百城千人“19”饮同一款美酒，“珐琅彩之夜”创领酱香白酒社群文化标杆

8月19日，由玉叶康宝主办的“钓鱼台珐琅彩美酒之夜全国百城同鉴会”在神州大地同步举行。百余城市，上千粉丝品味钓鱼台珐琅彩，见证中国酱香型白酒新高端品牌的神奇魅力。

每个月的“19”号，玉叶康宝都将通过举办“珐琅彩之夜”与全国经销商和消费者进行深度互动，从6月19日起，已经连续举办三期。这也是从2019年1月起，10吨钓鱼台珐琅彩在不到一周时间就全部售罄后，玉叶康宝运作该品牌后的又一大策划。

“19”，在每个人的心中都意味着不同的含义，因其字面含义，在百城千人的“珐琅彩之夜”，完美的演绎了“共饮一款美酒”之意。

从“珐琅彩之夜·北京站”视角解构其品鉴内涵

每一个人心中都有一瓶好酒！

8月19日，珐琅彩之夜·北京站迎来了三位重磅嘉宾：中国酒业协会副秘书长刘振国，著名演员、杨贵妃扮演者王璐瑶；珐琅彩之夜发起者、北京怡福康宝商贸有限公司鄢奎平。通过全网直播，三位嘉宾畅谈珐琅彩之美。

正如刘振国用“四好”称赞其对钓鱼台·珐琅彩创造的销售奇迹的看法。首先，钓鱼台·珐琅彩迎来了好的品类趋势，酱香型白酒正处于高速上升的势头；其次，钓鱼台·珐琅彩来自于好产区的好品牌，出自于茅台所在的酱香白酒核心产区，依托成熟品牌钓鱼台，“双好”形成品牌张力符合当下的高端白酒发展规律；第三，钓鱼台·珐琅彩有一件“好衣服”，不仅名字寓意富贵，且设计充满创意，也获得过最美酒瓶创意企业组金奖，得到了专家的认可；最后，品牌定位和诉求好，“珐琅彩”背后所折射的好寓意让美酒分享成为必然。

演员王璐瑶其实就是一个现实版的“贵妃醉酒”。在直播中，王璐瑶分享其天生酒量不凡，“从小就是派我一个人敬酒，结果全桌都被喝到坐在凳子底下。”在她看来，能够选择珐琅彩，首先是被其美丽的设计所吸引，进而被其完美的品质所折服，事实上，珐琅彩创造的这一现象，在文艺界、艺术界早已受到追捧。

百城品鉴会背后是钓鱼台·珐琅彩的“社群”追求

近日，糖酒快讯层刊发一篇题为《为什么酱酒才有粉丝团》的文章，引发行业关注和热议。虽然这与产区、企业和品类特性有关，更与不可逆的经济发展趋势有关。

随着人均收入的增加，以及健康、快乐、认同的“美好生活”不断普及，后工业化时代的现代消费，其核心是“分享”和“体验”，分享一瓶美酒，体验酱香白酒魅力。

据珐琅彩之夜发起者、北京怡福康宝商贸有限公司鄢奎平介绍，“我用五个月创造了珐琅彩单品销售记录，这是一个起点，未来还会做更多工作。”不仅要不断投入打造珐琅彩品牌的厚度和张力，更要让消费者落地，通过开创全新的营销模式，在最重要的日子“分享”高品质美酒。

在快讯君看来，通过连续举办“百城品鉴会”，在不固定的月份，固定同一日子，钓鱼台·珐琅彩已经成功开启了其高端社群营销的第一步。通过品鉴和分享，不断增加消费者黏性，提振品牌美誉度，让珐琅彩的设计之美、品质之美、文化之美、商业之美借助品鉴会不断发散，创造出自己的商业奇迹。而背后，鄢奎平利用其26年积累的经验，从经销商到平台商转型升级，也必会通过“从消费者需求远点出发”去创造各方诉求的产品和营销管理。