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随着消费者白酒消费的理性回归，白酒的消费频次、单次饮用量呈现明显下滑趋势；随着白酒行业“消费生态”的变化，在增长趋缓的行业大势下，各区域市场经销商大都面临着产品库存的现实压力。
基于多重因素影响，高端白酒也受到市场冲击而不得不下调今年的增速目标。据经济参考报报道，对于2013年全年的营业收入增速，贵州茅台进一步调低至20%左右，而五粮液更是下调了15%左右，并预计公司高价位产品销售难度可能进一步加大。
生意好的时候，现金流转得快，这些投资都没有什么问题，但市场环境发生变化，动销大幅下滑，这些投资导致的后果就直接影响的公司的现金流，直接影响到公司的存亡。
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