“陕西好商标”——柳林是如何炼成的？

文 | 罗玉婷

近日，陕西省品牌建设促进中心发布了2024 年“陕西好商标”暨陕西品牌价值评选结果，从200多个申报品牌中评选出81个“陕西好商标”。其中，陕西柳林酒业集团“柳林”商标获此殊荣。

这是“柳林”商标继2021年荣获“陕西好商标”之后，再一次获得这项荣誉称号。从三千年历史中走来，柳林酒业集团把握住新时代的发展机遇，酿好酒、卖好酒，做实市场，做高品牌，让“柳林”这个古老的品牌焕发新生，成为如今被众多消费者喜爱的“陕西好商标”。

做好产品，打好基础

“陕西好商标”是由陕西省知识产权局指导，陕西省品牌建设促进中心根据《陕西好商标评价管理办法》规定，经过企业自愿申报、各地市市场监管局（知识产权局）和行业主管部门推荐、信用核查、综合审查、专家评审、社会公示、省知识产权局审定等一系列程序评选产生。旨在促进企业实施品牌战略，培育具有国际影响力的知名品牌，引导企业运用品牌效应提高产品附加值，扩大品牌影响力。目前陕西全省共有“陕西好商标”208 个，涵盖食品、医药健康、农产品等多个行业，是陕西商业领域的一张品质名片。

作为陕酒的杰出代表和凤香型白酒的典型品牌，“柳林”有着三千年无断代传承。始于周秦、兴于唐宋、承于明清，盛于当代，“柳林”二字浓缩了中国酒文化的源远流长。

1974年，柳林酒业在第一任厂长李玉学的带领下，整合多个老字号烧坊建立四栋制酒车间及库房，五十年来柳林人始终坚守酿造一瓶好酒的初心，把品质放在第一位。在柳林几代酿酒师的努力下，守正创新，对凤香型白酒的酿造工艺进行革新，独创“19985123”酿造工艺，让柳林酒将传统凤香型白酒“醇香秀雅，甘润挺爽，诸味谐调，尾净悠长”的风格特征体现到极致，深受消费者喜爱。

酿好酒还得卖好酒。2018年，秦煤集团收购柳林酒业，在董事长付小铜的带领下，坚持“稳中求进”的发展策略，以“先品牌后营销”为指导思想，积极实施“创新驱动、价值提升”的发展战略，陆续推出多款产品，完善品牌布局，为各个层级的消费者提供一瓶满足需求的柳林美酒。

目前，“柳林”品牌下已经形成了包括“凤柳”“柳林”“大器”“自己人”“凤香源”在内的五大系列，共计二十余款高品质产品。其中柳林酒（繁华）、柳林醉酒、大器凤香酒（生活版9库）等产品，更是凭借着卓越的品质，在国际国内各大酒类专业赛事中斩获奖牌，赢得专业人士的交口称赞，也打牢了柳林品牌的市场基础。

做高品牌，拉升价值

金杯银杯不如消费者的口碑，柳林酒业集团用真诚和匠心酿造好酒，以品质实力赢得市场和消费者的认可，自2021年以来连续三年销售收入增长超过40%，成为凤香型白酒的第二大品牌。

柳林快速发展的背后是卓越的品质、不断完善的产品格局，以及始终创新务实的营销思路。为提高柳林品牌的知名度和价值感。

近年来柳林酒业集团在品牌建设方面投入了大量心血。一方面在全国机场、高铁、高速跨线桥、公交、城市LED、各大城市商业综合体停车场等线下端口的投放广告，扩大品牌曝光率和知名度；另一方面积极利用电商、短视频、直播等新工具做创新营销，扩大品牌触达面，吸引年轻人了解柳林、喜爱柳林。

与此同时，柳林酒业集团还积极跨界，促进品牌的破圈传播效应。仅在2024年，柳林酒业集团就先后冠名陕西第二届婚庆产业博览会，强化柳林酒的宴席消费场景，成为中国驻珀斯总领馆庆祝新中国成立75周年晚宴的指定用酒，赞助2024第二届中国城市酒店营销创新大会，成为欢迎晚宴指定用酒。还邀请十余位国家的驻华大使、参赞等驻华外交官走进柳林酒厂，深度感受凤香白酒的品质和文化。

在柳林酒业集团孜孜不倦地耕耘下，柳林品牌获得了政府和行业的高度认可。2020年，“柳林”品牌成为陕西省商务厅认定的首批“陕西老字号”，此后又获得“中华文化名酒”“陕西好商标”“中国酒业华夏奖”“青酌奖”等荣誉。今年10月，柳林酒业集团获得CCTV《大国品牌》75年75品牌·国牌盛典“年度品牌”的荣誉。柳林酒业多年来坚持品质至上、文化引领战略获得了来自国家层面的肯定。

荣誉是企业发展的勋章，是对柳林人孜孜不倦、开拓创新精神的赞许和嘉奖。在柳林酒业喜迎成立五十周年，迈入发展新征程的关键时刻，“陕西好商标”的荣誉更像是对柳林未来蓝图的期许，要让这个有着悠久历史，正焕发蓬勃生命力的企业，不忘初心，坚定信念，秉持着“为世界酿一瓶好酒”的理想，向着“百年柳林”的目标进发。