综述篇

一.月度要闻分析

颁奖：时至年末，大量机构开始颁评年度奖项，茅台、五粮液等名酒企业纷纷捧回了类目繁多的奖项，而一些机构别出心裁的评奖，还使得一些二三线企业的产品荣获了奖项，算是公众平台给企业一年业绩的认可。有意思的是，除开企业大奖和产品、品牌类奖项，还有 3 位酒类企业家吴少勋、张雨柏、杨廷栋上榜了 2019 年度中国富豪榜。

涨价：销售与营收的增长，让更多的品牌有底气和实力在价格空间上做文章，甚至与前三强在局部战场上演攻防战，高端酒市场因此逐渐热闹起来。而随着双节的日益临近和一些企业年度任务的提前完成，又有一批企业宣布提价，范围涉及中高低端酒企的主打和非主打产品，如泸州老窖、水井坊、酒鬼酒等纷纷摊开“涨心”，相继发布涨价红头文件。此外，还另有一部分企业宣

布停货，这也被认为是变相涨价。有数据显示，酒类同比上涨 2.7%，但涨幅低于同期居民消费价格。

新品：虽然秋季全国糖酒会落幕上月下旬才落幕，但本月新品首发依旧频频，这或许是因为春节较早和双 11 行情所致。而对比往年，鼠年生肖酒的发布时间明显提前，泸州老窖和酒鬼酒都在此月发布了生肖酒新品。而梦 6、泸州老窖特曲和水井坊等主流品牌都推出了升级版新品。

双 11：11 月 11 日双 11 前后，各大电商铆足了劲，要冲击历史最高数据。受此影响，大量酒企予以高力度备战，并尢中高端酒水销售整体表现较佳，此外 1919、酒仙网等垂直类电商也从不同统计口径得出各自优异业绩，并宣布再创新高。业界认为，今年以来消费者线上购酒的消费势头增势明显，而小镇青年”更是成为“双 11”酒水消费增长主力军。