一路追光，一路荣耀，何干小酒“一城一酒”燃向全国

文 / 浩子

近年来，光瓶酒的飞速发展成为白酒市场的重要增长点。根据中国酒业协会数据，预计2022年-2024年将保持16%的年增长速度。到2024年，光瓶酒市场规模将超过1500亿元，而光瓶酒也成为本届糖酒会的一个重要看点。

在酒类繁多、造型各异的光瓶酒产品中，何干三两三印象系列小酒于乱花中脱颖而出，收获了无数关注和喜爱。在今年由糖酒快讯主办的“白酒美学盛典2023发布季首个发布单元·追光大会”上，何干小酒凭借出色的市场表现斩获了「年度市场潜力产品」殊荣。

作为消费者的老朋友，何干印象系列小酒曾多次出现在各大活动现场上，凭借自身独特的产品辨识度和所附带的多重文化属性，被广大消费者所熟知和亲睐。作为光瓶酒品类中现象级产品，何干印象小酒先后获得诸多荣誉。

伴随光瓶酒市场不断成熟和清晰，品牌和产品之间的竞争不断加剧，何干印象系列小酒突破内卷的秘密究竟是什么？

有颜有质

何干印象小酒逐步映向全国

何干酒品牌名取自谐音“喝干”。二字既是酒桌文化最直白、最通俗的表达，也是在社交活动中彼此尊重认可的一种态度，更是与人相处时率真而真诚的情感流露。

在瓶身造型设计上，何干印象系列小酒匠心独具。除了极具别致美感的三碗倒扣造型外，何干印象系列小酒还在瓶身上绘制了当地的名胜古迹、民俗风情、美食特产，将地域文化通过创意插画方式与产品相融合，使产品在当地拥有强烈的地域属性和极高的辨识度。当一款产品将消费认知和文化归属二者相融合统一时，便会产生情感共鸣，给消费者带来眼前一亮的惊艳，并通过文化的力量潜移默化地在消费者心中打下品牌烙印。

同时，三碗倒扣的形状还引申出“三口为品”的深层含义，为何干小酒增添更多品尝乐趣和把玩意愿。

在追求“颜”的道路上何干小酒狠下功夫，在酿造“质”的标准上，何干也毫不妥协。

何干酒业的生产基地来自于北纬30度中国黄金酿酒地安徽宿松，宿松山清水秀，风景宜人，是理想的酿酒地，早在唐代以前就有“万家酒店”“十里桃源”之称。何干酒以大米、玉米、糯米、小麦、高粱为原料，采用五粮原浆工艺，精选五种好粮，由两位国家一级调酒师历时多年匠心打造，终于创造出馥郁浓香、柔顺甘甜、温热不辣的何干五粮原浆系列酒。

“细嗅，酒香浓郁；入口，柔顺甘甜；下咽，温热不辣；醒酒快，不上头”，这种美好的饮用体验，也成为了消费者选择何干印象系列小酒的核心因素。

在“酒香也怕巷子深”的今天，何干酒业选择了与城融合、为城酿造“一城一酒”的市场发展新战略破境而出。

以“一城”代表区域市场，以“一酒”代表一种生活习惯、一种口感、一种香型，其印象系列小酒，也是国内首款将地方文化特色与酒相结合的一款产品，以打造城市印象为核心，将城市精神文化融入到产品当中，为各个城市打造地域文化个性化产品，既可以提升产品辨识度，又能够以差异化占据市场。

产品好、包装好、营销好，何干酒业堪称业内的“三好学生”，在中国酒业这个大考场上即将赢得高分。

从追光到变成光

何干小酒做对了什么？

现在看来，从“追光”到“变成光”，何干酒业的每一步都走得扎实而深刻，从品牌建设到产品包装，从市场定位到营销策划，在诸多方面都与糖酒快讯所倡导的光瓶酒理念不谋而合。

在追光大会上，连续5届发布以光瓶酒为研究对象的酒类市场营销专家/光瓶酒市场研究代表田卓鹏，在《光瓶酒发展趋势白皮书》中指出光瓶酒市场将发展出四大增长曲线，分别是头部名酒第二第三增长线、地产酒的口粮曲线、大清香的战略曲线、光瓶酒品牌的迭代曲线。而在第二增长曲线中，“大光瓶”在未来五年还呈现正增长曲线、价格曲线向中化、品质曲线品类化、强竞争曲线，同时用户曲线呈现新酒客（年轻化）、触点曲线线上化、售卖曲线全域化、市场曲线城市化等八大特点。

何干小酒沿着地产酒的口粮曲线和光瓶酒品牌的迭代曲线一路高歌猛进，通过深耕城市文化和地域特色，将其有机地与产品和包装相结合，缔造出极具地方特色的城市符号化产品；同时在产品品质和包装上下功夫、深思考，完成传统透明玻璃型光瓶酒到高品质产品、高审美艺术风格上的迭代升级。

正如中国顶级酒商代表、原中国酒类流通学会副会长钱雷所言：“产品的高端是品质的高端、设计的高端与消费者内心价值诉求契合的高端。”

秉持为城市定制，酿造专属印象的信念。在经济大环境逐渐向好，酒类行业逐渐复苏的大背景下，像何干酒业这样的“三好学生”必将抓住酒业复苏的东风，从追光到变成光，照亮更多同行之人。