文 / 吕代茜
“我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人。”每一个时代，都有属于时代的精气神，但奋斗精神一直贯穿于中华民族历史发展的全过程，一批又一批奋斗者，推动着社会的不断前行。
近日，一张产品谍照在朋友圈出现，其视觉元素与产品风格突出，很多敏锐的舍得老友猜测，舍得酒业或将推出中国神话人物系列的新产品。
糖酒快讯随即从官方层面得到确认，舍得酒业即将上新“品味舍得•中国神话人物套装之奋斗者”，通过将“欲与天公试比高，虽百折而不挠”的舍得精神融于产品，为老酒爱好者与名酒收藏圈人士带来又一文化与品味兼具的佳作。
据悉，这款奋斗者套装将在今年五一劳动节正式上市，借以致敬广大劳动人民的奋斗精神，同时致敬新时代奋斗者，舍得酒业再次代表中国白酒传递社会正能量。
奋斗者致敬奋斗者
跨越时空的精神共鸣
中国神话人物系列是最近两年中国白酒圈最具热度的文创收藏级产品，将传统文化与老酒品味融合一体，以不同家喻户晓的神话人物典故与精神，提升舍得品牌的市场热度与口碑。
设计质感与美感，是这一系列的标签。从目前流出的奋斗者套装谍照图可以看出，该套装沿袭了雷神火神礼盒套装、追天者礼盒套装的设计美感，色彩搭配鲜艳、图案精妙，极富视觉冲击与辨识度。
这套产品以“愚公移山”、“大禹治水”两个传统神话为魂，在包装上巧妙运用了两者的形象，惩山之塞，愚公携众毕力平险，舍安逸以移险山，九转功成；洪水滔天，禹躬亲治水十三载，舍小家以解民忧，国富民安。将愚公、大禹的文化图像作为产品外观上的核心元素，成功将中华民族不畏艰难，砥砺前行的奋斗精神传递。
1940年建厂的舍得酒业，在中国白酒风起云涌的江湖历程与变革浪潮中，一直扮演着奋斗者的角色。特别作为中国名酒，舍得酒业不仅见证了新中国的成立和发展，也见证了千万中华儿女为中国崛起而奋斗的伟大征程，并将自我进化与发展，融入每一个时代大潮中。
多年来，舍得酒业一直用行动践行“奋斗”信念。作为国内首家提出“生态酿酒”的白酒企业，舍得舍弃短期经济利益，经过几代人不懈努力和数十年的综合投入最终得到了适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态酿酒园，至今仍是行业佳话。
在品质坚守与技艺传承基础上，舍得酒业依托传统酿造技艺与得天独厚的生态理念，摒除快速获利的短期经营思维，坚守“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的工匠精神，以酿造优质好酒为初心，构建了坚实的口碑度，也为当今老酒战略的制定与深度推进，奠定了扎实基础与行动自信。
正因如此，舍得酒业才更能真切理解“奋斗”的价值与意义，也能够将奋斗精神恰如其分地融入到产品中，进而让品牌在多个层面与民族精神、白酒文化价值关联共生。
优势之上叠加新力量
老酒与文化共享载体
基于对白酒市场的趋势洞察和自身核心优势的战略判断，舍得酒业先发制人占位老酒市场，并在此基础上不断创造出白酒行业文艺审美的全新表达。通过“文化先行”的方式来传达民族艺术，围绕“老酒+文化”进行品牌建设，构建舍得酒业独一无二的价值体系。
2020年8月，舍得酒业推出了首款神话人物纪念产品——限量8万套的品味舍得•中国神话人物套装之雷神火神”珍藏礼盒。一经发布就收到了大量好评，并在礼盒装白酒中一度登顶京东人气榜第一名。
去年9月，舍得酒业为致敬航天精神，围绕“夸父”、“嫦娥”的神话故事，精心打造追天者礼盒，不仅触发大众的情感共鸣，也让品牌身影铭刻在中国崛起的巨幅画卷上。
这些流传千古的中国传统神话故事生动诠释了坚韧不拔的抗争精神、迎难而上的奋斗精神，这些精神的背后蕴含着的是一个民族的舍与得。
此次“品味舍得•中国神话人物套装之奋斗者”作为舍得酒业第三套神话人物套装，承接了之前神话人物系列的人气流量，以舍得致敬舍得，强烈唤醒大众的民族自信与奋斗情怀。也非常契合当前中国社会的精神主题，特别在抗击疫情的战役中，每一个平凡个体的奋斗与付出，正激发更为强大的民族力量，形成一股积极向前的合力。
而作为舍得酒业战略加持下的又一次优秀品牌IP营销，该系列将继续满足日益丰富的消费需求，无论是赠礼、自饮还是收藏，都是极为契合的选择。
一次次对“舍得精神+时代精神”进行丰富演绎，将强化消费者对于舍得品牌价值的认知，吸引更多层级受众，与此同时，老酒战略也将在多维度的表现形式中，获得触达市场深处的契机，得到进一步的高质量发展。
据悉，奋斗者套装将在今年五一劳动节上市，仅限于舍得老酒馆、要客渠道销售，与在线上销售的雷神火神套装和追天者套装相比，其收集难度更大，但从另一个角度来说，也更具有收藏价值。
而舍得老酒馆是舍得酒业将在6月推出的高端产品线下体验店，到时候，奋斗者套装也会在老酒馆中同步售卖，并将在未来老酒战略的深层次布局中扮演重要角色。
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