一座古城·一款小酒——何干印象系列小酒凭借多重优势，即将在天津秋糖掀起关注热潮

近日，随着由糖酒快讯、新食品杂志社、卓鹏战略主办的“第三届全国头部光瓶酒领袖大会”网络评选投票环节的圆满结束，一批明星产品跃升而出，即将成为行业的聚焦中心。这种荣誉加持与超级关注度，将在10月22日大会正式召开时达到高潮。

我们发现，从本次光瓶酒大会评选活动启动以来，一款来自陕西的小酒产品便成为众多网友谈论的对象，因为它身上所呈现出的多重价值点，使其成功从众多创意新品中脱颖而出，高票位列榜单前列。

作为日益成熟并竞争持续加剧的光瓶小酒市场，“何干”的问世和成长，又给我们带来哪些启示？这款集多重身份为一体的产品到底又拥有哪些独具个性的价值表达点呢？

高颜值催生高流量，品质芯护航快发展

从注意力经济来看，陕西天幕实业有限公司出品的何干印象系列小酒能够在此次评选中突围，首先来源于其更强的个性化产品风格，独特的造型能够快速在竞品之中被准确锁定。我们看到，小酒竞争中外在审美一直是消费者关注的重点，对于能够握在手中细细品味的白酒产品，颜值自然不可或缺。

我们看到，其瓶身设计采用具有别致美感的三碗倒扣的形状。这源于产品设计者对于日常饮用习惯的观察，因为很多人在饮酒过程中，干杯之后，会将容器倒过来表示已经喝干，于是设计师将这一动作捕捉并视觉化演绎，三只碗倒扣累积摆放，一方面表现为“喝干”之意，另一方面还有“三口为品”的深层含义。

与此同时，“何干”谐音为“喝干”。“喝干”作为一种酒桌文化中最直白、最通俗易懂的一种表现形式，已经深入人心，且非常易于传播。

更为重要的是，何干三两三除了产品的品牌设计独具一格外，其饮酒体验（饮用体感与饮后体感）也体现出了非常强大的创新能力，优质的酒质也受到消费者广泛好评。

何干酒的生产基地来自于北纬30度中国黄金酿酒地安徽宿松，宿松山清水秀，风景宜人，是理想的酿酒地，早在唐代以前就有“万家酒店”、“十里桃源”之称。何干酒以大米、玉米、糯米、小麦、高粱为原料，在继承传统五粮工艺的基础上经过潜心研发，酿造出了具有馥郁浓香、绵甜醇厚、口感平和的五粮原浆系列酒，从而将产品的饮酒口感和饮酒体感提升了一个新的高度。

“细嗅，酒香浓郁；入口，柔顺甘甜；下咽，温热不辣；醒酒快，不上头”，这种美好的饮用体验，也成为了消费者选择何干印象系列小酒的核心因素。 

论地域文化代言人的自我修养

“酒喝干，说西安故事。”在何干印象系列小酒的传播与推广中，除了产品本身在颜值和命名上展现出与众不同的辨识度之外。这款小酒能够在陕西西安一举实现巨大突破，根本上来说还是把准了这个城市的精神与文化脉络。

因为它是目前国内首款带有当地文化情怀的年份（6年）小酒，其瓶身上从名胜古迹、民俗风情、美食特产三个层面阐释当地的文化情怀，生动形象地营造了何干三两三印象小酒的地域符号。酒喝干，说当地的故事；酒喝干，说自己的故事。正是在这样的氛围下，小酒消费中大量的餐饮场景被激活，也是其迅速打入西安市场的关键之一。

于是，它还被冠以“西安印象小酒”的美誉。从某种程度上可以说，何干印象系列小酒实现了一城一酒的定制化营销之势，于是它被西安消费者追捧也不足为奇。这是一款属于这个城市的个性化产品，未来也能够代表这座城市的消费文化和城市特色，随着产品在终端市场的逐步渗透和深耕，何干三两三小酒有望成为一张靓丽的城市名片，首推的何干西安印象小酒也将和油泼面、羊肉泡馍等一起成为外来游客的打卡之物。