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2013年以来白酒行业格局生变，特别是高端白酒，量价齐跌的惨局一直延续。为了早日突围，一线酒企积极尝试各种创新策略，五粮液今年来各方面新动作更是频频亮相。面对行业大调整，看来五粮液是势必要把创新进行到底。
本文核心观点：五粮液再次强化对开发品牌的管理，传递出了什么信号？品牌开发，在过去黄金十年曾为五粮液这样的巨头企业贡献斐然，受访者对开发品牌的判断，是“让人疲惫致死的红舞鞋”。 但随着无限地开发、品牌透支和消费者的觉悟，品牌开发一度被业内视为将完成企业规模扩张的使命，退出历史舞台。但是五粮液，这个行业品牌开发的肇始者，在产业调整的关头，再度将目光放在了品牌开发上，其背后的逻辑，则是当下的白酒生态，已迥然不同于十年前，产业各个环节的责任和处境也已发生深刻的改变。
2013年，中国白酒行业进入了深度调整期，各大酒企纷纷采取产品结构调整、时尚化营销方式等应对挑战。9月13日，五粮液重拾果酒业务，售价从几十到数百元不等。业内认为，五粮液自身这种盲目横向加纵向的摊大饼式发展也对品牌有所损害。
据记者多方了解，9月初，五粮液将再度举行新品发布会，推出包括35度、39度、42度五粮液及一款“五粮液2013中国梦特别纪念版”产品。在明确了发力腰部市场的战略之后，五粮液再次发出低度化战略的信号。
伟大的苹果手机之父、世界营销奇才乔布斯生前一直强调:一切都从伟大的产品开始!不断创新产品、引领及满足全国消费者的需求, 也是新形势下开拓酒类销售市场之宝!
五粮液2013 年上半年，公司实现营业收入155.20 亿元、营业利润82.27 亿元、净利润60.40 亿元，归属于上市公司股东的净利润57.91 亿元。
5日，五粮液迈出走出去”的第一步。五粮液发布公告称，与邯郸市人民政府、临漳县人民政府等单位共同签署出资协议，建立新公司，共建白酒灌装工业园。新成立的公司将作为五粮液北方灌装基地。显然，这或许是中国白酒发展史上又一里程碑式的事件。
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