永丰二锅头携新品重磅来袭，小粮窖系列将开启永丰老国企的新时代？

伴随着消费方式和消费人群的转型升级，二锅头的品类规模不断扩大，同时二锅头也面临新的升级，其品牌形象正在重塑。

作为拥有800余年发展历史的永丰二锅头，在新品的打造上，一直是走在行业前列。之前，“六六大顺”产品的面世，高颜值的外表和优质的酒质让永丰二锅头在中高端市场上占领先机；“七星高照”产品的推出，更是让永丰二锅头在新一轮的竞赛中拔得头筹。

此次，永丰二锅头全新推出新品小粮窖系列酒，让永丰在新一年的二锅头市场竞争中率先领跑。

永丰二锅头小粮窖系列酒负责人吴总向快讯君表示。

800余年发展历史
锻造永丰二锅头的品牌优势

事实上，随着中国白酒行业的不断调整与复苏，在消费升级的推动下，次高端产品成为能为各大酒企相继发力的重点。

在竞争激烈的白酒行业，越来越多的企业注重品类打造，而在光瓶酒领域，二锅头作为其中一大品类，占据了光瓶酒市场接近一半的份额。

快讯君通过走访调查发现，近年，二锅头的发展风头正兴，已成为光瓶酒市场的中坚力量。目前市场上已涌现出多款物美价廉、风格独特的二锅头，它们的共同特点就是价格亲民、接近大众消费水平、饮用起来不受场景局限，因此深受大众喜爱。

其中，在二锅头市场竞争中处于领先地位的必有永丰二锅头一席之地，这不仅源自800余年历史发展的品牌文化自信，更是其坚持老北京二锅头传统酿造技艺的品质保证。

据了解，永丰二锅头隶属于北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称北京二锅头酒业），始建于1949年10月国营北京大兴酒厂改制的国营企业，是中华老字号企业，并且是非物质文化遗产单位。

快讯君获悉，近几年永丰牌二锅头在国内外都受到了极大的认可和关注。先后获得“中华老字号”、“国家品牌食品”等荣誉称号，同时在公司的全国化战略的布局下，行销东北三省、北京、河北、山东、河南等全国三十多个省、市、自治区，赢得国内消费者的广泛青睐。

并在比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛中获得“国际金奖”，再次引得国内外业内人士与消费者的瞩目。这也表明，永丰二锅头的产品和品牌早已享誉海内外。

过硬酒质＋精致外观
小粮窖系列引领消费新风尚

随着消费升级，90、00后年轻消费人群的崛起，消费渠道、场景、交易方式、万物互联的社会变革，二锅头已经悄然崛起自成一派，成为一大品类。

“一碟花生米一斤肉，三两小酒喝一宿”已经成为新的风尚，盛行全国，风靡世界。二锅头酒作为我国最具代表性的酒类产品之一，已经是家喻户晓，人尽皆知。

但是快讯君通过调查发现，即便是在中国家喻户晓的二锅头品类，其产品的销售总量与其知名度不成正比，因此二锅头的市场容量还有很大程度的发展潜能。

面对日益崛起的新生代消费人群以及打造自身品牌的需要，永丰二锅头创新推出新品小粮窖系列，为永丰二锅头家族再添一员“精英”，以此填补二锅头市场的“空白”。

小粮窖系列酒精度为42度，一瓶480ml的规格设计。在产品品质上，保留北京二锅头的传统酿酒工艺，确保品质过硬。与此同时，在产品设计上，将年轻化时尚化的设计理念融入其中，自主设计上百款外箱图案和酒标图案，希望可以让不同年龄段、不同类型的客户通过酒标表达内容、找到共鸣。

透明简单方正的瓶身设计符合当下年轻人简约时尚的审美；鲜明的颜色和有趣的图案增添了许多趣味，可以满足消费者不同场景的饮用需求；金色瓶盖更是小粮窖系列的画龙点睛之笔。

除此之外，永丰二锅头还将在产品升级创新上有所尝试。充分利用新媒体与互联网途径，注重与消费者的交流互动以及意见表达。

消费者可以通过扫描瓶身二维码进行互动，上传自己的创意，生成自己的专属酒标，定制属于自己的专属产品。

还可以上传喝酒的创意视频赢得积分兑换好酒，永丰二锅头公司还会为消费者不间断投放实物奖品，收集终端消费者的指导意见，打造一款市场有活力的时尚版北京二锅头酒。

创新营销分离模式，
线上线下渠道同时铺开

伴随着多年的发展和积累，永丰二锅头在渠道建设上已经有了自己的一套独特的管理方式，由此推动其进一步向前发展。

而如今，随着互联网技术的普及与5G时代的来临，永丰二锅头在小粮窖系列产品的渠道建设和营销建设上，也创新了形式，加强了管理，加大了扶持力度。

在营销建设上，做到“营”和“销”分离落地。先营后销，前期做好前置性投入，真真正正的辅助经销商做好当地市场营的部分。

同时，针对永丰小粮窖系列新品，制定线上线下推广方案。线上各大网络直播平台的硬广软广的投放，影视剧软广植入，户外和楼宇广告牌投放；线下包含有消费者赠品，社区推广以及展开趣味游戏赢得美酒等接地气的线下活动。

除此之外，为了更好的让小粮窖系列走入市场，走入消费者终端，永丰二锅头还将辅助经销商做前置性投入去经营好小粮窖系列产品，在满足市场铺货率和优质陈列后，做出大量的线上线下的宣传和推广工作，切实解决动销问题。

据永丰二锅头小粮窖系列负责人吴总介绍，近些年永丰二锅头得到了快速的发展，发展的过程培养了大量营销人才，同时准备好了大量的市场费用、终端拉动费用，让更多的消费者认识永丰小粮窖，了解永丰小粮窖。

我们知道，自新冠疫情发生以来，白酒行业遭受巨大冲击，对白酒的消费、价格、渠道等方面都产生巨大影响。

但有业内专家预测，疫情过后消费者们会开启“报复性”消费，酒类行业将会有较大幅度的增长。此时，永丰二锅头小粮窖系列酒的推出，一方面是满足大众居家饮酒消费场景的需求，同时为疫情过后新一轮的消费需求做铺垫；另一方面则是为永丰二锅头顺应消费转型升级、迎合新型消费人群，布局全国化的战略需要。

作为北京二锅头酒业在开年推出的第一款新品，小粮窖系列将会在二锅头的市场竞争中受到怎样的关注，如何脱颖而出，我们拭目以待。