武林聚群英 把酒话豪情 ——五粮醇亮相“武术界奥运会”

       6月16日—6月18日，素有“武术界奥运会”之称的第八届世界传统武术锦标赛在四川省峨眉山市正式开赛。本届大赛以“慧定峨眉 武动世界”为主题，全球48个国家有323多支队伍，5300名武术精英参赛。

世界传统武术锦标赛是目前全球武术界规模最大、规格最高、影响最广的大型体育盛会。五粮醇作为本届赛事的战略合作品牌，旨在为传统武术选手提供一个增进友谊、切磋技艺和文化交流的平台，对弘扬中华武术传统，促进世界传统武术的交流，发挥了重要作用，并以醇香美酒致敬天下武林英豪。

中华传统武术与中国白酒是中国传统文化的典型代表，两者都是传承与创新精神的演绎者。作为五粮液的核心自营品牌之一，五粮醇始终坚守传承五粮古法酿造技艺，创牌24年以来，坚持酿造品质好酒，同时聚焦消费者的口感需求，创新研发出独特“淡雅”风味的美酒。正是这种传承与创新探索的精神，成就了五粮醇百亿品牌价值。

选择武术，称得上是五粮醇一种划定消费群体边界的精准营销。从消费者画像上来看，热爱武术的观众，大多以成年男性为主，这与白酒的目标消费群体，具有较高的重合度。选择与影响力最大的国际武术赛事“联姻”，势必在很大程度上可以精准地影响到一大批五粮醇的目标消费者。

据了解，五粮醇在本届大赛中有极高的曝光度。赛场上有五粮醇logo的直接露出，展区有五粮醇核心产品的亮相。除此之外，五粮醇还作为大赛唯一指定用酒，出现在国内外“武林人士”的宴桌上。可谓是聚世界武林群英，把酒话豪情。

另外，消费者互动体验环节成为现场的一个亮点。精心设计的网红拍照墙，加入了太极、咏春、罗汉拳，以及配合“英雄江湖醉，一酒泯恩仇”等传统武术文化元素的品牌手持道具，吸引了大量国内外观众参与互动和留影，通过互动体验外国友人可以了解中国白酒的魅力，以及五粮酿造独特的生产工艺。同时也借助这样国际赛事的舞台，让五粮醇向世界传播白酒文化。

五粮醇始终坚持以亲和的品牌姿态，不断创新场景与消费者互动，让“畅享美好生活”的品牌语言更加立体化，品牌形象显得有更有温度。6月16日正逢父亲节，五粮醇还特别邀请了《峨眉传奇》的明星选手蒲东东为大家带来了“醉棍”表演节目，现场几位父亲上台一起学习如何打醉棍，并向他们每人赠送了一瓶五粮醇臻选10产品作为父亲节礼物。

一直以来，体育营销是各个品牌争抢的宠儿，武术作为体育的重要部分，文化属性和传统属性强，在武术体育领域的深耕是五粮醇与其他品牌形成竞争区隔的法宝。这也是继总冠名格斗赛事节目《峨眉传奇》后，五粮醇又一次借助武术东风进行的品牌营销亮剑。成为这场国际赛事的战略合作伙伴，展现出一个百亿价值品牌的责任与担当，能够看到五粮醇对中华传统武术的支持，彰显中国白酒的自信，让世界感受中国武术之美，感受中国白酒之美。