汇编 | 九月
进入5月份，中国酒业由传统淡季转向五一、端午的小旺季。站在需求短效回暖的大环境下，白酒品牌也在承前启后的营销节点继续出发，一方面通过市场管理，不断维护市场地秩序以及主流产品价格的稳定，另一面也通过强力的推新举措，不断优化产品矩阵与市场布局。
从继续深耕大众消费市场，到聚焦商务、宴席市场展开纵深布局，从持续加码高端赛道，到以文创联名丰富品牌文化表达……白酒企业持续推新，触达不同的消费圈层与覆盖不同的消费场景，掀起了由新品发布而引发的“热战”。
戈壁挑战赛浓烈开启
泸州老窖以酒为引共赴无畏征途
产品名：国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒
香型：浓香型
规格：500ML
出品厂家：泸州老窖股份有限公司
5月1日，泸州老窖·国窖1573联合玄奘之路戈壁挑战赛开展的“姐妹兄弟 品味戈壁”戈友组织激励计划发布会浓烈开启。
会上，国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒两款联名产品正式发布，以浓烈醇厚酒香为引，共赴戈友无畏征途，开启白酒行业与户外探险领域的创新对话。
快讯点评：
国窖1573·品味戈壁、泸州老窖·姐妹兄弟酒两款联名产品正式发布，这不仅凝聚着泸州老窖的匠心，更象征着与戈友们携手前行的美好愿景，以醇厚酒香为引，串联起铿锵的足迹，将每一位“姐妹兄弟”紧密地团结在一起，历经岁月沉淀的情谊，亦如美酒一般，历久弥香，愈久弥坚。
此外，在此过程中，泸州老窖窖主节与戈友运动节的跨界联动，巧妙串联起美酒体验、体育运动与健康生活方式，再次展现出了品牌在多元场景中融合传统与现代的创新尝试，也将继续把品牌故事深植人心。
紫金迎贵客，馥郁宴东方
酒鬼酒·紫坛（紫金版）焕新发布
产品名：酒鬼酒·紫坛（紫金版）
香型：馥郁香型
规格：500ML
出品厂家：酒鬼酒股份有限公司
5月15日，酒鬼酒·紫坛（紫金版）焕新上市，该产品酒精度52%vol，容量500mL，在富含馥郁香独有的蜜甜香、草木香基础上，还交织着春泥香，果香、花香、青香、烘烤香、坚果香、乳香七种香与味。
快讯点评：
酒鬼酒·紫坛（紫金版）以馥郁香型三香九韵的差异化口感，以及艺术大师黄永玉先生设计的陶瓷麻袋瓶文化IP与富贵吉祥的东方色彩紫色相结合，是以稀缺工艺叠加艺术价值来夯实在次高端赛道的强势占位。
在产品的定价策略上，酒鬼酒·紫坛（紫金版）瞄准宴请跟礼赠场景，抢占次高端赛道，不仅能呼应内参系列的高端定位，形成价格梯度，同时也为渠道留足了利润表空间，为经销商提供利益保障。
“百年老窖”系列三箭齐发
古贝春全省化拓展按下快进键
产品名：百年老窖“金装”“银装”“鸿装”
香型：浓香型
规格：500ML
出品厂家：古贝春集团
5月19日，“千年大运河，万家古贝春·古贝春百年老窖新品尊享雅宴”举行。活动现场，百年老窖“金装”“银装”“鸿装”三款战略新品上市。
此次推出的百年老窖新品系列，是古贝春集团积极响应提振消费号召、深耕济南市场的战略之举，更是推进宴席特色品牌全省化布局的重要行动，不仅延续了古贝春百年老窖“喜文化”的传统基因，同时融入商务宴请时尚元素。
快讯点评：
古贝春集团在省会济南推出“金装”“银装”“鸿装”三款系列新品，传承了古贝春品牌所倡导的大运河“和合文化”精神内核，以差异化定位满足多元消费需求，积极传递和乐生活的美好愿景，是对古贝春在商务消费领域优势之外的战略再延伸，同时对百年老窖战略新品展开一次高规格、高标准的展示，也预示着古贝春宴席品牌山东全省化开启新征程。
白酒“裸奔”时代
酒仙以“真诚”开启自我救赎
产品名：容大酱酒PK400（全坤沙）
香型：酱香型
规格：500ML
出品厂家：酒仙集团
5月19日，酒仙集团董事长郝鸿峰以 “裸奔” 为主题举办了一场个人演讲，并同时发布战略新品——容大酱酒PK400（全坤沙）。
从产品来看，容大酱酒PK400（全坤沙）不仅在包装设计维度全面创新，融入了更加时尚的设计语言，也在产品品质维度，以“茅台镇核心产区+大曲全坤沙工艺+老酒勾调”三重标准强化品质竞争壁垒。更为重要的是，酒仙集团以中国人寿财产保险的质量承保，为消费者提供了坚实的信任保障。
快讯点评：
“裸奔”意味着企业要回归产品本质，以真实的品质、合理的价格、高效的渠道直面消费者，这是企业立足市场的根本。酒仙集团发布全新品牌大单品容大酱酒PK400（全坤沙），意味着其用行动成为了“回归产品本质”这一逻辑的最佳践行者。
同时，凭借创新的供应链优化与上下游资源整合策略，酒仙集团借容大酱酒PK400（全坤沙）的上市发布，以百元价位的大众酒定位去PK次高端产品，正打破全坤沙工艺与高端属性挂钩的行业认知，将全坤沙酱酒带入平价时代，以极致性价比真正做到让消费者以实惠价格享受到高品质产品。
以大格局营销相逢大时代发展
1.935L茅台1935上市发布
产品名：1.935L茅台1935
香型：酱香型
规格：1.935L
出品厂家：贵州茅台酱香酒营销有限公司
5月22日，小满，贵州茅台酱香酒营销有限公司于酒都仁怀举行了“1.935L茅台1935新品上市发布会”，并发布了承载着历史厚度与时代温度的大容量新品1.935L茅台1935，在继承经典器型的基础上，1.935L茅台1935以形色相生的东方哲学为笔，将千年酿酒智慧凝练于方寸之间，勾勒了一幅流动的东方画卷，并在传统与现代的交汇处勾勒出独特的文化印记。
快讯点评：
1.935L茅台1935不仅是容量的突破，更是情感的延伸，旨在以“大器之行”承载“大道至简”的东方哲学，诠释一种“收藏、品鉴、礼赠”三位一体的生活美学，以“容量与品牌重逢·喜阅高品质生活”为韵脚，以大容量产品展现大气度格局，以大格局营销相逢大时代发展，在传承与创新中，谱写茅台1935立足高端酱香酒市场的新乐章。
以匠心致敬时代
国缘2049大师版全国首发
产品名：国缘2049大师版
香型：浓香型
规格：500ML
出品厂家：江苏今世缘酒业股份有限公司
5月24日，国缘2049大师版全国首发上市，作为今世缘酒业的高端战略单品，国缘2049大师版以“陶木双贮”淬炼时光之味，融合“五香一体”重构味觉哲学，由南通籍酿酒大师吴建峰亲调亲验，严选南粳9108大米，历经20年陶坛陈化与10年橡木桶赋香，方成这一杯“稀缺匠造”的传世佳酿。
快讯点评：
国缘2049大师版是传统匠心与现代科技碰撞的结晶，其“陈香幽雅、绵柔爽净”的品质，是对传统工艺的革新，也是对当代消费者口感偏好的精准回应。同时，今世缘酒业以国缘2049大师版致敬时代、迎接未来，以“江海交融”的文化基因，架起传统与未来的桥梁，唤醒舌尖的记忆，承载时代的期许，不仅是对“2049”民族复兴坐标的时代致敬，更是企业“与国同行”理念的具象表达。
以色彩为创意原点
口子窖打造“东方端阳宴”
产品名：小池窖特酿·国色天青版、口子窖·青韵之尚礼盒
香型：兼香型
规格：500MLX2
出品厂家：安徽口子酒业股份有限公司
5月25日，口子窖以“东方色 宴端阳”为主题，巧妙串联“端午节、618好酒嘉年华、建厂76年与新品发布”四维势能，并重磅发布了新品“小池窖特酿·国色天青版”“口子窖·青韵之尚礼盒”，助力端午旺季抢跑。
快讯点评：
“小池窖特酿·国色天青版”与“口子窖·青韵之尚礼盒”新品的发布，不仅是口子窖对传统酿酒工艺的致敬，更是一场以“中国色彩”为语言、以“兼香领袖”为内核的品牌文化大秀。
在这场色彩与文化的交融中，“小池窖特酿·国色天青版”以及“口子窖·青韵之尚礼盒”两款新品以“东方色”为创意原点，以“青”为创新符号，在东方雅韵与端午“清净安康”的意境的契合中，让消费者在触摸到千年美学的温度，让古老的酿酒技艺在新时代焕发新生。
以时间酿造价值
四特天工·拾贰成就特香品质标杆
产品名：天工?拾贰
香型：特香型
规格：500ML
出品厂家：四特酒有限责任公司
5月26日，借“做时间的朋友”四特天工·拾贰新品发布会的召开，四特酒重磅发布了兼具好酒与老酒双重特色的四特天工·拾贰，开启了四特酒在高端市场的新的征程。
从生产工艺来看，天工·拾贰产自四特酒101纯手工酿造车间，依托72年不间断使用窖池发酵，历经5轮次发酵、3层摘酒，34道核心工艺。同时，选用坛储12年的优质基酒，搭配30年稀缺调味老酒小批量勾调，由11位平均工龄20年的国家级酿酒师团队打造，最终成就“微黄透明、陈香优雅、醇厚细腻”的典型特香风格。
在产品设计维度，天工·拾贰以《天工开物》为灵感源泉，将古籍中的制酒匠心凝练于设计语言，以古靛青为主色调，形制天工古书，复刻明代线装典籍的古朴质感；内瓶采纳经典的玉兰花瓶设计，寓意高雅、纯洁，碰撞出“古典为体，现代为用”的独特美感。
快讯点评：
作为“天工系列”的最新力作，天工·拾贰的诞生融合了时间、技艺与匠心的新高度，稀缺性、高品质、高价值是它的独特优势。其中，“天工”蕴含着“天人合一”的东方智慧，是工匠精神的象征；“拾贰”这个数字承载着更加深远的含义，寄托着十二为界、万象更新的东方哲学。
天工·拾贰用72年窖池守护“活着的技艺”，以拾贰载陈酿证明“时间才是终极酿酒师”，是推动四特从“传统制造”迈向“价值创造”的关键举措，更是特香型白酒从“守艺”到“创艺”的战略跃迁。
郎牌郎升级上市
经典酱香续写万家灯火新故事
产品名：郎牌郎
香型：酱香型
规格：500ML
出品厂家：四川郎酒集团有限责任公司
5月31日，2025郎酒端午制曲生产正式启动，奏响郎酒新一年酿酒盛事序曲。与此同时，在端午制曲这一传统时序，在380名“郎酒家人”的共同见证下，郎酒还升级发布了2025版郎牌郎。
在酒体把控维度，郎牌郎持续精进，不仅香气更丰富舒适，口感更醇和细腻，个性也更经典迷人，其主体基酒贮存3年以上比例不低于80%，品质基石坚实如故。在包装设计维度，郎牌郎保留经典三段式与酒花图案，酒瓶线条更简洁流畅，瓶盖优化开启手感并强化防伪，瓶标运用全息光刻定位技术，红金交织，高级感跃然而生。
快讯点评：
经典酱香、经典传承的郎牌郎，被消费者亲切称为“普郎”，是郎酒承载着1984年“中国名酒”荣耀的经典产品。2025年，郎牌郎重磅升级，不仅是郎酒人对极致品质不懈追求的有力证明，也是郎酒对经典酱香的经典传承，对消费者一直以来热切呼声的回应。2025版郎牌郎的升级，目标直指家庭日常与宴饮场景，也将继续承载着无数消费者的情怀、记忆与喜爱，让经典酱香更适配万家灯火。
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