在中华人民共和国成立70周年之际,白酒圈的整体氛围似乎比往常同一时期来得更为热闹。近期,越来越多的酒企品牌开始围绕“为祖国庆生”发出自己的声音,如:内部举行庆典活动、全新推出献礼纪念酒、跨界合作影视剧……繁复多样的营销方式纷至沓来,在行业内掀起一波又一波热议。
近日,快讯君从陕西区域获悉,华山论剑西凤酒联合陕西省慈善协会,亦为祖国庆生献上了一份大礼。以五个不同职业的普通中国人为原型,华山论剑西凤酒拍摄了名为《我的芳华我的国》的微电影,并于国庆期间在各大视频门户网站、微信、微博、抖音等平台同步发布,其中微博引起了本地乃至全国百余家大V转发,话题#我的芳华我的国#截至目前阅读量破1.4亿、讨论10.2万,微电影仅微博播放达264万次,视频门户网站累计达759万观看量。
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微电影通过展现人们生活中最平凡的场景,以温暖、热血且令人感动的纪实风格,从细节之处彰显对“中国精神”的歌颂。而这,亦是华山论剑西凤酒品牌文化中的理念内核。更为重要的是,此次华山论剑西凤酒精心打磨的这部微电影,是陕西白酒首次在微电影领域的探索创新,其将品牌精神和“平凡中的伟大”结合起来,立体式传递品牌社会形象,让华山论剑西凤酒在传播造势中,斩获差异化的竞争优势,这对整个陕西白酒圈来说自然也极具学习价值。
微电影海报
以文化为旗,用一部微电影把品牌精神内核讲透
“每个人奋斗的芳华,都是对祖国爱的表达”。据了解,《我的芳华我的国》主题围绕执着梦想的村官、坚守初心的铁道员、舍小家为大家的医生、励志感人的退伍老兵、坚强且温暖的高空作业者这五个普通人,从他们的工作和生活场景中挖掘动人的故事。这是平凡的力量,剧中的主人公或许就在我们身边,他们是千千万万为了国家繁荣而奉献自我的代表,随着生活中的小幸福在这部微电影中传递,也激发起观众重新认识“平凡”的勇气。选择与奋斗、坚守与传承、奉献与忘我、勤劳与温暖跟随着剧情逐步铺展,真实的情感表露,在引起观众共鸣的同时,也折射出他们身上的中国精神。
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中华人民共和国成立的70年,是祖国不断奋进发展的70年,更是一个个普通创造者成就伟大时代的70年。从1949年到2019年,中国呈现了巨大改变,这离不开如微电影中各个行业的普通人做出的贡献和努力。《我的芳华我的国》从职业与品质的精神出发,由小见大呈现出当代中国的繁荣力量,这种文化性的表现形式,自然与华山论剑西凤酒一直以来弘扬与时俱进的中国精神的品牌追求完美契合。
这一刻,微电影的五个奋斗者,不仅是中国几十年发展变迁的见证与缩影,更是华山论剑西凤酒在发展道路上坚守与奋斗历程的最佳代言人。华山论剑西凤酒,作为中国老名酒西凤旗下的核心战略品牌,传承并创新了三千年国脉凤香传统酿造的技艺,在时间磨砺中,以优异的品质及深厚的市场口碑,呈现着符合时代文化白酒的独特魅力。
从产品到品牌,从营销到团队,华山论剑西凤酒始终不断演绎属于自己的符号。而此次献礼祖国70华诞的公益微电影,显然将是其进一步书写品牌内涵与文化价值的重要载体,它与微电影构建的精神意志深度绑定,在呈现广范围流量传播之时,又形成和千万观众的近距离交流与互动,最终完成消费者培育和品牌认知渗透。
用一部微电影把品牌精神内核讲透,某种程度上,这样的无缝贴合必然将为华山论剑西凤酒的成长增添诸多新鲜活力。
“华山论剑式”致敬,这是打造文化白酒的独门绝技?
致力于打造“中国文化白酒第一品牌”,华山论剑西凤酒的初心和使命始终不曾改变。过去多年来,其围绕“品质+文化”的双轮战略,持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容,每年一届的品牌文化峰会、各类大型文化活动相继上演,在以“勇、智、敏、仁”四大中国传统文化精髓为主的精神理念以及以“华山论剑·中国精神”为核心的品牌文化主张加持下,华山论剑西凤酒对中国优秀文化的传导已然进入到极为立体的层面。
“华山论剑 诗酒中国”中国诗酒文化高峰论坛暨华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会
不久前,一场诗酒江湖里的“华山论剑”又在古城西安拉开帷幕,这是华山论剑西凤酒连续用12年时间,塑造的一个属于全行业、全社会的文化与酒话题的超级文化盛典。
12年,峰会先后与中国白酒品质高峰论坛、致敬改革开放四十周年高峰论坛等重磅活动深度合作,并形成在品质中国、慈善中国、文化中国、创新中国到诗酒中国的主题切换,而活动规格也从最初的几百人发展到如今2000人以上,这场白酒行业屈指可数的超级文化节日,不断强化华山论剑西凤酒在“文化白酒”属性上的建设力度,独特IP模式汇成一条独具“华山论剑式”印记的品牌历练之路。
如今,华山论剑西凤酒“文化白酒”的定位渐入人心,而其在市场及消费者心间的品牌影响力也逐步加深。在行业消费升级及需求升级两大趋势的共同作用下,名酒集中化所带来的品牌力、文化力竞争因素,为华山论剑西凤酒等名优品牌提供了更广阔的展示空间。华山论剑西凤酒以拍摄公益微电影等创新手段,重构对文化的演绎表达,不仅是对其未来新发展状态的又一关键布局,同时也能进一步完成以文化峰会为核心的营销战略体系构建。
让更多消费者与品牌形成文化及精神的共鸣,通过献礼祖国缔结位于更高发展轨迹的品牌动能,华山论剑西凤酒无疑正在打造文化白酒的又一经典案例。
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