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在高端白酒市场受阻、茅台等品牌纷纷大幅降价的背景下，泸州老窖逆市提价背后的原因，也成为了白酒行业竞相热议的话题。而其中，“品牌说”和“市场说”成为了众多声音中最为集中和认同的两种说法。
7月18日，记者获悉了国窖1573涨价的消息，其中52°国窖1573出厂价从889元/瓶涨到999元/瓶，终端零售价则从1389元/瓶上涨到1589元/瓶，低度国窖1573价格也从749元/瓶上涨到839元/瓶。行业内人士表示，对国窖1573价格上涨并不感到意外。泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃则认为，国窖1573涨价既是遵循市场规律，也是名酒企业对行业的一份自信和担当。
23日，媒体在上海市场调研了解到，茅台汉酱、仁酒等部分渠道价格下调已落地。对此策略，业内观点不一。北京盛初营销咨询公司董事长王朝成表示，茅台采取系列酒降价行为是正确的。因为飞天茅台的零售价格在1000-1100元/瓶左右，汉酱酒要保持在800元/瓶左右是不太可能的。对于茅台来说，只能通过调价来应对调整。茅台采取系列酒降价的行为是顺应时势，无奈之举吗？
随着白酒行业每年生产经营从9月份开始又进入重要周期，酒业发展总体将呈现缓慢增长态势，如果政府、企业和行业协会一起凝心聚力，真抓实干，四川白酒行业有望出现好的转机，下半年销售旺季有望实现逐步回升。
四川白酒粗放型增长出现拐点，面对严峻形势和新的市场变化，全省白酒企业，特别是优势白酒企业正在比较深入地思考如何面对新的市场需求，面对大众，面对百姓消费，提高白酒生产工艺技术水平，提升川酒品质和整体形象，四川白酒企业已开始从“转变发展理念、创新发展模式、提升产品品质、拓展营销渠道”等四个方面开始积极应对、主动调整，化危为机。
受国内外整体经济运行趋势下行的影响和白酒行业的供需矛盾、结构失衡、产品品质良莠不齐、传统营销等内在问题日益凸显。特别是去年下半年，受“塑化剂”风波、国家“三公消费”政策调整等的影响，高端酒销售下滑，经销者(商)库存高企，团购渠道不畅，厂家压货，终端消费需求快速变化，使得白酒行业由高速发展期转入调整期，四川白酒产业发展面临严峻形势的挑战。
中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉25日在接受采访时表示，年份酒的研究工作和标准制订工作正在加紧进行，相关标准和规范管理办法预计今年底或明年上半年就会推出。