消费品零售业2025“半年报”：消费展现韧性，健康悦己与国货创新推动市场升级

8月29日，毕马威中国发布《消费品零售业上半年度报告》（以下简称“报告”）。2025年上半年，中国社零总额同比增长5.0%，消费对经济增长贡献率超50%，展现强劲抗压能力。报告显示，这种韧性一方面源于“以旧换新”等促消费政策与居民收入增长的“双轮驱动”，另一方面也来自消费市场的结构性变化，“健康”成为企业触点布局的核心，“悦己消费”与“国货创新”则成为升级关键，户外运动热潮带动相关消费，Z世代推动美妆赛道向情绪价值与可持续发展转型，政策与资本的双重助力更让市场活力持续释放。（经济观察网）