突发|先调价、再停货，泸州老窖窖龄酒使出“战术奇招”进攻次高端！

4月8日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司下发《关于百年泸州老窖窖龄90年价格体系调整的通知》的文件，内容显示：

经公司研究决定，自2019年4月9日起对于窖龄90年的团购价与零售价进行了调整，并要求4月16日前完成客户传达和终端价签更换工作。价格体系如下：

52度产品的终端零售价和团购价分别为548元/瓶、478元/瓶；

43度产品的终端零售价和团购价分别为538元/瓶、468元/瓶；

38度产品的终端零售价和团购价分别为528元/瓶、458元/瓶。

有趣的是，间隔一天的9日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司又下发了一则《关于暂停百年泸州老窖窖龄酒及泸州老窖百年酒系列产品订单的通知》，内容显示：为保障广大经销商客户利益，即日起暂停接收百年泸州老窖窖龄酒及泸州老窖百年酒系列产品的订单。

作为泸州老窖五大核心战略单品之一，与泸州老窖特曲定位为商务与宴会用酒第一品牌组成塔柱产品，窖龄酒此次使出“调价+停货”的战术奇招，一则借助淡季消化渠道库存、实现供需平衡，从而有助于在旺季实现顺利挺价，为下半年业绩冲刺打好坚实的基础。

二则是在重回百亿的泸州老窖以强有力的姿态喊出品牌复兴口号时肩负起历史的使命。结合在4月3日召开的川渝区域沟通会上，泸州老窖特曲60版计划2021年要打造成为20亿大单品，成为500元价格段中国高端白酒的团购标杆产品来看，同为泸州老窖腰部产品的窖龄酒未来在全力拓展高端商务白酒市场的历史地位一样也不容小觑。

而百年泸州老窖窖龄90年作为窖龄系列的尖端产品，此次果断出击，打出“先调价、再停货”的组合拳，保证其在泸州老窖整个产品体系中次高端核心带的重要卡位，为站稳次高端商务消费市场提供了有力支撑，也为泸州老窖品牌复兴战略贡献了一副好牌。