2025“全兴杯”传承足球明星联赛启动，为每一次拼搏“祝兴”
文 | 周丽梅
1995年的成都，成体中心六万观众的呐喊震彻云霄，“保卫成都”的呼声与“雄起”的呐喊交织在一起，成为四川足球最滚烫的记忆。四川全兴足球队用不屈斗志铸就的“成都保卫战”，不仅定格了甲A联赛的黄金印象，更让“全兴”二字与足球热血深度绑定，成为一代球迷的青春图腾。
时隔12年，前身为老甲A联赛的传承足球明星联赛再度回归蓉城，全兴以赛事独家冠名商的身份重磅亮相。
12月8日至13日，全兴用一场“足球+美酒”的跨界狂欢，向中国足球的黄金时代致敬。这不仅是一次基于品牌基因的价值深耕与市场破局，更在体育营销的演进中，勾勒出一种基于历史与情感的新范式。
重温黄金年代
致敬“雄起”精神
1994年，中国足球职业化元年，四川全兴队以“小、快、灵”的战术风格刮起“黄色旋风”，首战辽宁队时魏群打入甲A历史首球，自此埋下蓉城与足球的不解之缘。次年“成都保卫战”中，44.2万人次的主场观赛纪录、震耳欲聋的“雄起”声浪，赋予了四川足球独一无二的气质。
那是四川全兴队的黄金时代，也是一个品牌与一座城市心跳同频的燃情岁月；那股“不服输”的精神，早已超越竞技范畴，成为一代球迷集体记忆的深刻注脚。
作为国内退役球员赛事的标杆，传承足球明星联赛自2012年创办以来，已走过十届征程，足迹遍布广州、北京、上海等城市。2013年，第二届赛事落地成都，四川队主场夺冠的场景至今仍被球迷津津乐道。时隔12年，当联赛再度回归，恰逢“成都保卫战”三十周年，这场跨越时光的重逢，是城市与足球的共鸣，也是球迷的青春回响。
本届“全兴杯”传承足球明星联赛，汇聚全国13支球队，彭伟国、高峰、魏群等甲A传奇与近年退役的新生代球员同场竞技。赛事采用升降级分组制，通过31场精彩对决重燃甲A时代的热血，续写足球文化的传承。
梳理全兴的足球轨迹可见，其与足球的历史渊源是独特而难以复制的品牌资产。压轴亮相川超开幕式的全兴队点燃的热情还未平息，“全兴杯”传承足球明星联赛再借东风火热开球，这并非借势贴附的营销标签，而是源自品牌历史的内在联结。这道天然的情感壁垒，为全兴构建了生动鲜活的品牌竞争力。
2025“同举杯 共祝兴”的足球IP营销既是对全兴的甲A黄金岁月致敬，也是对“雄起”精神的传承，更让“品全兴 万事兴”的品牌主张与新周期的“祝兴”场景得以绑定和深化，让赛场内外“雄起”的呐喊激发深刻共鸣。
塑造立体化足球IP
为每一次拼搏“祝兴”
今年以来，全兴围绕“成都保卫战”三十周年，持续打造以足球为核心的IP矩阵，并成功将情感能量导向产品与市场，为销售旺季的到来铺设了一条“足够精彩”的快车道。
首先，是足球IP的立体化塑造与圈层深度渗透。
全兴以“成都保卫战”三十周年为叙事核心，通过“寻人启事”征集老故事、制作《全兴故事会》访谈栏目、上线互动游戏等组合拳，完成了前期广泛的社会化传播与圈层预热。
中国足球名宿、全兴品牌大使魏群讲述他的甲A故事
这些动作不仅实现了超千万量级的曝光，更如同一个个触点将离散的老球迷群体重新聚合，并与品牌重新建立起基于足球记忆的情感对话，将模糊的“情怀”转化为对“全兴”品牌的清晰认同。
其次，赛事联名产品全兴大曲·晶彩金（足够精彩）的发布，让足球情怀有了可触可感的载体。
“足够精彩”，既是对赛场拼搏的礼赞，亦是对产品品质的自信宣言。
产品沿用全兴四大核心酿造工艺，酒体窖香舒适，口感醇甜柔顺、香味协调、余味净爽，将“中华老字号”与“中国名酒”的品质底蕴，与足球的热血荣耀进行价值关联；酒盒腰封印有90年代四川全兴队核心球员马明宇、魏群、邹侑根的剪影签名，是唤醒记忆最直接的视觉符号，让产品成为可收藏、可分享的情感实体。
“足够精彩”作为球迷的“观赛伴侣”，三位足球名宿在短视频平台联名推荐，配合如火如荼的“全兴杯”赛事，既是为每一次拼搏与进球“祝兴”，也将口碑传播能级超越赛事范畴，链接至更广阔的消费流量池。
赛事期间，全兴通过品牌大使互动、促销赠票、直播引流等方式，将球迷的关注转化为产品体验与消费路径。在春节前的销售关键期，此举成功突破传统白酒的宴饮局限，切入体育欢聚、老友重逢、纪念收藏等多元“祝兴”场景，为渠道注入强心针，实现声量、互动与销量的共振。
最终，打通品效链路，激活多元消费场景。
通过这一系列环环相扣的运营，全兴将足球IP与产品创新、渠道动销深度结合，实现了品牌价值与市场业绩的双向提升。
全兴的布局，显然还着眼于更远的未来。
拥有深厚足球底蕴的全兴，正致力于将“足球营销”这一成功模式进行系统性的产品化与IP化沉淀。这意味着，其体育营销战略正从单次、项目制的“事件营销”，迈向可积累、可持续、可预期的长效资产运营。
一个以“祝兴”为文化内核，融合情感、记忆与消费的生态闭环正在逐步成形。这场跨越三十年的“祝兴”，将成为全兴面向未来的一次有力开球。
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