开局抢先机、乘势谋成长，西凤酒积极备战“春糖会”

文 | 邓贤辉

2023年，深刻落实“高端化、全国化”的发展战略，矢志践行“重回一流名酒序列”的奋斗目标，西凤酒在酒业变革的新周期中逆势而上，以全方位的高质量增长和崭新的姿态顺利迈上百亿台阶，完成了量变到质变的蜕变。

2024年，立足于去年顺利实现百亿跨越的质变成绩，西凤酒乘势向上，抢占品牌建设与市场拓展的制高点，以“开年即决战”的奋进之姿，持续赋能市场拓展与营销工作。

在开年至今的两个多月时间，西凤酒火爆出圈龙年春节营销季、摘下元旦春节营销“开门红、高质量定调2024新征程……在继续推进“重回一流名酒序列”的新征程中，接连向行业与市场传递出振奋人心的消息，以及“向高而攀、向新而行”的清晰信号。

当前，临近2024成都春季糖酒会启幕，站在品牌蓬勃发展的势能上升期，西凤酒也将继续推进“高端化、全国化”的发展战略和“重回一流名酒序列”的奋斗目标，亮相春意正盛的天府之国，在首届“春糖节”继续铺开后百亿时代的高质量发展之路。

乘百亿之势

抢新年先机

在与疫情和行业周期并行的这几年，西凤酒坚定名酒复兴征程，步步为营、掷地有声，并在2023年取得了阶段性胜利，用行动证明四大名酒——中国西凤正实现王者归来。

1月6日，在西凤酒“百亿西凤庆典”中，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份有限公司董事长张正重磅宣告了“西凤酒2023年实现销售收入103.4亿元，同比增长23%”的喜人成绩，并向每一位百亿西凤的创造者以及见证者传递出名酒价值绽放的荣耀与自豪。

而跨过白酒企业梯队的分水岭，站在新起跑线上的西凤酒，仍继续保持着昂扬的精神风貌与拼搏精神。在2024年开年至今的两个月时间，西凤酒以不断落地的品牌战略与市场战术，巩固发展成果、冲刺更高目标。

在甲辰龙年春节档的品牌营销中，西凤酒大手笔布局甲辰龙年新春旺销季，通过年夜饭酒店赠饮活动和“龙年喝西凤 龙凤呈祥”主题广告的霸屏动作，建立起与消费市场的深度关联，以及通过在春晚舞台绽放高光、携群星打call造势升级，实现线上与线下的有效联动，在市场端掀起了新一轮营销攻势。

同时，在新年开工之际，西凤酒也抢抓时间与机遇，并在“开年第一会”中对2024年的发展进行了全面定调与战略部署。暨坚决围绕“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，为营销发展注入新活力，推动西凤酒迈向高速发展快车道。

根据酒业观察家李华在市场一线的调查反馈，西凤酒在2024年前两个月表现强劲，在市场端实现了明显的增长。他说道：“从元旦春节至今，西凤酒的市场热度持续攀升，其中红西凤、红西凤1978的消费势能快速升级，整个红西凤品牌系列也较去年同期实现了市场销量与品牌价值的双增长。同时，经销商对西凤酒的成长充满信心，销售回款也再创新高。”

 “此外，金奖老绿瓶西凤酒作为1952年第一届全国评酒会纪酒也将迎来专家考评后的重磅亮相——首次登陆春糖的舞台。而依托于名酒品牌的价值背书与品质赋能，其也有望在次高端赛道的竞争中收获良好的市场口碑与消费反馈。”李华同时说道。

亮相首届“春糖节”

谋划品牌“再增长”

顺利实现百亿攻坚与复兴破局，西凤酒跃上了高质量发展时代快轨，也站在了实现更大发展的关键时期。在此阶段，基于战略思维、市场逻辑、品牌意识、质量底蕴和发展观念等层面的成熟，西凤酒也正凝心聚力迈向更高的目标。

立足于高质量发展的品牌张力，以及元旦、春节期间的优异表现，西凤酒还将亮相首届“春糖节”，向着“重回一流名酒序列”的战略目标持续奋进。

作为2024年的首场行业盛会，第110届全国糖酒会也即将迎来重磅升级，暨在“过完春节过春糖”的号召下，第110届全国糖酒会在“展城融合”的打造下，也正在升级成为全民互动参与的城市节日与消费节日，并继续发挥出“风向标”的标杆价值。

在这一全国性的酒业竞技平台中，大小酒企、上下游企业、行业各界代表、经销商与消费者相聚在一起，共探趋势、共商合作、共谋发展，持续赋能酒业的活力释放与潜力挖掘，助力食品酒类行业2024年在促进消费、激发经济活力方面取得“开门红”。

值此时机，西凤酒也将展现在发展新征程中向上攀登的底气与实力，将携以“中国红 红西凤”为核心的“国”系列产品，和以金奖系列为核心的“家”系列产品悉数亮相，在3月15-19日登陆成都市岷山饭店（一楼大厅）。同时，笔者还了解到，西凤酒即将于3月12日上市的重磅新品，也将在此次酒店展期间同步展出。

不止于此，在成都市岷山饭店的酒店展位中，西凤酒还将与西凤酒15年6年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒等家族品牌一起，向行业展现大国凤香的价值魅力，以及西凤品牌团结一心的强大凝聚力。

西凤酒参展信息：

时间：3月15日--3月19日

地点：成都市岷山饭店一楼大厅