10月24日，2025中国国际广告节互动广告高峰论坛于首都北京隆重举办，在互动创意&媒介营销荣誉盛典的舞台上，【最好的旅途是回家】中国劲酒2025年高铁春节营销活动案例从众多优秀作品中脱颖而出，一举斩获2025互动创意&媒介营销·银奖。这一奖项不仅是对品牌营销创意的肯定，更是对其在场景融合、情感共鸣与社会价值传播层面的高度认可。
春运场景精准触达
品牌温度浸润归途
今年1月5日，在春节返乡大潮涌动之际，中国劲酒携手央视和永达传媒，于郑州高铁站打造了一场别开生面的快闪活动。
红灯笼高挂，中国结飘扬，劲酒精心营造出的浓浓节日氛围为这个寒冷的冬天增添了不少暖意。活动现场，四大互动区域精彩纷呈，引导旅客在“健康出发 团圆到家”的动线中，一步步沉浸在喜庆祥和氛围里。
从“社交达人”苏轼与你吟诗作对，到“古早游圣”徐霞客为你种草他钟爱的保健养生酒，再到“蛇年搭子”白娘子送来新年祝福……这些历史人物NPC以网感十足的方式与旅客朋友们近距离互动拍照，可谓是赚足了眼球。
此外，东北、巴蜀、岭南三座各具特色的家庭场景展示区，让来自全国各地的旅客一站式体验多种风格类型的传统年俗。不同地域的风情，演绎着相似的亲情故事。这种精心设计的场景化体验，让天南海北的旅客们欢聚一堂、不分彼此，从心底里唤醒每个中国人共通的团圆情愫。
央视强势加持
多维传播引爆声量
此次活动的一大亮点，是总台主持人朱广权与记者杨新颖的惊喜现身。他们化身“团圆使者”，通过直播带领屏幕前的观众“云体验”现场盛况。央视平台的权威背书，配合社交媒体的裂变传播，让相关话题频频登上热搜，累计获得数亿级曝光。
从线下体验到线上扩散，从场景营造到情感共鸣，劲酒成功构建了一个立体化的传播矩阵。永达传媒更凭借强大的组织协调能力从中积极赋能，让高铁站这个传统的交通枢纽，完成了向情感枢纽的华丽转身。
场景赋能品牌
情感成就价值
劲酒此次营销活动的成功，在于它实现了 “场景、内容、情感”三位一体的完美结合。在“流动中国”的大背景下，劲酒选择高铁站这一最具情感张力的场景，精准触达游子的情感需求。
活动过程中，劲酒不仅是一个产品，更是健康团圆年的祝福者与陪伴者。通过沉浸式体验，劲酒让消费者在潜移默化中接受其“健康饮酒”的理念。
从氛围营造到情感共鸣，从线下互动到线上扩散，劲酒成功构建起了一个全方位、多层次的传播矩阵，实现了品牌的深度渗透与广泛覆盖。
最终，“健康”与“团圆”两大核心诉求深入人心，让消费者在情感共鸣中自然建立起对品牌的价值认同。
优秀的营销，既要把握时代脉搏，更要读懂人心。中国劲酒用这场温暖春运的营销活动证明，当品牌学会与消费者真诚对话，营销就不再是单向的输出，而将成为一场双向的情感奔赴。
【转自永达传媒】
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