窖主节3.0强势吸粉，为什么说这是春糖必赴之约？

又是一年窖主节，用户已经忘记自己在参与营销，

乐意成为故事的主角。

文 | 甘雅婷

当春糖的展商们还未真正抵达世纪城主会场时，距离主会场不到1km的成都桂溪公园已经被另一种热潮点燃——

3月20日至27日， 2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园举行。这是泸州老窖打造的“浓烈生活场”，用8天超长待机主题日的沉浸式体验，将春糖的B端盛会延伸为全民参与的C端狂欢。

音乐露营与非遗美食的烟火交织，CHILL味运动会的欢笑与窖主体验场的游戏声共振，这场持续8天的盛宴，不仅成为今年春糖会的现象级打卡地，更印证了一个事实：白酒营销的战场，正从传统的酒桌转移到消费者的生活场域。

泸州老窖窖主节启幕

限时回归！

窖主节=最佳春糖搭子

如果游客只有一天时间逛一逛春糖的话，那“窖主节”算得上“必赴之约”。

焕新升级的窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等展区…… “窖主节”目之所及的区域，都有自己独特的创新玩法。

在窖主体验场里，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战，酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色任意选择，多种剧情等待窖主解锁；在酒量健身区，模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目吸引着窖主打卡互动；在浓香出海110周年展&活态双国宝展区域，窖主们仿佛“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。

窖主体验趣味关卡挑战

窖主生活场区域一次性集结了餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区，各式茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品琳琅满目，可一站式解锁泸州老窖的多元饮用场景。

在明星大咖音乐会专场，还有品冠、麻园诗人、蔡健雅等开麦带来超绝现场。

饮春酒、晒春光、品春茶，消费者们想要感受的春天与春糖，“窖主节”里都有。

现场有不少消费者流连穿梭于各个场景之间，频频感叹“好喝、好吃、好耍，不虚此行！”

窖主节餐饮美食区消费者打卡非遗美食

三年持续升级

穿透C端痛点

2023年，泸州老窖以“窖”文化为核心，面向消费者打造专属粉丝节日窖主节；2024年，泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化；今年，窖主节洞察消费者情绪，用更加丰富的互动活动、创意调酒、趣味文创、现场演出，打造属于窖主的“浓烈生活场”，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。

相比往届，今年窖主节的突破性跃迁清晰可见，核心是以全新升级的3.0面貌持续搭建、优化与消费者沟通的桥梁。

升级之一是时间拉长，匹配城市生活节奏，延长后的窖主节升级为春糖的“春日周历”，深度渗透消费者日常生活节奏。

“爱得浓烈”、“酒后灵感艺术家”、“全民开麦”、“chill味运动会”等八大主题日，涵盖了音乐节、KOL沙龙、运动挑战等多种场景和体验，精准匹配Z世代“日抛型体验”需求，形成“每日有新意”的持续吸引力。

升级之二是空间破界，打造全域消费生态。窖主节以桂溪公园为空间载体，构建了集美食、娱乐、文化、消费的立体式场景网络，真正“把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上”。与此同时，泸州老窖更携手大众点评，线上的“窖主节浓烈美食季”与线下的窖主节主题活动相结合，活动超长待机近一个月时间，深入强化“浓烈氛围”。

升级之三是全面数字化。线下的一系列活动都由线上小程序串联，扫码开瓶赢奖、3倍积分兑换等玩法，同步开放“窖主”权益，实现线下体验与线上转化的无缝衔接。

八个主题日丰富多元的各类活动，让参与者成为品牌传播的“自来水”。在活动现场，不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人跨越时空参与其中，同时享受丰厚的福利活动。由此，“窖主们”完成了从消费者到“文化共建者”的身份转变，而泸州老窖的“品牌传播场”也真正升级为“窖主生活场”，最终实现窖主节的“运营模式创新”。

窖主节窖主露营区超绝氛围感

重新定义“白酒营销”的窖主节

又是一年窖主节，用户已经忘记自己在参与营销，乐意成为故事的主角。

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场的发言——“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。”洞悉当下人们对情绪价值的渴求、对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

在用户运营上，窖主节通过会员体系沉淀消费数据，用3倍积分、专属折扣等长效权益，将一次性流量转化为品牌私域资产；

在IP叙事上，泸州老窖也做到了永续创新，用露营音乐会、中式特调、趣味游戏等年轻符号解构酒文化，在源头上实现了消费者“非遗不古老，浓香很潮酷”的认知刷新。

从获取用户到强化升级窖主节IP，这一切都将融进泸州老窖数字资产的闭环。扫码开瓶赢奖、会员积分体系等设计，将持续积累泸州老窖消费者资产，为后续精准营销提供不断更新的真实数据。

连续三年的窖主节，本质是泸州老窖以自身文化和内涵为支点、拥抱创新和变化、不断突破，最终完成“品牌-用户-城市”三元关系重构。从品牌文化展示到生态化运营，这个超级IP不仅成为春糖期间的现象级存在，更揭示了一条传统名酒进化之路——当酒企以700余年的历史为始，并躬身搭建消费者乐意参与的平台，那些关于传承与创新的宏大命题，已经植入消费者的认知，并自然生长。