七月第一天，白酒股迎来了历史性的高光时刻，全线飘红。其中茅台单股突破1500元、泸州老窖股价首次破百达100.23每股......这似乎向我们传达了一个讯号——酒业的日子好过了！可事实真如这样吗？这还有待考证！
首先，从近期的消费节来看；在父亲节、端午节等重大节日营销上，各类酒种似乎都是默默无声，销量平常、营销手段平常、节日推广平常，业绩显得黯然无光；唯一向好的是6·18狂欢大促，酒类开场仅一分钟就实现了成交金额破亿，中高端白酒成交额同比增长超400%，但这些销量都离不开产品优惠、平台满减优惠，更与消费者的冲动购物热情密不可分。
其次，在营销方式变革上，直播带货在一定程度上带动了营销活力的提升销量上升无疑，但利润空间却很小，高额的坑位费、平台提成、主播分红加上“最低廉”的产品价格，巨大的销量是必然，但将上述所说的“巨额成本”除开，留给企业的利润微乎可微。
再次，从近期的各类数据来看；1-5月全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量2084.48万千升，下降5.91%；销售收入3088.98亿元，同比下降7.25%；其中，白酒企业产量287.24万千升，下降9.70%，销售收入2151.63亿元，同比下降5.05%；葡萄酒产量10.23万千升，下降31.97%，利润0.69亿元，同比下降74.87%；啤酒产量1263.91万千升，下降14.16%，利润44.27亿元，同比下降31.90%......从数据上看，酒业的日子似乎并没有好过起来。
今日（7月5日），当快讯君在复阅白酒股时，发现白酒股有很明显的变化。酒鬼酒从84.16/股跌到73.95/股、老白干从7月1日的14.25/股跌到13.43/股；迎驾贡从23.95/股跌至23.57/股.......茅台、五粮液、泸州老窖股价则继续上扬（现股价来源于7月5日11点40分同花顺）。
不难发现，股票持续增长仅限于高端、名酒企业，并未遍及全行业。酒业市场的繁荣是资本繁荣，在利益最终目的的驱动下，可供资本的选择并不多，所以资本所看好的仅仅是高端名酒而已。
国内疫情末段，行业内的众多酒企也在为复苏做各种有益的尝试，但并不能“立竿见影”的看到成效。也许市场活力正在迸发，但酒企还未迎来全面的复苏。可不能否认的是，像茅台、五粮液这样的龙头酒企在行业内的复苏有目共睹。但酒业的全面繁荣或者是酒业市场的繁荣，不仅仅是看头部的繁荣，也要看集中化趋势下其他企业的情况，这个生态要繁荣，还需要更多的考验！（文 | 糖酒快讯 邓贤辉）
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