文 | 邓贤辉 李华
当前，白酒行业的深度调整，正持续考验着酒企的应变策略与抗压能力。西凤酒15年6年品牌以创新营销矩阵保持市场活跃度，以文化科技双轮驱动深化消费者价值认同，在巩固陕西市场地位的同时，也以独特的品牌战略书写穿越周期的成长样本。
通过持续开展核心客户美术馆沉浸式体验、深化数智营销系统建设、打造文化IP矩阵等创新实践，这个扎根三秦大地25载的超级单品，始终保持着与渠道伙伴的同频共振，与消费市场的深度对话，展现出经典品牌在新时代的进化智慧。
战略协同构建厂商共同体
双向赋能夯实发展根基
在当前中国酒业的变革调整中，战略级携手并进的厂商关系构建，是破局周期困境的重要动力，也是品牌能够实现长远发展的核心支柱。西凤酒15年6年致力于创新厂商关系建设模式，将陕西禧福祥美术馆打造为品牌价值共享平台。
5月以来，渭南、高陵、山阳、柞水、洛南等各个区域的西凤酒15年6年品牌的核心客户与合作盟友，通过禧福祥美术馆“品牌会客厅”的深度体验，在艺术空间品鉴、酒文化溯源、数智化营销场景交互中，凝聚起品牌发展的信心与力量，重构厂商协同发展的新型生态关系，共寻新的升级方向，并继续迈向高质量成长的变革之路。
在参观交流与沟通互动中，与会的核心客户与合作盟友先后参观了禧福祥旗舰店、企业文化馆、感恩堂、酒文化展馆等核心场景，不仅全方位了解了禧福祥美术馆的整体布局、丰富功能以及这座酒业地标背后承载的重大价值，还在品鉴环节体验了凤香白酒的独特的感官风味，在书画作品的欣赏中进行了一次充满仪式感艺术洗涤。
美学空间是传达品牌理念的绝佳平台，与会嘉宾在美术馆中感受到白酒文化的博大精深，近距离领略了中国白酒的悠长底蕴与独特价值，以及西凤酒的深邃文化底蕴和凤香白酒的品味高度，进一步加深了对西凤酒的文化价值认同和品牌情感共鸣。
在这一次的参观交流活动中，与会嘉宾还参加了西凤酒15年6年品牌数智化营销项目的抽奖环节，近距离体验西凤酒15年6年品牌数智化营销转型之路，以及洞察品牌在数智化建设层面取得的优异成绩之际，感受到了品牌对消费者的真诚回馈之心，这也继续强化了西凤酒15年6年品牌与合作盟友品牌粘性与价值认同。
超越传统厂商关系的深度绑定，既延续了品牌坚持二十余年的“感恩文化”基因，更通过数字化工具实现了价值共创。正如参与活动的经销商所言：“从美术馆的艺术陈设到扫码数据的可视化呈现，每个细节都彰显着品牌与伙伴共建共享的诚意。”
数智文化双轮驱动
创新消费者对话模式
自2001年在三秦大地扎根，并持续推进省外拓展与全国布局，西凤酒15年6年品牌历经25年的发展，已在广大的消费者心中留下了深刻的品牌记忆，不仅在价值观和消费观念等层面实现了对广大消费群体的持续引领与深度影响，更用实实在在的成绩诠释了陕西市场第一大单品的统治地位。
而促成这一辉煌成绩的一个重要原因是，西凤酒15年6年品牌始终在品牌推广与市场建设上保持着持续的引领性和创造性。
今年以来，西凤酒15年6年品牌还继续肩负起CCTV《大国品牌》的担当，不销当年成品酒，用品质致敬消费者，并在数智化运营模式的助力下，以消费扫码中奖形式回馈广大消费者多年来的厚爱，以及以文化为媒介，持续推进品牌对消费者心智的占领。
在数智化营销赋码项目的有力助推下，西凤酒15年6年品牌推动品牌营销全面升级，不仅实现了对省内各区域市场的持续精耕，提升了消费者对品牌的信任与粘性，更在省内市场全覆盖的基础上开启了向省外市场拓展的新战局。
在文化赋能层面，近两个月以来，西凤酒15年6年品牌以陕西禧福祥美术馆与陕西凤美术馆为重要阵地，在文化领域持续发力，深耕艺术文化圈层，并借助一系列公共教育与文化艺术活动的开展，持续丰富品牌的价值形象、品牌温度与文化厚度，进而完成品牌价值对消费群体与合作盟友的心智夯实。
从与西安美术学院油画系达成《就业创业合作协议》，为艺术学子搭建实践平台；到联合陕西省音乐文学学会等单位主办《2025音画交融跨界公益主题音乐会》，与多家艺术院校、单位建立“美育实践合作”，以艺术共融深化社会教育职能；再到与西安音乐学院钢琴系完成“教学与实践合作交流单位”签约授牌，通过跨界合作推动艺术教育创新，进一步践行美育普惠的社会责任……西凤酒15年6年品牌都将品牌的社会责任与文化担当彰显无疑。
同时，西凤酒15年6年品牌积极支持《长安印典》系列丛书出版签约，以典籍传承守护文化根脉；并在体育领域接连冠名了“禧福祥6年西凤杯”西安市第十二届乒乓球俱乐部巡回赛、“禧福祥6年西凤杯”西安市少年儿童乒乓球比赛，用持续的投入诠释了“大国品牌”的使命担当与奉献精神，也为更多的人带来了精神文化的满足。
从厂商共同体的生态化构建，到消费者沟通的沉浸式创新，再到文化艺术的不断求索交融，西凤酒15年6年始终保持着“品牌建设先行”的战略定力，这不仅是一种前瞻的视野格局，更是超越认知范畴的智慧哲学。
放在当前白酒行业深度调整关键时期的时代背景之下，这种以文化价值为内核、以数字技术为引擎、以共生共赢为基石的发展模式，还将赋予了西凤酒15年6年品牌更深远的战略思维与成长动力，帮助品牌在行业调整变革期突破自我，成为穿越周期的优质标的。
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