全兴未来怎么兴？一场大会厘清2025发展基本盘

文 | Mia

11月8日晚，高悬“品全兴 万事兴”品牌标识的大型游轮满载笑语，划开了黄浦江的夜色。东珠之畔的欢迎酒会，全兴酒业向前来参与“全速向兴”2024经销商大会的合作伙伴表示欢迎。

高调开场、三天三夜，全兴酒业用一场上海之行硬核刷新行业对其品牌的认知。在9日的会议中，上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞指出，集团始终秉持“和搏奋进，志在超越”的价值理念，坚持中国名酒的品质初心和祝兴酒的品牌理念，助力全兴“向兴”发展。

上海糖酒集团党委书记、董事长陆骏飞

在到场经销商心中，这场大会是冬日里的一颗“定心丸”——Joy maison捷美颂x全兴品牌店开馆试营业、战略“兴盘”发布、品牌矩阵焕新、赞助姜育恒演唱会等一系列活动安排中，让经销商们切实感受到“全速向兴”的主题。

渠道分利、资源协同

为全兴发展长效赋能

会议透露光明酒业板块将逐步整合旗下涉酒业务，协助全兴酒业布局华东市场，并协同其他销区共享资源，共同抵御市场周期，保障分享发展红利。

无疑，这次大会以高规格隆重举办，旨在向全体经销商伙伴再次做出“共同成长”的承诺。

上海糖酒集团副总裁厉家明

对于光明酒业赋能全兴的详细路径，上海糖酒集团副总裁厉家明做出解读：以营销一体化的路径实现四大企业分销平台共享，以采购一体化的方式实现降本增效，以物流一体化的方式实现快速分销及市场监管，再通过通过资源协同、区域协同、厂商协同的方式形成“3个一体化x3大协同”,推动全兴品牌影响力做大做强。

在光明酒业板块整合下，四川全兴将开启协同发展的新征程。经销商伙伴也将更便捷地在体系中寻找到商业价值和发展空间。

面对存量竞争周期压力，从全国各地赶来参加活动的经销商，仍然表现出了对全兴酒业未来发展的信心。新品发布及战略解读期间的高频率掌声和热烈氛围，是经销商们对全兴战略规划和发展前景的由衷认可。

全兴酒业总经理朱悦

可以说，光明酒业板块的赋能已为全兴构建了前所未有的机遇。全兴酒业正处在唤起记忆、加速品牌复兴的最好时机。

基于对当下市场环境的判断，全兴酒业总经理朱悦提炼出“高端化、新地盘、新渠道”三个关键词。面向2025年，全兴酒业发布未来战略“兴盘”，指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。

放大“和润”核心优势

2025年重构产品格局

依托650年的古法酿酒技艺，全兴酒业在2013年成功打造“和润”香型，成为白酒行业中的独特一支。和为全，润则兴，这是全兴酒业对中国传统文化的领悟，也被全兴酒业转化为独特不可复制的品牌优势。品牌复兴关切着全兴酒业如何将“和润”这一核心竞争力继续放大、做强。

落到具体行动上，全兴酒业将提升产品竞争力视为重要任务。在坚持“熊猫＋全兴”双品牌运营的基础上，重新梳理全兴母品牌旗下的子品牌矩阵，规划在2025年形成三大子品牌（国兴、全兴和润、全兴大曲）＋五大产品系列的产品格局。

全兴酒业副总经理方焰详细解读了全兴母品牌下的产品序列矩阵，并将即将发布新品的外观进行展示。

全兴酒业副总经理方焰

三大子品牌中新增高端品牌国兴，利用承载650年酿造底蕴的老酒资产，打造国兴·2035、国兴·2050产品，唤醒消费者对全兴历史的联动记忆；另一方面，强化腰部力量，扩量中高端产品。将全兴和润品牌打造为形象担当，年份系列产品价格带位于500-800元之间，进一步将全兴品牌价值向上拉伸，集中力量抢占次高端商务及宴席名酒市场。

此外，全兴大曲品牌下还将加码高线光瓶酒赛道，夯实百元价格带底盘。在原有的樽系列、彩系列之外，全新增加光瓶系列。以88元/瓶的亲民定价，为消费者带来高性价比的优质选择。

全序列新产品预计在2025年更新完成，全兴酒业将借助更稳固的产品矩阵，形成更强大的合力，进一步放大“和润”核心价值。以多元化、多层次的产品体系，传递“和润”文化内涵，应对未来的市场挑战。

焕新品牌个性

用年轻人的方式拥抱年轻人

推动产品结构向上升级、向下延伸的同时，全兴酒业还同步开启了焕新品牌定位的“大动作”。经销商大会举办期间，上海核心商圈的户外大屏上，已经可见“全兴酒，中国人的祝兴酒”的品牌定位，其深意包含着全兴酒业的宏大品牌远景，进一步深化“兴”文化，让推广更具场景氛围。

先后三次荣获中国名酒称号，全兴酒业要延续这份沉甸甸的荣耀，关键在于让消费者的口碑发挥“以老带新、以老传新”的效果。于是，全兴酒业以“代际传承”为品牌焕新思路，创造“贯穿过去、当下、未来的体验”，让品牌在不同时代消费者心中生根。

即将推出的战略大单品全兴大曲光瓶酒就是这一理念的生动示范。全兴大曲光瓶酒在包装上采用了1963年首获“全国名酒”称号时的经典瓶型，延续了消费者情感与品牌价值，激发老消费者熟悉感并以名酒价值吸引新消费者。

同时，全兴酒业还用年轻人喜欢的方式，赋予新品“今儿个高兴，喝全兴”的个性。用成都特有的“松弛感”，迎合年轻群体追求愉悦、随性的消费心理，打造轻松社交场景，力求与年轻人的社交需求相契合。

全兴酒业已经将目光投向了下一代消费者。在大量调研 30 - 35 岁重点目标人群喜好后，做出了消费者培育的抢先尝试。后续全兴大曲还将开放广告“二创”、与洋酒调配等多种创新玩法，让全兴大曲创造出属于年轻人的记忆。

除此之外，11月8日开始试营业的捷美颂x全兴品牌馆，就是上海捷强连锁携手全兴酒业共同为年轻消费者量身打造的美酒体验空间。在上海福州路繁华地带，除了展示全兴的熊猫品牌形象与主力产品，还设有洋酒体验区和调酒免费试饮区。在专业调酒师的协助下，消费者可体验白酒的调酒搭配。依托多种体验形式，全兴酒业将持续激活对新消费群体的品牌影响力，实现提前布局未来市场的目标。

捷美颂x全兴品牌馆的开业，是光明商业资源整合能力与市场运作能力的有力展现。在光明酒业板块的长效赋能和明确战略规划的驱动下，全兴酒业势必把握发展机遇的关键时刻，向着品牌复兴的目标大步迈进。