跨越13630公里，泸州老窖在古巴国际雪茄节圈粉世界宾客

首次携手，强强联合，共塑品牌国际影响力

文 | 严青青

“这是一次开创性合作，双方将进入一个新的合作空间！” 哈伯纳斯集团西班牙方副总裁何塞·洛佩斯对双方的合作高度评价。

当地时间2月26日-3月1日，在古巴哈瓦那，第24届国际雪茄节如期开幕。中国白酒企业泸州老窖与哈伯纳斯集团（Habanos S.A.）的战略合作签约仪式在雪茄节现场举行。

这不仅是中国白酒与古巴雪茄的首度携手，更是双方共同拓展消费圈层、扩大品牌及国际影响力的一次强强联合。

亮相国际雪茄节

泸州老窖香飘13630公里外

从中国到古巴，直线距离约13630公里。跨越这条画成直线的“路”，两个国家的文化符号——中国白酒与古巴雪茄相逢，碰撞出中国白酒国际化探索的新思路。

雪茄和白酒，分别有其不同的文化风格，但又有着相似的消费人群和生活方式表达。雪茄代表的不仅是消费品，更是一种追求品质的生活态度。而中国白酒承载着中国人的生活方式、生活美学，更承载着中国传统文化的精粹。

泸州老窖销售有限公司总经理张彪出席签约仪式

正如签约仪式现场，泸州老窖销售有限公司总经理张彪所讲：“泸州老窖与哈伯纳斯集团有着相似的消费圈层和受众群体，更有着让全世界消费者享受时尚、优雅、高品质生活的共同使命，因此泸州老窖与哈伯纳斯集团合作水到渠成。”

而在这场享誉全球的雪茄盛会上，从极致东方美学的布景，到泸州老窖携旗下核心产品以及系列全球限量版酒品亮相现场；从北纬28°中国酿酒龙脉的产区优势，到“让世界品味中国”的文化表达……泸州老窖展区吸引了各国宾客驻足了解和体验，也让世界宾客感受中国白酒独特的浓香韵味和文化魅力。

哈伯纳斯集团古方联合副总裁豪尔赫·佩雷斯出席签约仪式

有外国参观者表示：“让人眼前一亮！这杯来自遥远东方的中国美酒，很动人！”也有来自中国的参观者赞叹：“惊喜于在异国他乡看到中国品牌，同时也为泸州老窖感到自豪！祝福泸州老窖走向世界大舞台！” 

国窖1573吸引古巴国际雪茄节参展、观展嘉宾驻足品尝

创办于1999年的古巴雪茄节，距今已有26年历史。每逢盛会，都会吸引来自全球各地的超级“雪茄客”奔赴现场。本届古巴国际雪茄节就吸引了来自108个国家和地区的2900多名雪茄生产商、经销商、品鉴专家和爱好者参加。

这无疑是泸州老窖精准攻入相似消费群体、与全球消费者对话和扩大品牌国际影响力、圈粉世界宾客的绝佳时机。据悉，双方将在产品联名、文化交流、市场营销等维度展开合作，精准圈定目标圈层，实现品牌锚定、消费者心智占领，未来泸州老窖将更大维度打开国际市场，讲述中国白酒故事。

亮相世界舞台

泸州老窖为中国文化代言

近年来，泸州老窖的国际化步伐从未暂停。正如泸州老窖之前表示，国际化是中国白酒必须要走的路。白酒的国际化不是一蹴而就的，而是长期浸润的过程。

这种浸润体现在泸州老窖国际化探索的持续性上。自2013年，中国提出共建“一带一路”倡议以来，泸州老窖作为拥有深厚历史文化底蕴的中国白酒品牌，便逐步走上加速全球化发展的新征程。

而近年来随着中古积极共建“一带一路”，双边贸易合作范围不断扩大，中国已成为古巴雪茄等特色产品的第一大出口目的地。在中古建交64周年之际，泸州老窖签约哈伯纳斯集团，可谓中古两国经济合作与文化交流的生动缩影。

截至目前，泸州老窖在加快国际化布局、快速融入全球主流酒类消费市场方面，已经走在中国白酒的前列。其中，泸州老窖销售网络已覆盖全球70多个国家和地区，其中已在23个“一带一路”沿线国家（地区）建立了经销网络，成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

从实际数据来看，笔者也发现泸州老窖的国外市场营收增速可观。以2022年为例，泸州老窖国外市场营收同比增速高达83.55%。在白酒企业“出海”的大趋势之下，泸州老窖交出了一份优异的成绩单，也在国际化探索中塑造了中国白酒文化符号的典型代表。

而白酒作为东方文化的重要组成部分，其“出海”所指向的除了品类出海，更重要的是文化出海。要提升国际市场对白酒的认知，需要的正是领头企业从文化层面持续发力，与全球消费者建立情感链接。因此，泸州老窖紧抓历史机遇，肩负行业重任，积极在国际舞台露出，展示中国企业、中国白酒以及中国文化的魅力。

张彪在雪茄节期间接受媒体采访时也进一步谈到：“作为中国民族企业代表，我们希望通过参与古巴国际雪茄节这样的国际性盛会，持续建立良好的国际化品牌形象，拓展国际高端消费者圈层，推动更多能体现中华文化特色、具有较强竞争力的白酒产品融入国际消费市场，向世界展示中国白酒这一民族产业的实力与特色。”

以酒为媒，泸州老窖正在持续做大国际“朋友圈”，不断给出中国白酒文化多样化、创新性的表达范例，塑造品牌内涵。而在书写中国品牌、中国企业扬帆出海新篇章的路上，泸州老窖还将持续给出中国白酒国际化探索新思路。