五粮春，“爆款”即经典
文 | 罗玉婷
国庆长假在即，文旅、餐饮、商场、影院等行业蓄势待发，准备迎接下半年最大的消费高峰。在白酒行业，从中秋前就拉开的“双节”之战进入到白热化阶段。线下拼政策，线上比流量，用切实的优惠和出奇的创意赢得市场。
五粮春继暑期档与电影《解密》合作之后，在国庆档又以电影《爆款好人》“白酒行业独家合作伙伴”的身份，亮相于9月26日在北京举行的首映礼，将影视跨界营销进行到底。
由宁浩、徐磊导演，葛优领衔主演，集合吴磊、贾冰、杨皓宇、李雪琴等当下具有话题度的明星演员，强大的阵容让《爆款好人》备受期待，也将五粮春“名门之秀”的风采传递给更多消费者。
看“爆款”喝“爆款”
五粮春先手国庆档
流量时代，每个人都有爆红的机会，“爆款”成为时代关键词。《爆款好人》作为今年国庆档唯一的纯喜剧片，以宁浩式喜剧+葛优式幽默，制造连番“笑”果，有极大可能成为国庆档的“爆款”。
宁浩是极具票房号召力的导演之一，他的“疯狂”三部曲、《无人区》《心花路放》等电影，多是叫好又叫座的作品。此次宁浩回归喜剧老本行，并尝试“不动声色地去讲述一个生活喜剧”，令业内和影迷都十分期待。
宁浩在喜剧片中的号召力，以及他对作品质量的把控，是五粮春选择与《爆款好人》合作的基础。同时，五粮春自带的品牌流量，也会提高电影的曝光，实现电影与品牌的相互赋能。在电影中，男主角张北京是被流量捧红的“爆款好人”。现实中，五粮春品牌核心单品二代春获得2024中国酒类热产品大会组委会授予的“畅销爆品”称号，是名副其实的爆款好酒。
在首映现场，五粮春用一句“爆款好人喝爆款好酒”的口号便将电影与品牌结合在一起，也令观众对电影和五粮春品牌有更多期待。两个“爆款”相遇，激发了线上传播、线下参与的热情。
在首映式上，五粮春部分经销商代表、品牌忠实粉丝悉数到场。他们在五粮春品牌专区打卡拍照，积极在社交平台传播，为品牌与电影的合作输出了第一波评价，为五粮春抢占了国庆品牌营销的先发优势。
为了更好地进行双向赋能，五粮春在电影上映期间将推出开瓶扫码抽电影票活动，消费者可通过开瓶二代春、和美春、名门春三款产品参与活动。随着10月1日电影正式上映，此举将有效刺激消费者开瓶，为五粮春“双节”营销增添强劲助力。
帮品牌引流仅仅是影视跨界的表象和初级成效，更强的驱动力在于通过内容呼应，塑造大众的同款心理与感性消费。
《爆款好人》中有大量与婚礼有关的剧情，国庆长假历来是婚宴高峰期。五粮春作为该片“白酒行业独家合作伙伴”，在与片方共同宣发的过程中，也会不断激发观众对五粮春与婚宴的场景联想，为宴席市场销售工作开展打好辅助。
延续IP
五粮春从“爆款”到经典
在一部影视作品就能带火一道菜、一座城的泛娱乐时代，影视IP资源的价值正在被市场重新审视。以影视作品为核心IP衍生的周边经济，能极大地利用流量带来的发展红利。
从《我和我的祖国》《我和我的家乡》到《爆款好人》，葛优饰演的“张北京”成了中国电影上少有的IP式人物。通过他的视角讲述北京奥运、医保普及、流量网红等时代共同记忆，不排除未来“张北京”会参与和见证更多腾飞时代。
五粮春从1995年上市之日起，凭借着五粮液主品牌的强大背书，快速打开市场，成为红了近30年的“爆款”品牌，用实力向消费者诠释了“名门之秀”的品质高度和价值内涵。深受消费者喜爱，五粮春从市场“爆款”沉淀为次高端核心品牌，在新的消费周期迎来新的发展机遇。
具有时代延续性和自我生长力是“张北京”与五粮春品牌内核的共通之处，品牌与电影人物在荧幕内外产生共鸣，加深合作的质量与深度。
在电影《爆款好人》的结尾，经历了流量风暴的张北京回归平静的生活，穿越一时的网络热度，回归淳朴善良的生活本真。这与五粮春有着隐隐的呼应。五粮春上市近三十年，坚持用品质赢得了消费者的认可与支持，穿越了一个又一个行业周期，随着消费趋势的变化不断自我调整，始终满足消费者的需求，成为次高端的经典品牌，陪伴和见证无数消费者的人生。
从暑期档的电影《解密》到国庆档《爆款好人》，五粮春用无缝衔接的跨界合作，将大银幕变为品牌传播的阵地之一，有效地扩大品牌传播面，提升传播效果。未来，我们期待五粮春能继续探索白酒品牌与影视结合的高度和深度，以电影语言构建白酒品牌的视觉表达，为中国白酒留下经典的荧幕形象。我们也相信，随着五粮春跨界营销不断深入和完善，未来会看到更多“五粮春+”的合作，用多元立体的方式呈现五粮春的品质、品牌和文化，将品牌触角延伸到更广阔的领域，助力五粮春品牌持续成长。
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