12月30日，泸州老窖·国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，再次演绎中国白酒文化与当代艺术的完美融合。
在敲响2021年新年时钟之际，泸州老窖·国窖1573率先亮出催人奋进的力量，共同跨过“灰犀牛”、“灰天鹅”笼罩的2020年，我们更能感受新气象、新力量、新面貌、新生命的重要意义。
国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒的上市，将继续领衔中国高端白酒+顶级艺术的跨界风潮，更传递了“2021，一切向新而生“的精神引领，极致呈现“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的精气神。
01 以艺术之名，再塑中国白酒价值符号
如今通过与顶级大师联手打造个性化产品，并连续两年发布的国窖1573艺术新春礼酒，泸州老窖将产品与艺术的共鸣具象化，持续实现品牌升级与性格塑造。
去年年底，泸州老窖发布了2020年国窖1573 X方力钧大浪淘金艺术新春酒，奉上了中国白酒文化与当代艺术的一次重要跨界交融。在2020年年末，泸州老窖?国窖1573艺术新春酒如约而至，继续为中国白酒全新价值空间的挖掘增添力量。
在过去漫长的成长历程中，凭借“双国宝”的加持，国窖1573一直致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力，而国窖1573艺术新春酒的诞生，则从艺术维度丰富了品牌的历史文化内涵。
其实，中国白酒文化与艺术文化有着天然的共通性，正是基于这一价值共性，自2019年起，泸州老窖·国窖1573每一年携手一位中国当代艺术家，推出艺术家联名的艺术新春酒，演绎中国白酒与艺术的完美融合，丰富提升中国白酒的艺术气质。
泸州老窖作为“浓香鼻祖”，多年来始终致力于向世界传递中国白酒正确的打开方式，国窖1573“让世界品味中国”的品牌畅想就是最好的展示舞台。而张晓刚作为中国最具影响力的当代艺术家之一，试图通过描绘中国人的面貌来让世界更深刻认识中国。
于是，二者的跨界联合就是一次“让世界品味中国”最佳诠释，正如泸州老窖股份有限公司副总经理伍勤在发布会上表示，“我们希望让中国白酒与中国艺术再次携手，传递传承创新的中国精神，承载历久弥新的中国文化，让世界品味中国！”
△泸州老窖股份有限公司副总经理伍勤
因此，国窖1573艺术新春酒，以闻名世界的艺术佳作加持国窖1573“双国宝之酿”的非凡品质，展现极具文化价值、艺术价值和收藏价值，成为中国高端白酒彰显人文内涵和艺术底蕴的典范之作，将引领中国白酒的时尚艺术风潮。
02 发掘连联结点，将千万级艺术品“装进”国窖1573
“和国窖1573的合作非常愉快，很高兴我的作品能够有与四川白酒品牌合作的机会。这对我来讲有特别的意义。” 张晓刚在发布会上表示，而他所谈到的“特别的意义”，就是艺术与酒的契合。
△张晓刚
2020年，张晓刚最具代表性的作品《血缘：大家庭2号》（1995年）以9800万港币于香港佳士得秋拍成交，再度打破个人拍卖纪录，他的作品以其独特的观看方式和绘画语言被写入多国版本的世界当代艺术史中。
2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，就将张晓刚艺术作品《血缘－大家庭》系列中的《父子》（原作名《克隆父子》），和《墨石与梅》的典型形象与国窖1573品牌相结合，瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发，二者由象征着血脉传承的红线串联，表达“向新而生”的未来期许。
艺术源自于生活，生活离不开白酒，而顶级与顶级的碰撞交融自然更具震撼与价值感，于是这次合作也被张晓刚称为“艺术与酒的联结点”。
据了解，2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒已经启动线上线下限量销售，消费者新春尊享价为1699元/瓶。
03 从个性到性格，国窖1573的艺术修养与自我超越
过去20年，国窖1573的诞生与演进彻底打破了中国高端白酒格局，在茅台、五粮液之外重新开辟出一个超百亿空间，最终形成三强鼎立之势。这种极为强劲的成长速度与“破坏力”，注定了国窖1573要在传承中求突破，进而去触碰中国白酒从未有过的广度与宽度。
△泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪
正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪所说，艺术一直是泸州老窖·国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最重视的领域之一。
我们看到，从2017年开始国窖1573在“让世界品味中国”的宏大叙事下，陆续与世界级艺术家蔡国强、谭盾、方力钧等在烟火装置艺术、音乐以及美术等领域展开合作，让中国白酒不断以全新的方式融入世界主流艺术空间，也用与过往完全不一样的语言去解读白酒，去解读“国宝窖池”的价值与认知方式。
步履不停，艺术不息。如今“让世界品味中国”这句品牌宣言已经响彻行业，无论是拥有“双国宝之酿”的品质光环，还是“百亿大单品”的桂冠，国窖1573一直致力多方位、多角度、多形势地诠释中国白酒文化魅力和内涵。
△陈零初解读名酒拍卖与收藏发展趋势
国窖1573艺术新春酒的问世，就是泸州老窖在过去漫长的品牌缔造与成熟过程中，对文化与艺术充分理解的产物，用更多维度来刷新我们对中国白酒的认知，并透过艺术之门的缝隙，窥见国窖1573在这一领域的丰富想象。
正因为能够充当与世界主流文化交流的载体，并且拥有超越白酒本身的价值属性，未来国窖1573艺术新春酒系列无疑将成为收藏市场的宠儿，而一旦白酒产品蜕变为艺术品，品牌形象与调性将得到再次升格。
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