始于“归途”，成于“团圆”。
文 | 阿锦
车窗外的风景一路倒退，广播里响起“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前方到站……”的提示。当疲惫的游子拖着行李箱走出车厢，一路看到的是“古井贡酒陪您回家过年”的灯箱亮着温暖的光。对无数归家人来说，这应是春节最温情的开场。
从飞驰的高铁列车到高速路上的广告牌，从合肥南站的总台春晚分会场合肥打卡点到城市街头的年味灯箱，2026年春节，古井贡酒的身影一路相伴。它不只是沿途的风景，更像一位老友，在游子跨越山河的归途上轻轻说一句：快到家了。
古井贡酒的春节活动，始于“归途”，成于“团圆”——作为中央广播电视总台春晚独家特约，古井贡酒也将在除夕夜的荧屏上，与全球华人迎来第十一年的共同举杯。
一个人的回家路，一家人的团圆饭，一个国家的庆典，就这样被一杯酒温柔连接——2026年新春，古井贡用一杯醇香美酒，敬献每一位归家的游子，更致敬我们共同奔赴的团圆时刻。
一场中国人的“归途”与“团圆”
每一段归途，都承载着对团圆的期盼；每一程风雪，都值得被镜头温柔记录——无论是高速服务区的短暂休憩，高铁窗外飞驰而过的风景，还是抵达家乡时的那份喜悦。
古井贡酒深切洞察每一位游子心中的归乡情结，鼓励大家用影像捕捉旅途中的温暖片段，并以此在抖音平台发起#举杯古井贡一起过大年##古井贡酒陪您回家过年# 两个活动话题，让全民参与互动活动。
活动自启动以来，迅速引发广大网友的共鸣与自发参与，热度持续攀升。参与方式简单温馨：
即日起至2026年3月3日，网友只需在抖音或微信视频号平台发布原创视频，带上必带话题#举杯古井贡一起过大年#与#古井贡酒陪您回家过年#，即可分享那独属于自己的归途故事。
应该说，这一活动的目的，意在将古井贡酒化为一份温暖的陪伴——它不仅是旅途中的一道风景，更是情感的催化剂，提醒着所有在外游子，无论路途多远，总有一杯美酒和一份团圆的期盼在前方等候。
而从归途到团圆，古井贡酒始终在场。
作为2026年中央广播电视总台春晚独家特约播出品牌，古井贡酒将这份团圆之情推向高潮，明星刘涛也将作为古井贡酒新春派福官出场。而春晚的精彩不限于舞台，更在线上延续。古井贡酒与合肥文旅在微博平台携手共创，以#跟着春晚游合肥# 话题，展开一场“千年酒香”与“科创名城”的对话，让美酒文化与城市风情在春晚到来之前，便已浸润人心。
从彩排画面中可见，合肥分会场将量子科技、徽派建筑与灯光艺术完美融合，打造出一场科技与人文交织的视觉盛宴。而这股线上热度，也悄然延伸至线下——在合肥南站，古井贡酒精心设置的“您已到达2026马年春晚分会场——合肥”主题打卡点，成为旅客抵肥后的第一抹温暖。
这不仅是一处打卡点，更是一座情感连接的桥梁。它让风尘仆仆的归乡人，在踏上故土的第一时间，便能感受到春晚的盛典氛围与古井贡酒的醇厚情谊，也让这份团圆之意，从个人的归途，汇入国家的盛典。
古井贡酒：读懂中国年味里的深情
从一段风雪归途，到一场国民庆典，古井贡酒所演绎的，远不止一次节庆营销，而是精准切入中国人情感周期中最为浓墨重彩的一环——春节，使自己成为一个融入时代脉搏、有温度的文化符号。
这场旅程的起点，是古井贡酒对国人内心深入对家、对团圆的敏锐洞察和温柔呼应。它所发起的#举杯古井贡一起过大年##古井贡酒陪您回家过年# 两个活动话题，其本质是看到了深植于中国人血脉中的“乡土情结”。
而这场活动，让颠簸的车厢、熙攘的车站、窗外异乡的风景不再是孤立的场景，而是被镜头和话题串联成一条条具有情感温度与时代印记的“现代归乡路”。当无数游子自发举起手机，他们记录的不仅是个人旅程，更是在共同书写一首关于“守望”与“奔赴”的当代民谣。古井贡酒在此化身为一个温暖的陪伴者、见证者，让酒香承载故事，让举杯这个动作，成为跨越山海的情感仪式。
这场归途的高潮，则在于将这份弥散的个人情感，成功地汇入国家叙事的集体情感之中。作为总台春晚的独家特约播出品牌，古井贡酒的角色实现了从“陪伴者”到“共庆者”的升华。古井贡酒的此次春节营销活动，是以美酒为纽带，连接了游子与故乡，连接了传统与未来，最终连接了千家万户的团圆与中华民族的集体欢庆。
这场营销，已从品牌的单向传播、输出，转化为一场广泛的情感共创。而在春节这个特定的场景里，古井贡酒用贯穿全过程的温暖陪伴给出了自己的回应——那是对“家”的信仰，对“团圆”的渴慕，以及由此生发出的、坚韧而乐观的民族凝聚力。
这一杯古井贡酒，敬的不只是辞旧迎新，更是敬这片土地上的人们，永远向家而行、向心而归的深沉浪漫。这，或许正是一个民族品牌所能传递的最温暖、也最有力的时代回响。
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