行业篇 

一、本月白酒行业综述 

3 月，天下第一大会、酒圈第一盛事糖酒会在成都召开。期 间，经销商会议、新品上市、行业论坛、酒水展览等的举办让行业 氛围笼罩在成都上空。同时，第十三届中国国际酒业博览会在泸州 的召开，丰富的活动内容、签约项目总投资 331.1 亿元、各界嘉宾 云集等特色让白酒的气息更浓。行业的备受关注也让白酒的价格有所上涨。部分产品价格上调明显。飞天茅台价格在全国大部分区价 格上涨，在北京、沈阳、贵阳等区域市场有大幅上调，上调幅度 100-300 元不等。五粮液价格较上月有所上调，在成都、合肥区域 市场，有大幅上调，上调幅度 20-60 元不等。另外，白酒板块的表 现更加亮眼，本月白酒股集体大涨。3 月 15 日，白酒板块早盘走2019 年 3 月中国白酒行业市场研究报告 强，顺鑫农业涨停，今世缘涨超 6%，古井贡酒涨超 5%，泸州老窖、 洋河股份、五粮液等涨超 2%。3 月 28 日，白酒板块开盘后快速走 高。泸州老窖、五粮液、古井贡酒涨逾 4%。 

二、本月白酒行业大事件 

1.第十三届中国国际酒业博览会开幕 3 月 24 日，第十三届中国国际酒业博览会在泸州盛大启幕。本届酒博会以“举杯中国·品味世界”为主题，意大利作为主宾国， 将于 27 日闭幕。开幕式上，举行了“中国酒城·泸州”授牌仪式。 

据了解，酒博会是经国家商务部批准举办的唯一国际酒类专业 展览会，自 2007 年起已经成功举办了十三届。中国国际酒业博览会 自 2014 年永久落户泸州，已连续成功举办 5 届。 

2.八代经典五粮液亮相，2019 年配额及营销核心策略曝光 3 月 18 日， 以“创新发展·共享未来”为主题的五粮液品牌 经销商营销工作会在成都召开。据了解，第八代经典五粮液正式发 布，出厂价预计每瓶高于收藏版 20-30 元（具体价格以正式文件为 准）；第八代经典五粮液最核心的运营策略是全面导入“控盘分 利”机制；2019 年经典五粮液整体配额为 15000 吨，第七代经典五 粮液配额占比为 56%；2019 年第七代经典五粮液收藏版占全年配额 的 9%；2019 年下半年第八代经典五粮液配额为 5250 吨，不到整体 配额的 35%；2019 年五粮液将加快营销数字化的布局和实施。 

3.江小白回应商标无效：所有江小白产品均正常销售 日前，有报道称：《江湖再无江小白？法院终审判决： “江小 白”商标被宣告无效》。对此，30 日晚间江小白酒业微博发布声明 称：已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白 产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司注册的第 10325554 号商 标。 

4.茅台、五粮液发布 2018 年年报 3 月 27 日，五粮液发布 2018 年年报。2018 年，五粮液全年实 现营收 400.30 亿元，同比增长 32.61%；归属于上市公司的净利润 133.84 亿元，同比增长 38.36%。3 月 28 日，贵州茅台发布 2018 年2019 年 3 月中国白酒行业市场研究报告 年报，2018 年实现营收 736.39 亿，同比增长 26.49%；实现净利润 352.04 亿，同比增长 30%。