正是对西凤酒“1246工程”的深度践行。

酒业观察家李华表示，依托于四大名酒的品质与文化支撑，以及西凤酒在春节期间展开的营销动作赋能，在2024新春假期，西凤酒在市场端实现了明显的增长，其中红西凤、红西凤1978势能强劲，整个红西凤品牌系列较去年同期实现了市场销量与品牌价值的双增长。

线下赠饮、霸屏全国、群星助阵、亮相春晚……西凤酒联动线上与线下，在春节档火爆出圈，一系列高举高打的策略，不仅彰显西凤酒的百亿气魄与家国情怀担当，更展现了在新征程中继续向上的勇气与智慧。在此新年基调上，摘得“开门红”的西凤酒，还将带更我们更广阔、更美好的想象空间。