五粮液12·18大会：2026年“营销守正创新年”

五粮液1218大会今日在宜宾召开，会上五粮液确定2026年为“营销守正创新年”，将以持续提升五粮液品牌价值为核心，强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力为路径，实现高质量的市场动销和市场份额的有效提升。

具体而言，将坚持品传播的守正创新，深挖和美文化底蕴，扩大品牌宣传声量，创新品牌营销方式，以更优形式讲好五粮液故事；

坚实生产运营的守正创新，强化生产管理，突出技术创新，完善产品矩阵，以更高标准建强产品矩阵；

坚持渠道网络的守正创新，调整优化传统渠道，重点聚焦终端建设，严管整顿渠道供给，持续完善“三店一家”王阔布局，计划新增80家专卖店，300家集合点，10家文化体验店。大力培育团购渠道，拓展异业合作渠道和线下直销渠道，同时积极拥抱电商渠道；

坚持市场拓展的守正创新，全力攻坚细分市场，开拓年轻市场，发展老酒市场，以更强动能提高市场份额；

坚持体制机制的守正创新，将要持续深化营销机制改革，深化市场管理体制，提高营销执行效率。