烟酒店：电商税不是“救世主”

文 | 阿锦

“电商要收税这件事儿，你们怎么看？”

“收就收呗！”酒局上，当我们抛出这个问题时，对面经销商的反应有些平淡。他们线上线下都有渠道，只简单应了两句，话题很快转向他们更感兴趣的即时零售。

据国家税务总局公告2025年第15号文，互联网平台需按《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称规定），报送涉税信息。10月31日，是首次报送的最后日期。之后，各平台商家需根据销售收入自行申报纳税。

若申报金额低于平台报送数据的70%，系统将自动触发预警，商家将会收到税务部门发来的“自查”短信提示。若后续查实存在偷逃税款行为，商家将面临税务稽查、补缴税款乃至罚款等处罚。

过去十多二十年，线上经济狂飙突进，给到线下实体店极大的压力。电商税的全面落地，必然让线上线下的竞争变得更公平，固然有其积极的一面，但就糖酒快讯来看，它却不是线下实体店的“救世主”——线下如何抓住机遇，突破固有的经营模式，重新定位自身价值，才是这场变革中更深层的命题。

愿景：良币驱逐劣币

在经济高速增长时期，“不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫”的理念虽具时代合理性，却也使部分商家习惯于在灰色地带游走，甚至将逃避税收作为获取不正当成本优势的手段。

这种行为，显然偏离了健康市场竞争的本质。

规定要求互联网按季度报送涉税信息，并设置商家70%的申报预警线，极大压缩了线上 “低价倾销”的生存空间，使那些依赖逃税，且以极低利润走量的恶性竞争难以为继。

更重要的是，规定将竞争焦点从价格战，转向价值创造，促使商家更加注重产品质量与服务体验。甚至，税收层面的公平竞争，更强化了市场、行业的合规意识，为守法经营者营造一个更加清明的市场环境。

从长远看，税收公平是实现“良币驱逐劣币”的基础。当违规者不再因逃避责任而获得优势，当创新、服务和诚信成为竞争的核心，市场才能真正走向健康、可持续的发展轨道。

现实：问题复杂且多维

我们需要正视的是：电商税只是商业竞争中的一个维度，不是决定实体店生存与发展的全部因素。实体店面临的深层问题，在经营模式、服务能力与创新速度等，能否契合不断变化、升级的消费趋势。

可以说，电商税是市场迈向公平竞争的重要一步，却绝不是终点。而规定落地，也绝不是“线上受约束，线下得受益”的简单二元叙事。

就像文章开头的商家之所以无所触动，在于他们本就是合规纳税。其税收成本，从一开始就纳入预算体系，并不构成额外冲击。这类商家的优势，始终构建在品牌、供应链和精细化运营等层面。

真正受到冲击的，应是尚未合规的中小商家。尽管税务机关此前已给到充分过渡期，但靴子真正落地，才意味着压力的真实到来。

他们如今必须承担完整的税务成本，包括增值税、所得税等直接税负，以及随之增加的财务、开票等合规成本。

这部分成本要么侵蚀其本就微薄的利润，要么将压力转嫁给消费者。无论哪种选择，都将直接冲击其原有的定价策略与盈利空间。

尽管如此，电商的优势只是被削弱，不是完全消失——其减少流通环节、降低仓储租金成本等优势依然存在。正如某业界人士的评价：电商税对线下实体店的帮助，是“微乎其微”。

可见，线下实体必须完成自身的变革或转型，单纯依靠政策保护无法赢得市场竞争。

健康：线上线下共生共荣

电商税的落地，映射的是中国经济发展的阶段性变化——从追求增长速度转向提升发展质量，从蛮荒走向有序。

这种转变并不是否定电商的价值，而是要构建一个更加健康、可持续的商业生态系统。

未来的零售格局走向，应是线上线下深度融合、优势互补。毕竟，线上渠道的优势在效率、便捷性和数据洞察等，而线下实体的优势在体验、服务深度和即时性等。

电商税的实施，其实为线上线下两种商业型态创造了更加公平的对话基础。甚至，它将促使各方重新思考自身的核心价值。

以此审视白酒行业则能看出，真正的行业振兴，不是来自于竞争对手的削弱，而来自于自身价值的重塑——不论线上线下，都需要转型或重新定位，以适应趋势变化。