以中国酒，敬中国色
文 | 周丽梅
端午前夕的濉溪古镇，艾草香漫过青石板路，百年老窖池里的酒醅正酝酿着时光的醇厚，一场穿越千年的“色彩叙事”正在发酵。
5月25日晚，口子窖以“东方色 宴端阳”为主题，巧妙串联“端午节、618好酒嘉年华、建厂76年与新品发布”四维势能，打造了一场沉浸式直播盛宴，以中国酒敬中国色，构建起覆盖历史传承、消费场景、文化体验与产品价值的立体传播矩阵，打通了品牌与消费者之间的文化共鸣通道。
同时，两款新品“小池窖特酿·国色天青版”“口子窖·青韵之尚礼盒”的重磅发布，助力口子窖抢跑端午旺季。这一系列动作，不仅是口子窖对传统酿酒工艺的致敬，更是一场以“中国色彩”为语言、以“兼香领袖”为内核的品牌文化大秀。
直播升温，新品亮相
端午大赏以东方色韵破局
“中国红”是口子窖的品牌基色。这抹红是2700年酿酒史的厚重印记，是粮香千年的传承，更是中国白酒文化的精神图腾。
5月25日晚，口子窖打造的沉浸式直播正是以色彩为笔锋展开的叙事实践。在这场色彩与文化的交融中，口子窖的新品发布成为点睛之笔。
以“东方色”为创意原点，以“青”为创新符号，两款新品-“小池窖特酿·国色天青版”以及“口子窖·青韵之尚礼盒”采用中国传统天青色，极具东方雅韵，与端午“清净安康”的节令意境天然契合，让消费者在品鉴时触摸到千年美学的温度。
这一抹青色，不仅是视觉的革新，更是品质与文化的交融。口子窖以色彩美学重构消费者对白酒文化的认知，让古老的酿酒技艺在新时代焕发新生。
作为畅销 16 年、累计销量突破 7000 万瓶的现象级单品，小池窖特酿的升级版本堪称工艺与美学的集大成者，新版小池窖特酿礼盒上线即火爆，10天销量突破2万瓶。
元末明初的百年老窖池赋予酒体“发酵更彻底、窖香更浓郁”的独特优势；景德镇瓷业研究所设计的天青釉执壶，将宋代美学与现代工艺融合；复刻初版国礼瓶型外观，以“礼器新生”完成从外交符号到消费美学的价值迭代，让兼香型白酒的层次感与节令饮食形成味觉呼应。
青韵之尚礼盒更是8年以上窖藏老酒为基，辅以如意葫芦瓶身与云纹礼盒，精准切入商务宴请、家宴团圆、老友相聚等场景。其“青云直上、步步登高”的寓意，既是对消费者人生向上的祝福，亦是口子窖以“酒为媒”重构社交价值的野心。
除此之外，直播间更上演了一场沉浸式的东方雅宴， 《盛世国乐》《鼓舞千年》《说唱黄梅》《国色天青》等歌舞蹈表演，共同奏响濉溪酿酒文化的千年回响；
《兼香大秀》走秀则是将产品美学与传统服饰文化巧妙融合，让直播间变身流动的文化展厅。这种“内容即产品，体验即营销”的策略，使直播间从单纯的销售渠道升维为文化体验场。
现场调酒环节，特邀调酒师与观众一起互动调酒，气氛欢乐，活动当晚福利不断，1g周大生定制足金金条、2.5L兼10大酒等硬核福利融入福袋，5轮“福来运转”限定礼盒抽奖，互动感满满，彰显出口子窖满满的宠粉诚意。
在端午节消费旺季，口子窖以东方美学色彩推出新品，既满足消费者对品质的刚性需求，又通过文化赋能提升产品溢价空间，无疑为市场动销注入强劲动力。同时，这种将色彩与产品矩阵深度绑定的创新，使品牌成功跳出端午营销常见的符号堆砌，构建起“色、香、味、境”的沉浸式体验，能够更好地占领消费者色彩辨识与认知的优先权，从而在市场中脱颖而出。
解锁增长新曲线
线上营销激活兼香新势能
当晚1个多小时的直播活动，场观11w＋，最高在线人数1.6w，互动11.58w次，新增关注同比增长215%。数据印证了口子窖“兼香领袖”的硬实力，更是其“守正创新”的平衡术：守的是2700年酿酒史的匠心，创的是以色彩美学重构白酒文化认知的勇气。
这场云端盛宴的别具一格，不仅体现在文化叙事与产品发布的巧妙融合，更在于口子窖对线上营销的精准把控。以端午传统节日为核心，以中国经典色彩美学为纽带，口子窖打造的沉浸式直播盛宴，为两款新品的重磅上市搭建了绝佳舞台，无疑为抢跑端午旺季增添了核心动能。
更长远来看，这场端午直播盛宴并非孤立的营销动作，而是口子窖深耕电商渠道的战术性铺陈。
一直以来，口子窖重视线上渠道，通过广覆盖与深渗透的传播布局，解锁了与消费者对话的新姿势。2023年口子窖打造出窖友节IP，在内容、玩法、创意上不断迭代，加强与消费者的双向奔赴以及对兼香型白酒的持续挖掘，为传统酒企突破渠道瓶颈提供了新思路。
此外，口子窖将 2700 年酿酒史转化为可视化的内容资产，通过文化内容产品化、产品体验场景化等方式，使电商渠道从单纯销售端口升维为品牌价值的核心输出阵地，持续为兼香赋能。
由此可见，口子窖的这场“东方色 宴端阳”，不仅是一次节日营销的盛宴，更是一次对白酒文化基因的解读。从端午大赏的沉浸式体验，到直播电商的创新实践，再到新品的文化赋能，口子窖以“守正创新”为笔，在行业同质化竞争的困局中，勾勒出一条独属于兼香领袖的突围路径。这一套“组合拳”，夯实了品质基础，提升了品牌维度，更以色彩美学重构消费者对白酒文化的认知，为行业找到了一条传统与现代共生的新路。
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