◆最狡猾的品牌--水井坊

前不久，报上登了一篇关于擦鞋匠讲评书的新闻——不要说人家是歪门邪道，这也是营销。“营销”的重要性勿庸质疑。但在白酒业，要把营销做出特点，还真不是件容易的事。

2003年年初，伊拉克战争爆发，紧接着，非典大战打响。这两件事看似和白酒业无关。但水井坊对这两件事情却表现了出奇的敏感，它充分利用这两个重要事件，以一个公益广告、一个公益活动，让水井坊的形象在消费者的心目中变得更加光彩夺目，水井坊可真是“狡猾”到了极点。

像央视标王一般豪掷千金固然能够达到宣传效果，恰逢其时的公益广告也能温暖消费者的心。俗话说，机不可失，时不再来，水井坊把握住了宣传的良机，而许多企业却没能做到这一点。营销不等于做广告，做广告不等于花大钱。非典时期企业捐款捐物的公益活动何其多，可能够给消费者留下深刻印象的有几个？而水井坊就是其中之一。为什么，因为它比别的企业更敏感、更狡猾。