文 | 罗玉婷
10月10日24时，由糖酒快讯联合白酒美学盛典、酒视机构、《新食品》杂志共同发起的“2025年度美学产品网络评选”活动圆满落幕。经过十天的激烈角逐，组委会基于网友投票结果，综合产品的曝光度、营销话题热度和行业影响力等因素，最终评选出8个“卓越贡献大奖”和20个“美学风尚大奖”。
这场覆盖全行业的评选活动，不仅记录了当前中国白酒产业的美学呈现，也映射着白酒正从单纯饮品向文化意象与情感载体转变的悄然转向。
白酒美学，多元表达
2025年度白酒美学产品设立卓越贡献大奖，旨在表彰那些具有行业意义的创新产品，它们在白酒低度化、渠道创新、模式创新等方面对行业发展具有引领作用，获奖名单如下：
在获奖名单上的产品，不仅在外观设计上独具匠心，更在技术突破与消费体验上树立了新的行业标准。它们超越了单纯的视觉美感，深入到了酿造工艺、口感创新、营销模式变革、消费场景重构的层面，为白酒行业穿越周期、扩展新消费群提供了思路。
美学风尚大奖则侧重于表彰那些在外观设计上具有创新性，并能通过产品迎合新消费趋势、创新消费场景、拓宽消费群体的产品。获奖名单如下：
获得该奖项的20个产品，以其敏锐的市场洞察力和设计创新力，成功打破了白酒传统的消费边界。
比如玻汾用“欲买桂花同载酒”在社交媒体上点燃年轻人喝汾酒的热情，牛栏山金标陈酿则与雪碧组成“最佳CP”，让二锅头在夏天更易饮；沙城老窖·精彩酒把年份酒引入大众酒市场，洋河高线光瓶则为光瓶酒市场注入名酒的品质加成……这些获奖产品共同勾勒出当前白酒美学的多元化面貌，从文化传承到现代创新，从高端消费到大众潮流，展现出中国白酒行业蓬勃的生命力和创造力。
白酒美学，多元历程
2000年8月9日，定价超越茅台、五粮液的水井坊上市，由此拉开中国白酒高端化的序幕，也落下了中国白酒美学演进的第一笔。
二十五年来，中国白酒经历了提价、提质再到提升文化内涵的升级之路，不断给消费者创造耳目一新的消费体验。而由品质到外观，到文化意象，再到以消费者为中心，注重消费者的喜好、体验与情感链接的过程中，中国白酒产品的美学观念已经发生了重大变革。
今天，当我们谈论白酒，已经不再只关注它的品饮体验、口感特色与品牌高度，而是更关注酿造它的自然风土，孕育它的人文风情，解析它蕴藏的文化意向，体会它传递的情感寄托。
这正是白酒美学所倡导的，人与酒的交互，让酒成为传递中国审美意识的独特介质，让美成为品牌抵达消费者的桥梁。
本次评选出28个获奖产品，不只是2025年度具有美学意义的产品，也是中国白酒美学演进之路上的小小标记，将与过去和未来所有具有重要美学价值的产品一起，连点成线，描绘出了中国白酒产业转型升级的完整轨迹。
南京秋糖已经启幕，糖酒快讯主播团将携带这份获奖名单与奖牌，突击现场，直播颁奖，敬请期待。
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