儿童节在即，百草味预热上线“童安安小朋友”！紧随其后入局儿童零食市场

六一儿童节来临之际，5月25日，百草味正式上线儿童食品“童安安小朋友”1.0系列。这是继一周前中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准后，第二家推出儿童零食系列产品的休闲零食品牌。

百草味新成员——童安安小朋友

也是继“新肉时代”后，百草味上新的又一个2020年度重磅系列，是百草味面向细分人群、细分场景落地“多元”战略的重要布局之一。

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《儿童零食通用要求》中，儿童按照年龄分为两个阶段：3-6岁为学龄前儿童，6-12岁为学龄儿童，根据不同年龄段儿童的生长特征，确定不同的重点营养素需求。

从年龄划分来看，百草味目前推出的儿童零食产品并未按照儿童零食团体标准进行细分。

“童安安小朋友”系列产品是瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素及油盐糖添加剂的“加法”和“减法”，在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。

对此，快消新零售专家鲍跃忠表示，目前出台的儿童零食团体标准并不是国家强制标准，只是一个行业建议性内容。

在这种情况下，不同的企业会可以针对各自的经营实际情况执行相应的合法标准。未来，在儿童零食领域国家层面也会出台更具体的标准以规范行业。

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截至目前，国内儿童零食并没有代表性品牌，这一市场现状给了诸多品牌抢占新坐标的机会。

据町芒研究院《2019儿童零食行业研究报告》显示，39.9%的儿童家长在选购零食时会考虑零食的营养性及安全性。

而70.9%的儿童在选购零食时更加关注包装上的卡通人物是否足够有吸引力以及零食是否好吃、是不是自己喜欢的口味。对于”好吃好看又会玩“的百草味而言，其品牌优势更为凸显。

系列产品

在产品健康化上，以本次新品为例，百草味对儿童食品中的油、盐、糖三大成分进行“三减”，最大化减少甚至剔除，如针对含糖产品实施无糖、少糖或是用天然代糖代替。

并且添加益生菌、DHA、蛋白质、钙等营养物质进行三餐之外的有益补充，呵护孩子健康。

在包装设计上，如“抱抱零食大礼包”的抱抱萌宠，击中消费者治愈心理；“年的味道“系列礼盒唤起消费者年味记忆；

此次为“童安安小朋友”设计的小女孩“童安安”，通过暖调色彩、趣味卡通的外观为小朋友们营造好玩有趣的体验，并在产品包装背面设置了“童言童语”插画，增加了妈妈与孩子的互动内容。

形象设计

深谙消费者心理的百草味，一直以创新者的角色满足各类人群以及场景的消费需求。

在产品理念上，“童安安小朋友”系列产品的定位是“正餐以外的有益补充”，这既能满足小朋友爱吃零食的天性，又契合“精致妈妈”们的选择，也更符合当下儿童食品市场“零食正餐化，正餐零食化”的新消费趋势。

儿童食品的“朝阳赛道”上，百草味已经示范了起跑的“标准姿势”。

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强化百草味“渠道品牌”价值“多”,满足不同人群不同需求的“多样性”。据了解，截至目前30至39岁的“精致妈妈”人群已经是百草味现有用户的第4大人群，相对数字占比达15.23%。

一方面，基于百草味“国民级”休闲食品的品牌力，“童安安小朋友”系列产品有望迅速占领年轻一代父母的心智。另一方面，百草味更是将3到12岁的儿童纳入了自己的品牌护城河之内。

童安安小朋友——膳食纤维山楂片

随着小朋友们的成长、分化成各种圈层人群时，与百草味“多元”战略下所有的产品与场景布局，又有了新一轮的契合，形成了一个贯穿人生与时代的消费闭环。

这种从“种子用户”累积而来的消费者，将会形成品牌最深的护城河。

当然，百草味当下对细分的人群和场景上的探索和挖掘也从没停止过。从这近几年百草味频出的动作就可见一斑：

“年的味道”系列年货坚果礼盒切入中国人年货场景已经持续了多年；

以对应季节时令推出不同组合吃法的“百味千寻”、以“一个礼由”切入日常伴手礼场景；

以“今日能量”覆盖健身人群、以“樱花季”大礼包瞄准二次元群体、人造肉零食对准了在意身材和健康的细分人群……

抱抱零食大礼包&年的味道

这些“多元”理念的实践，背后凸显的是品牌在消费者洞察、产品研发、供应链，以及渠道上的深入研究与积累。

总的来说，百草味的“多元”进阶，一方面，将实现无论何种人群、基于何种场景，甚至在任何时代，都能在百草味完成“一站式”购买；

另一方面，“多元”增长路径，更是为整个行业树立了样本。毕竟，销售额从2010年的不足2300万，到2019年的60亿，增长近百倍，跻身行业前三名的“逆袭”成绩，已经验证了百草味“多元”战略的正确与成功。

在坚定的“多元”战略下，加之资本青睐，百草味的增长路径不管对于消费者、品牌以及行业，都有了更高的天花板与更深的想象力。