◆郎酒失意--产品代言不伦不类

按理说，郎酒的副品牌“郎泉”为了抢占低端酒市场份额，用“雪村”做形象代言人也无可厚非，然而品牌的架构、品牌的传播却不像企业想象的那么简单。消费者和传媒并不清楚郎酒与郎泉的区分，反而会认为就是郎酒选择了雪村。于是，在广大消费者心目中积累的“知心好酒”、“天宝洞藏酒”的高档、内敛的郎酒形象都被雪村这一低俗的形象所破坏。或许郎酒人可以说自己的“郎泉”销售前景十分良好，但从品牌发展培养的角度，却只能说是一大败笔。