青春，让葡萄酒助力生长

1月9日，重庆葡萄酒文化生长社群成立。这可不是简单地在微信上建个群，而是将通过线上线下工作在年轻群体中开展葡萄酒教育、葡萄酒营销实战，以及葡萄酒对异业的链接等活动。年轻人将通过对葡萄酒的沉浸式接触，建立对葡萄酒，尤其是对中国葡萄酒的充分认知，树立葡萄酒的文化自信。该平台由重庆畅予葡萄酒文化研究院率先发起，受到电商、教育、媒体、贸易等行业人士的鼎力支持。笔者认为，葡萄酒文化生长社群的成立，为年轻的葡萄酒爱好者、创业者安了一个家，一个可以“生长”的家。

在当下，葡萄酒文化的浪潮正席卷而来，葡萄酒文化生长社群的成立，宛如一颗石子投入年轻群体的心中，激荡起层层涟漪，为葡萄酒与年轻群体的深度交融开启了新的篇章。

年轻群体，作为时代的弄潮儿，充满活力与探索精神，他们对葡萄酒的喜爱不再仅仅局限于浅尝辄止的口感体验，而是渴望深入了解其背后的文化底蕴、酿造工艺以及品鉴艺术。葡萄酒文化生长社群的出现，恰逢其时地为他们搭建了这样一个平台，让年轻人能够沉浸式地接触葡萄酒世界，从葡萄酒教育中汲取知识养分，在营销实战中锻炼能力，借由葡萄酒与学业、事业的链接拓展视野，进而逐步建立起对葡萄酒，尤其是中国葡萄酒的文化自信。

葡萄酒自身所蕴含的丰富价值，使其在年轻群体中拥有独特的吸引力。从口感价值而言，红葡萄酒的醇厚、白葡萄酒的清爽、桃红葡萄酒的优雅，每一种风味都像是一场味蕾的奇妙旅行，满足了年轻人追求多样化和个性化体验的需求。其观赏价值亦不容小觑，一杯色泽晶莹、挂杯优美的葡萄酒，宛如一件精美的艺术品，在视觉上带来美的享受。而健康价值更是为其加分不少，适量饮用葡萄酒被认为对心血管等方面有益，契合了年轻人对健康生活方式的追求。

然而，葡萄酒与年轻群体的互动若要更加深入且富有成效，仍需多方共同努力。在教育层面，除了基础的品鉴知识传授，还应深入挖掘葡萄酒的历史脉络、文化传承以及不同产区的风土人情，以故事性、趣味性的方式将这些知识传递给年轻人，激发他们主动探索的欲望。例如，讲述法国波尔多葡萄酒庄古老的家族传承与酿造秘方，或是中国贺兰山东麓葡萄酒产业的崛起历程，让年轻人在文化的海洋中领略葡萄酒的魅力，从而培养出一批有深厚文化底蕴的葡萄酒爱好者和专业人才。

于产业发展而言，葡萄酒企业应更加关注年轻消费群体的需求和喜好，在产品设计、包装、营销推广上大胆创新。针对年轻人喜爱的社交场景，推出适合聚会、野餐等场合的小瓶装、便携式葡萄酒产品，并结合线上社交媒体的力量，开展创意营销活动，如葡萄酒酿造过程直播、线上品鉴会、葡萄酒文化短视频挑战赛等，增强与年轻群体的互动与粘性，吸引更多年轻人投身葡萄酒行业，成为推动行业发展的新生力量。

在葡萄酒领域“向上生长”的道路上，年轻人也应积极把握机遇。一方面，借助葡萄酒文化社群等平台拓展人脉资源，与行业内的资深人士、专家学者交流学习，提升自己的专业素养；另一方面，勇于尝试在葡萄酒电商、自媒体、文化传播等新兴领域创业创新，将自己的创意与热情转化为实际的商业价值和文化影响力，为葡萄酒行业注入新鲜血液，推动其在传承中不断创新发展。

葡萄酒与年轻群体的相遇，是一场充满潜力与希望的邂逅。在文化自信的基石上，通过教育的深耕、产业的创新以及年轻人自身的拼搏，葡萄酒必将助力年轻群体茁壮成长，而年轻群体也将成为葡萄酒行业蓬勃发展的新引擎，共同书写葡萄酒文化与产业发展的崭新篇章，让葡萄酒文化在年轻一代手中绽放出更加绚烂的光彩，在岁月的沉淀中历久弥新，生生不息。

（文/spring）