“宋河红”席卷春糖，老牌名酒“王者归来”的三大破局之道

文 | 郭媛

今年春糖，宋河酒业“一城双展”亮相成都，“宋河红”再度成为行业瞩目的焦点。

无论是锦江宾馆还是世纪城的展位，“成都我来啦 宋河回来啦”的标语都格外抢眼，展厅内客商云集，品鉴咨询、签约洽谈，热闹非凡。

来自河北、山东、天津、河南等多地经销商现场签约打款订货。从氛围到经销商的热情，都在让行业真切地感受到——那个曾以“中国名酒”荣耀中原的宋河，正以破竹之势强势回归。

双展红动春糖

宋河真的回来了

3月20日-24日，宋河酒业在锦江宾馆设立展馆；3月25日-27日，宋河酒业在世纪城新国际会展中心设立品牌形象独立展厅。

走进新宋河，“红”是给人的第一印象，紧接着其全新品牌形象和全系列产品便映入眼帘。

其展位风格以宋河酒“始于春秋，盛于唐宋”渊源和老子文化等元素为核心，经典宋河红为主辅以品质金，突出一杯宋河好酒背后中原气度。

同时，以“宋河粮液”所用的传统美学典范器型古梅瓶为视觉锤，辅以河流、历史人物IP等白酒内涵标签，打造“符号化x差异化x国际化”展位形象，展现新宋河的品牌气质。

这一创新表现，不仅展现了新宋河的品牌形象，也让到场酒商、消费者耳目一新。

这也是焕新归来的新宋河首次携全系新品亮相春糖这一高规格盛会。

包括主打“人生十三喜”宴席红的宋河粮液·承运系列、主打高端文化和历史底蕴的宋河粮液·紫气东来系列、主打经典回归的宋河粮液·水晶宋河系列，以及主打餐饮渠道和老百姓口粮酒的鹿邑大曲潮系列。

其中，宋河粮液1988年获得“中国名酒”两款酒的经典复刻款——水晶宋河·金奖1988和宋河粮液复刻版（38度），唤醒了无数到场酒商和专家的记忆，倍感亲切。

总的来看，新宋河的4大系列27款新品，覆盖宴席、高端、经典、大众四大消费层级，既形成价格带护城河，又构建消费场景全覆盖，展现出了新宋河对于白酒消费市场的精准洞察以及对市场的超前谋划。

亮相春糖，是新宋河品牌势能的一次集中展现与释放。当这一抹“宋河红”在锦江宾馆和成都世纪城再度飘起，行业不禁感叹：“宋河真的回来了！”

新时代，新宋河

春糖，让行业看到了一个全新且充满生机的新宋河。

那么，宋河究竟因何而“新”？

除了品牌与产品的全面焕新外，新宋河也将渠道新模式带到了春糖现场。

从2024年开始，在锅圈实业团队介入后，新宋河在河南全域布局宋河数智酒仓，打通“酒厂—酒仓—终端网点—消费者”链路，重构白酒流通价值逻辑。

借鉴连锁餐饮零售形象店打法，新宋河数智酒仓打破传统白酒专卖店货架售卖的局限，放大产品品鉴和宋河酒文化体验功能。

新宋河行销团队全面下沉，借红巴士巡游、品鉴会和宴席拉销，线上以抖音本地生活增加消费者到店核销和复购频次，形成宴席、终端、区域引爆等八大方法论，沉淀“打品牌、帮运营”小七条为终端赋能，最终形成了一套完整的白酒行业营销的重构新打法。

依托宋河酒仓，新宋河经营环节实现全链路数字化，实现了从厂家到消费者的渠道关系重构，通过刺激C端倒着激活b端网点，这让新宋河库存周转率远超行业平均水平，高周转之下，也让广大酒仓合伙人“有利可图”，更加适应今天白酒市场销售情况。

新宋河的数智酒仓模式，不仅以“即时配送”实现了产品的低库存、高周转，也让终端毛利空间大幅提升。

当下，酒企间的竞争往往是围绕终端展开。而数智酒仓，不仅实现了终端资源的高效整合，更是免去了经销商、终端的后顾之忧，极大激发了商家的销售积极性，有效增加了酒仓合伙人的终端信心。

这一模式的创新，无疑为新宋河后续全国化招商奠定了坚实基础。

十年百亿

新宋河确定性不断走高

带着新形象、新产品、新模式“一城双展”重磅亮相春糖，新宋河吸引了来自河北、山东、河南等全国各地的诸多名酒经销商现场签约合作、打款订货。

这源于名酒宋河强大的品牌底蕴与市场基础，也表明了其在产品品质、品牌认知度、消费认可度等方面仍然具备不可替代的优势。

从河南到成都，这不仅是新宋河全新品牌形象的集中展示，更是新宋河从区域名酒向全国化品牌跃迁的宣言，标志着其正式回归行业主舞台，驶入发展的快车道。

对于新宋河的未来，锅圈实业董事长杨明超定下了百亿发展基调——前三年养元固本、中三年顶天立地、后四年百亿腾飞。以春糖为起点，新宋河的形象更加深入人心，“十年百亿”目标正从蓝图照进现实。

当“东奔西走，还喝宋河好酒”的声浪再度响起，我们看到的不仅是一个品牌的强势归来，更是一个“老名酒复兴”的参考样本。

春糖的聚光灯下，新宋河不仅展示了其强大的品牌底蕴和市场基础，更以其前瞻性的战略布局和创新的商业模式，向“十年百亿”迈进。新宋河“王者归来”再加速，从产品矩阵的精准化布局，从渠道生态的数字化重构，这场以“新形象+新产品+新模式”为支点的系统性变革，正重塑中国名酒复兴的价值坐标系。