第三届光瓶酒大会直击|| 潘修武分享花间一壶酒的“新国潮运动超级玩法”

10月22日，由糖酒快讯、新食品杂志社、卓鹏战略主办，牛栏山酒厂特约主办的“更高更强·超级榜样”第三届全国头部光瓶酒领袖大会正式启幕。

 作为中国酒业光瓶酒品类最为著名的IP，已经连续走过三年的光瓶酒大会这次迎来了更多的伙伴，老村长、郎酒集团担任战略合作单位；衛酒集团、花间一壶酒、古温酒厂、何干酒业、西风375、椰岛酒业作为协办单位也给予大会鼎力支持。

 在主题演讲环节，在光瓶酒营销创新上有着独特见解和实践的湖北花间一壶酒，再次用一连串的生动案例分享，让行业见识到消费及传播新趋势下光瓶酒的未来。湖北花间一壶酒销售有限公司总经理潘修武用《新文化·新国潮：花间一壶酒新国潮运动超级玩法》，诠释了自己让酒水回归醇厚净爽，让美酒变成真正的美酒，让表达变成互动娱乐，让花酒承载文化国潮的品牌策略。

 潘修武认为花间一壶酒是光瓶酒里面唯一有着前世今生的酒，包括品牌的设计、推广的方法，都包含了轻奢、时尚、典雅的气息。

 在他看来，消费人群迭代会催生光瓶酒的超级品类。现在的年轻人有着很多的属性和标签，比如爱潮牌、爱轻奢、爱中国风。根据《中国高线光瓶酒白酒8090后营销白皮书》的介绍，其消费构成是80后占42.1%，70后占比29.4%，90后占比23%，他们代表了光瓶酒的推动力量。

 而从去年开始，消费人群的迭代加速加快，表现是国风预热的文化因素，这一背景是大国崛起也是文化复兴，随之而来的是带来了一股复古风，其中国潮表达得非常强烈。而花间一壶酒在期间发现了新的发展机遇。

 花间一壶酒第一个具象的印象是像一个满富情怀的诗人，花间一壶酒，同销万古愁。还像一个豪迈的侠客，花间一壶酒，仗剑走天涯。又像一个缠绵的情人，花间一壶酒，白首不相离。如今产品的定位是国潮花间，并且现在正努力做到潮推广、潮跨越、潮内容、潮物料......可以涵盖各个方面

 整个光瓶酒的发展和营销模式的演变，经历了三个时代。一是渠道驱动时代，也是促销驱动时代。二是属于产品创新驱动时代。三是从渠道推动向消费者驱动时代。而营销3.0+时代，需要高品质+消费者+新渠道三方共振，目前花间一壶酒的策略就是以消费者为中心，通过文化的塑造，社交属性的放大，重构消费者的价值需求导向。