走过十载，“全国理性饮酒宣传周”再塑酒业公益IP新篇章

文 | 周丽梅

“双理性消费时代”让理性饮酒走向新的高度。

10月9日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、百威投资（中国）有限公司协办的2024全国理性饮酒宣传周启动仪式暨第二届中国酒业ESG论坛举行。今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明 拒绝酒驾”为主题，向全社会发出倡议，呼吁人们理性饮酒，向酒驾说“不”。

当中国酒业发展进入“责任为王”的新时代，行走了10年的“全国理性饮酒宣传周”已经成为行业认知度较高的公益IP。过去十年，它持续推进理性饮酒观念在消费者心中走深走实，为酒类行业社会责任的担当赋予更加深远的意义。

持续建设酒业公益IP

让“理性饮酒”深入人心

今年是“醉驾入刑”实施十五年，刑法的威慑力和社会环境的潜移默化，让许多人逐渐形成了“理性饮酒，拒绝酒驾”的认知。但根据相关统计数据，半年内仍有高达17万人因酒驾被查处，可见建立“理性饮酒，拒绝酒驾”的社会共识之路依旧任重道远。

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒和健康饮酒三大主题，已经连续9年开展全国理性饮酒宣传周活动，促进理性饮酒的理念不断深入人心。

现场，中国酒业协会理事长宋书玉表示，社会责任已经成为酒类企业乃至酒类产业可持续发展的重要抓手，他希望酒业同仁成为“理性文明，拒绝酒驾”的践行者和传播者，并呼吁要以敬畏之心履行社会责任、以产业担当履行社会责任、以世界酒业融合发展履行社会责任。唯有将个人、将产业的梦想和追求与全社会深度融合，将自身力量注入产业进步、时代发展的洪流中，才能凝聚你我之微力，成产业赫赫之功。

倡导理性饮酒观念，也需要酒类企业的积极发声、主动作为。作为2024全国理性饮酒宣传周当值理事长单位，百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示，理性饮酒不仅是一场活动，更是一种愿景。他呼吁大家持续合作、不断创新和共同倡导，推动更加健康可持续的理性饮酒风尚，并相信在中国酒业协会的引领与带动下，理性饮酒的理念必将进一步深入人心，为酒业更好承担社会责任贡献力量。

国际汽联亚太区主席Greig Craft表示，几千年来，酒精一直是人类文化的一部分，在社交聚会和庆祝活动中扮演着各种角色。但酒精滥用是一个严重的问题，对经济建设与社会稳定都产生极大负面影响。因此，需要培养一种负责任的饮酒文化。他表示国际汽联亚太区期待加强预防酒后驾车的合作，实现建设健康社会的共同目标。

将“全国理性饮酒宣传周”打造成享誉全球的公益品牌，是一项长期且艰巨的任务。为了让更多人关注理性消费这一公益活动，今年的全国理性饮酒宣传周与上海国际酒业博览会强强联手，并在以往的基础上进一步创新活动内容和形式，通过“5X”、凤鸣、高铁推行计划和滴滴粒粒橙车载屏幕计划，扩大宣传周活动范围和覆盖人群。此番联动不仅为活动注入社会责任内涵，更借由酒博会的巨大影响力，将理性饮酒的理念深植人心，推动酒业健康持续发展。

在“全国理性饮酒宣传周”不遗余力的推动之下，人们的饮酒观念和行为习惯悄然改变。理性饮酒看似是对酒业的限制，实际却在不断构建健康的酒水消费环境，这既是推动社会迈向“零酒驾”目标的必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

多维厚植ESG理念

为发展注入公益力量

在酒业承担社会责任的命题中，ESG也已从全球关注的重点逐步落实，成为了酒类企业乃至酒类产业可持续发展的重要一环。

从企业“投资者关系”处公开的信息统计得知，2023年度酒类ESG/CSR报告的整体数量仍较2022年度、2021年度的17、15份提升至了19份，越来越多的酒企愿意主动向社会披露数据，并且议题的方向也在从社会责任与品牌表达向企业管治转变。

2023年，中国酒业协会发布了首份《中国酒业ESG报告》，开启了中国酒业秉持ESG理念发展的新阶段；今年的活动现场，第二份中国酒业ESG报告发布，为酒企如何履行环境责任、践行生态酿造等方面提供了可参考的范本。

此外，中国酒业协会还联合21世纪经济报道推出 “中国酒业ESG评级项目”，启动ESG评级工作，这些举措都将进一步推动酒业社会责任更上层楼。

本次ESG论坛还发布了2023中国酒业ESG示范企业榜单，通过总结宣传优秀企业在履行社会责任和践行ESG理念等方面的先进经验与做法，更好地推动中国酒业ESG建设，引领更多酒类企业走向高质量可持续发展道路。

作为2023中国酒业ESG示范企业代表，江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁张学谦指出，酒业可持续发展要做的不是加法，而是乘法。这是共生、共长、共创、共进，与自然共生、与伙伴共生、与创新共生、与社会共生。洋河股份愿与行业携手打造绿色命运共同体、创新发展共同体、价值创造共同体，让生态更美、环境更优、酒业更美好。

走过十年，“全国理性饮酒宣传周”不断向纵深迈进。一方面，“全国理性饮酒宣传周”已经从单一的“理性饮酒”逐步拓展为全域社会责任，囊括了更深更广的内涵，让酒企从被动参与到主动投入，推动着酒类产业更加系统、科学、持续地履行社会责任。

另一方面，ESG逐渐成为企业可持续发展的绩效标准与实施机制，越来越多企业愿意主动发布独立的ESG报告，并将其作为未来企业发展的重要指标之一，进一步展现出酒业对社会贡献的参与和付出。在“全国理性饮酒宣传周”的推广下，酒业的社会公信力将日益提升，持续为酒业稳定和高质量发展注入公益力量。