“以产区之名”开设体验馆，遵义产区加速向“卖生活方式”转变

4月25日，首家遵义产区名酒（遵义）体验馆在遵义开馆，集中展示遵义名优白酒，搭建酒企、国内外经销商与消费者的交流平台。

那么，遵义产区白酒体验馆和此前的白酒专卖店有何不同？以产区之名开设白酒体验馆，又将如何赋能产区、企业的发展？

首家遵义产区名酒（遵义）体验馆开馆

遵义产区名酒（遵义）体验馆占地3500平方米，集酱酒私房菜、名酒展示、茶文化、酱酒文化四大功能于一身，它将遵义美食与美酒结合，打造“城市会客厅”，让消费者能一站式体验遵义的饮食文化与白酒魅力，感受一种全新的生活方式。

糖酒快讯实地走访发现，体验馆内汇聚了茅台、珍酒等名优白酒，以及其他遵义特色产品，通过实物陈列、文化展区、品牌故事墙等形式，对外统一展示遵义白酒的酿造技艺、历史文化和产区特色，帮助消费者全面了解遵义酱酒的品质优势。这里不仅可以购买到优质酱酒产品，还可以体验酱酒酿造技艺、了解白酒文化、学习品鉴知识。

这不仅是一个消费者可以购买到遵义名优白酒的地方，更是推广产区文化、连接产业上下游、提升消费者认知的“白酒产业综合体验中心”。

遵义市白酒行业商会执行会长党支部书记范永涛表示，遵义产区名酒体验馆的落地，是“卖酒”向“卖生活方式”转变的落实，也是政企携手的成果，这是遵义产区白酒“走出去”的窗口，未来遵义市白酒行业商会将持续推动产区酱酒走向更广袤的天地，为产区振兴贡献力量，也让遵义白酒走进更多人的生活。

近年来，遵义市白酒行业商会以小分队的方式开展重点企业、精准项目招商考察，带领酒企开展“进名企、进名会”活动，促成酒类贸易合作，目前已建成珠海、西安等一批省外“遵义产区名酒馆”。此次在遵义揭牌的遵义产区名酒体验馆，是贵州省内首家，体验馆也全面升级，此前更多聚焦产品交易，现在则更多聚焦沉浸式体验白酒文化。

开馆仪式当天，遵义市白酒行业商会还与香港考察团举办座谈会，双方就酱香白酒出海达成战略共识。香港作为国际化大都市，是遵义白酒出海的重要机遇，是白酒走向海外的桥头堡， 有影响力，有带动力。下一步遵义白酒行业商会将聚焦香港，把香港作为境外重点开发区域，充分利用香港烈酒贸易平台，将酱酒推广到更广阔的全球市场。

活动现场，遵义白酒行业商会与香港华夏酒业协会现场签约，达成战略合作，共同推动遵义白酒出海。

遵义产区，猛攻“品效销”合一

回溯以往，白酒体验店多是酒企的单打独斗，此次产区开店，究竟有何不同？

2025年贵州省《政府工作报告》重点工作责任分工方案中提出，将推进重点酒企改造升级，加快“卖酒”向“卖生活方式”转变，打造10家优质酱酒体验店，提升21个酒旅融合景区运营水平，建设5条美酒美食街区。

“卖酒”向“卖生活方式”转变，这是关乎白酒消费本质变化的思考。遵义产区名酒（遵义）体验馆开馆，将产区风土与酿酒智慧转化为可感知的生活方式，这不仅承载着遵义产区深厚的文化内涵，也让产区表达更贴合当下发展趋势。

以产区之名开设体验馆的背后，是企业从单打独斗到产区的抱团作战，是集产区合力，加速“卖酒”向“卖生活方式”转变，从而有效带动动销。

那么，产区体验馆又将如何赋能产区，推动产区持续向前、向上？

产区体验馆通过整合产区内的优质资源，以集体品牌的力量背书，“以产区之名”开设体验店，能够聚合多方合力，解决品牌影响力不足、运营不专业的问题。

尤其是对于中小酒企较为集中的遵义产区而言，这在一定程度上，将分散的中小酒企优势整合，集中资源、输出统一品牌认知，在节约成本的同时，有利于在全国市场形成更强大的竞争力。

不同于传统品牌体验店侧重于单品销售，产区体验馆将地理风土、酿造技艺、人文故事为支点，将消费者对“好酒”的认知升维至对“好产区”的信任。

产区体验馆以“品”强化产区认知的权威性，以“效”降低中小酒企独立拓客的成本，以“销”验证消费者对产区生态的付费意愿，本质上是在将“遵义产区”四个字沉淀为可量化、可复制的信用资产，驱动遵义白酒的价值跃迁。

不难看出，当下遵义产区的探索已不止于“卖酒”，而是以文化为纽带、以体验为媒介，构建起消费者与产区的深度链接。这种链接，既为中小酒企撕开了同质化竞争的口子，也让“遵义白酒”这一超级IP的含金量持续攀升。